スマートTV市場 - 市場シェア分析、市場規模、業界動向、数値データおよび成長率予測レポート（2019年〜2029年） ‐ 電子部品/半導体市場

主なハイライト

• 第四次産業革命の前段階において、コネクテッドTVメーカーは、アプリやウィジェットを実行できるオペレーティングシステムを搭載したスマートTVなど、ユーザーインターフェース、コンテンツ統合、アプリケーション開発における最新の革新の競争を行っています。統一されたインターネット機能を備えたスマートTVは、多くの高度なコンピューティング能力と接続性を提供します。スマートTVの現在の機能により、消費者はコンテンツを検索、チャット、ブラウズ、共有、更新、ダウンロードすることができます。スマートTVのメーカーは、今後5年間で体験デザインに注力することが期待されています。

- スマートテレビで消費者がすぐに利用できるコンテンツの可用性は、需要の急増において重要な要素となっています。
- インドや中国のような国々は、低・中所得層の大規模な消費者基盤を持っています。
- 価格最適化は、小型から中型高価格帯のテレビメーカーにさまざまな機会を提供。
- Apple TV、Amazon Fire TV、Google Chromecastといったストリーミングメディアは、消費者の視聴体験を変えています。
- いくつかの製造業者は、OTT（オーバー・ザ・トップ）コンテンツやデバイスプロバイダーと提携し、セットトップボックスを必要とせずにさまざまな機能を提供。
- 例えば、TCLコーポレーションはRoku社と提携し、4K HDR Roku TVを導入しました。
- スマートテレビは、以前にスマートフォン用に開発されたアプリケーションをユーザーが実行することを可能にしました。

• 4K UHDセグメントは、予測期間中に大きな成長が期待されています。これらのテレビの価格の下落が顧客を引き寄せ、新興経済国での需要を刺激しています。この増加は、高解像度や高画質、そして大画面サイズでの劇場体験を提供するDolby Digitalサウンドなどの革新的な機能に関連しています。4Kテレビの超高精細(UHD)領域における量子ドットLED(QLED)などの革新的な技術の採用は、このセグメントの需要を予測期間中に増加させると予想されています。この範囲に属するテレビは、他のテレビと比較して高い浸透率を持っています。4Kテレビは、ハイダイナミックレンジ(HDR)やワイドカラーガマット(WCG)などの画面技術も備えています。

最近、中央情報局は、盗まれたスマートテレビを対象とするいくつかの重要なセキュリティ脆弱性を開発しました。一部の人気スマートテレビメーカー、例えばLGやサムスンは、ユーザーが何を視聴しているかに関する膨大な情報を収集し、広告主が視聴者に対して広告をより適切にターゲティングする手助けをし、次に何を見るべきかを提案します。FBIは、未使用のスマートテレビのカメラに黒いテープを貼ること、スマートテレビを最新のパッチや修正でアップデートすること、およびプライバシーポリシーを読むことでスマートテレビの機能をよりよく理解することを推奨しています。

• COVID-19パンデミックは、すべての消費者のライフスタイルや日常生活に大きな影響を与えました。自宅待機命令と在宅勤務の義務により、家庭でのビデオ消費が前例のないレベルに達し、NetflixやAmazon Prime Videoなどのビデオストリーミングプラットフォームでは、世界中で視聴者数の急増が見られました。オンラインコンテンツ配信への強い関心とCOVID制限の徐々な緩和は、顧客基盤の拡大を助け、市場の成長に寄与すると予想されています。


• しかし、供給の観点から、市場は国境の閉鎖によって悪影響を受けており、これがサプライチェーンに影響を与えています。たとえば、TCLのパネル製造子会社であるCSOTは、COVID-19の発生の震源地である武漢に施設を持っています。そのため、TCLはパネル製造施設の運営に苦労しました。しかし、Avi Cloudの「グローバルテレビブランド出荷月次データレポート2021（AVC）」によると、中国の電子機器企業であるTCLは、2021年の上半期に1,110万台の出荷を記録し、販売が急増しました。サムスンは、前年比11.9%増の2080万台の出荷が見込まれ、市場をリードしています。

さらに、世界のさまざまな地域で旅行制限が緩和され、ビジネスが正常に戻りつつあります。市場のダイナミクスの変化とデジタルコンテンツへの消費者行動の変化は、市場の成長を促進することが期待されています。

