ヨーロッパの電子タバコ市場は、2022年から2027年の予測期間中に年平均成長率13.17%が見込まれています。新型コロナウイルスの影響により、喫煙者がCOVID-19で死亡する確率が14倍になることが知られており、WHOは電子タバコの消費に関連する健康リスクについても警告しています。しかし、イギリスやフランスなどの国々は、電子タバコが従来のタバコよりも健康に対する影響が軽微であると考えており、需要は安定しています。

特にイギリスは、ヨーロッパの中で最大の電子タバコ市場を持ち、健康当局からの支持も得てユーザー数が増加しています。2021年には、イギリスの11～15歳の7%が電子タバコを使用しており、主に禁煙の手段として使われています。主要なプレイヤーには、ブリティッシュ・アメリカン・タバコPLC、フィリップ・モリス・インターナショナル、アルトリア・グループ、インペリアル・ブランズ、ジャパン・タバコなどがあり、新製品の開発や革新に積極的に投資しています。

ヨーロッパの電子タバコ市場は、予測期間（2022年 - 2027年）中に13.17%のCAGRを記録すると予測されています。
定期的な喫煙は重篤な病気に関連しています。COVID-19はタバコと電子タバコに影響を与えており、多くの国が喫煙者がCOVID-19で死亡するリスクが14倍高いという事実を受け入れ始めています。また、世界保健機関（WHO）は、従来のタバコに比べて健康への害が少ないと見なされていた電子タバコやヴェイプの消費に関連する健康リスクについてのガイドラインを発表しました。さらに、さまざまな研究は、ヴェイプを使用している人々がヴェイプを使用しない人々よりもCOVID-19に感染する可能性が5倍から7倍高いことを示しています。
一方、イギリスやフランスなどのヨーロッパ諸国はWHOの研究を支持せず、電子タバコは従来のタバコよりも健康への有害な影響が少ないと考えています。このため、電子タバコの需要はヨーロッパ諸国では以前と変わらず維持されています。
電子タバコ市場は、健康への懸念から消費者の使用が増加しているため、欧州で成長しています。従来の燃焼タバコをやめたり使用を減らしたりする試みで望ましい結果が得られています。一部の医療従事者からは電子タバコの長期使用に関する懸念が示されていますが、従来の燃焼タバコに比べて電子タバコのリスクが低いことが、この地域の市場成長を促進しています。
専門小売店、例えばタバコ店や電子タバコショップが最も人気のあるチャネルとして観察されています。オンライン小売チャネルは、EUのタバコ製品指令2014/14/EU（TPD）の導入に影響を受けており、そのためこの地域のいくつかの国では電子タバコの越境距離販売が禁止されています。
主要な市場動向
消費者の間でのデュアルユース電子タバコの増加
地域の消費者は、従来の紙巻タバコの使用を減らすことを目指し、電子タバコを併用する割合が増加しています。また、電子タバコは従来の紙巻タバコの喫煙体験を模倣するため、消費者はニコチン依存を満たす手段として電子タバコを使用する傾向が高まっています。電子タバコは、伝統的なタバコが生成するタールを出さないため、肺癌の主な原因となる要素を排除しています。さらに、これらの製品はニコチンありとニコチンなしの形態で提供されているため、多くの人々は電子タバコをより良い代替品と見なしています。その結果、電子タバコは一般的な認知度を高めており、より多くの喫煙者がタバコの代わりに電子タバコを試し、受け入れています。また、ヨーロッパ公衆衛生協会によると、約15%のヨーロッパ人口が少なくとも一度は電子タバコを試したことがあり、通常のタバコの変化や新しい体験を求めています。このデュアル・ユースは、地域における電子タバコのユーザー数を大幅に増加させ、市場を予測期間中に牽引すると期待されています。デュアルユーザーは通常、時間をかけて従来の紙巻タバコの使用を徐々に減少させることを目指すため、地域での電子タバコのリピート購入の可能性が高まります。
イギリスは重要な市場シェアを持っています。
イギリスはヨーロッパで最大の電子タバコ市場であり、世界では2番目に大きい市場です。このため、イギリスは地域の市場を牽引しています。国内の電子タバコ使用はユーザー数の増加と健康当局の支援により成長しています。様々な研究によると、2021年にはイギリスの11〜15歳の7%が電子タバコを使用していました。イギリスで最も多くの電子タバコを使用している年齢層は35〜44歳で、30.8%を占めています。喫煙に関する行動のためのアクションによれば、イギリスで電子タバコを使用する最も一般的な理由は喫煙をやめるための手助けです。77%の使用者はカートリッジよりもタンクを使用しました。イギリスの当局は、これらのデバイスが伝統的な combustible タバコの有害な習慣から移行するための手段であると考えています。
競争環境
欧州の電子タバコ市場は統合されており、市場の大部分を占める大手プレーヤーが数社存在しています。大手プレーヤーが採用している重要な戦略は、製品革新と合併・買収です。主要なプレーヤーは、世界中の消費者からの新製品に対する需要が高まる中で、新しく革新的な製品を開発・発売するためにR&Dに投資しています。プレーヤーは市場ポジションを維持・強化するために、新製品の投入を継続的に行っています。例えば、インペリアルブルーは2021年にチェコ共和国で加熱式タバコ製品を発売しました。同社は新たなカテゴリー事業を加速させるという新戦略の一環として、欧州のいくつかの主要市場に加熱式タバコ製品に投資しています。市場の主要なプレーヤーには、ブリティッシュ・アメリカン・タバコPLC、フィリップ・モリス・インターナショナル社、アルトリアグループ社、インペリアル・ブランズPLC、そして日本たばこ産業株式会社が含まれています。
追加の利点：
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