• QLEDは量子発光ダイオードを指します。QLEDパネルはLEDテレビと同じように動作します。個々のピクセルを照らすために、何百、何千ものLEDで構成されたバックライトがあります。QLEDは標準LEDを改善し、ナノ粒子（量子ドット）を使用してこれらの個々のピクセルの明るさと色を強化しています。結果として、より鮮やかな色合いが得られます。QLEDアライアンスは、Samsung、Hisense、TCLで構成され、量子ドットの推進に尽力しており、市場の成長や新商品の開発を助けています。市場は主に、昨年のベンダーリリースによって成長しています。QLEDパネルは、他のパネルタイプが提供できないさまざまな機能を備えているため、採用の増加により最高の市場シェアを保持することが期待されています。


• 例えば、OLEDとQLEDの両方が高価であるにもかかわらず、最も安価なOLEDは約1,800米ドルであるのに対し、一部のQLEDの開始価格は1,000米ドルです。また、OLEDの最小画面サイズは55インチであるのに対し、QLEDはそれよりも小さいサイズが存在します。QLEDの革新、より深い黒、より良い色、より広い視野角は、従来のLEDおよびLCD技術の3つの問題に対処し、市場の需要をさらに促進します。三星はOLEDセットを持たない唯一のメーカーであり、自社のQLED技術が同様に優れた画質を提供できると信じています。 QLEDパネルを初めて市場に投入したメーカーでもあります。他のメーカー、例えばLG、パナソニック、ソニーは、高級セット用にOLEDディスプレイを選択しています。

しかし、QLEDは高価なOLEDテレビと同じレベルの濃い黒を正確に再現することはできません。なぜなら、OLEDパネルは均一なバックライトを使用しないからです。その代わりに、各ピクセルはオンオフできるLEDで、色や完全な暗闇を作り出します。LEDを完全にオフにすることで、OLEDはバックライトからの光の汚染を避け、LEDテレビで物が少し灰色に見える原因を排除しています。

• QLEDディスプレイは、主要なスマートテレビメーカーが同じ技術を使用した新製品を発表することで、注目を集めており、これは予測期間中にセグメントの成長を促進すると考えられています。例えば、サムスンは国内市場（韓国）でQT67シリーズの新しいQLEDスマートテレビを発表しました。これは、サムスンの中で一級のエネルギー効率評価を達成した最初のQLEDです。同様に、2021年4月に小米（シャオミ）はインドで新しいAndroid搭載スマートテレビ、Mi QLED TV 75を発売しました。このスマートテレビモデルは、ウルトラHD（4K）解像度と120Hzのリフレッシュレートをサポートする75インチのディスプレイを備えており、同社のこれまでで最大のテレビモデルです。

2021年12月、Samsung Electronics Co. Ltdは、ストリーミングの巨人Netflixとの継続的なパートナーシップの最新の進展を発表しました。これは、MTVエンターテインメントスタジオが制作した大ヒット番組「エミリー・イン・パリ」の第2シーズンのリリースを告知するものでした。Samsungの最新のプレミアム製品ラインは、革新の限界を押し広げ、スタイルとフラッグシップの革新性や技術を組み合わせるブランドの能力を示すことが期待されています。Samsungの製品には、The SerifテレビとThe Seroテレビが含まれています。

アジア太平洋地域はスマートテレビの主要市場です。エンドユーザーによるスマートテレビの需要が高まっており、インド、中国、日本といった新興経済国の成長が見込まれているため、この地域での優位性は今後も続くと予想されています。消費者の可処分所得の増加は、この地域での需要の持続的な要因となっています。また、Amazon Prime Video、Netflix、HOOQなどのOTT VODプラットフォームの人気の高まりも成長に寄与しています。HD動画、HDセットトップボックス、ゲームなどのサポートコンテンツの利用可能性も、需要創出の触媒としてさらに作用しています。

• 中国の企業の存在は、これらの市場における製品の競争価格において重要です。多くの企業は製品を提供するためにeコマースプラットフォームと提携しています。第三者サービスプロバイダーは、消費者がこれらの製品を選択するのを支援し、市場を間接的に助けています。アジア太平洋地域では、インドがベンダーにとって最も魅力的な市場です。2022年1月に、サムスン電子株式会社はCES 2022に先駆けて、新しいMICRO LED、Neo QLED、ライフスタイルテレビを発表しました。画質と音質の向上、より多くの画面サイズオプション、カスタマイズ可能なアクセサリー、アップグレードされたインターフェースにより、2022年の画面は「どこにでも画面、皆のための画面」というビジョンを現実に近づけ、生き生きとした画像、没入感のある音、そしてハイパーパースナライズされた体験を提供します。


• 2021年12月、三星電子株式会社は、2022年の一部4Kおよび8Kテレビとゲーミングモニターが新しいHDR10+ GAMING規格をサポートすると発表しました。これにより、ゲーマーに没入感のある超レスポンスのHDRゲーミング体験を提供します。この新しい規格は、HDR10+ Technologies LLCによって開発され、ゲーム開発者に、コンソールやPCを含むさまざまな入力ソース向けに異なるディスプレイ技術で手動キャリブレーションを行うことなく、魅力的で一貫したHDRゲーミング体験を提供するために必要なツールを提供します。

インドには、CRTおよび非スマートテレビの大規模な設置基盤があり、アップグレードが可能であり、インドの顧客のニーズに合った製品を提供することに焦点を当てている主要なスマートテレビメーカーの関心を引いています。
比較的小規模の市場プレゼンスを持つ企業は、製品を市場に投入するためにeコマースプラットフォームに焦点を当てています。たとえば、2021年にタタグループが所有する電子機器店チェーンCromaは、インドの顧客向けに内蔵ファイヤーデバイスを搭載した新しいスマートテレビのラインを発売するためにAmazonと提携しました。この製品は、Amazon Prime Video、Netflix、YouTube、Disney + Hotstar、Zee5、SonyLivを含む5,000を超えるアプリからのすべてのストリーミングコンテンツを提供することが期待されています。

• 2021年4月 - サムスンは、ほぼベゼルレスのインフィニティワンデザインと映画のような視聴体験のためのリアルな画質を備えたウルトラプレミアムNeo QLEDテレビシリーズを発表しました。このラインアップは、85インチ（2m 16cm）、75インチ（1m 89cm）、65インチ（1m 63cm）、55インチ（1m 38cm）、および50インチ（1m 25cm）の5サイズで提供されます。Neo QLEDテレビには、Samsung独自の強力なNeo Quantum Processorが搭載されており、強化されたアップスケーリング機能を持っています。最大16の異なるニューラルネットワークモデルを使用しており、これらはすべてAIアップスケーリングと深層学習技術で訓練されています。Neo Quantum Processorは、入力画質に関係なく、4Kおよび8Kの画質出力に最適化することができます。


• 2021年5月 - OnePlusはFlipkartでYシリーズの40インチ（100 cm）スマートテレビを発表しました。新しいOnePlus Yシリーズ100 cm（40インチ）フルHD LEDスマートAndroid TV（40FA1A00）は、43インチのバリアントと同様の仕様です。OnePlus TV 40Y1は、Dolby Audioを搭載した20 Wステレオスピーカー、1GB RAMを備えた64ビットプロセッサ、および8 GBの内部ストレージを搭載しています。このデバイスはAndroid TV 9.0を実行し、Oxygen Playをサポートし、ダイナミックコントラストを追加して画質を改善するGamma Engineを備えています。

• 1 イントロダクション

  • 1.1 調査の前提条件と市場の定義

  • 1.2 本調査の範囲

• 2 調査手法

• 3 エグゼクティブサマリー

• 4 市場についての洞察

  • 4.1 市場概要

  • 4.2 業界魅力度 - ポーターのファイブフォース分析

    • 4.2.1 サプライヤーの交渉力

    • 4.2.2 買い手の交渉力

    • 4.2.3 新規参入の脅威

    • 4.2.4 代替品の脅威

    • 4.2.5 競合・競争状況の激しさ

  • 4.3 業界ステークホルダー分析

  • 4.4 Covid-19インパクト評価

  • 4.5 技術スナップショット

• 5 市場ダイナミクス

  • 5.1 市場の促進要因

    • 5.1.1 新興国における可処分所得の拡大

    • 5.1.2 ビデオ・オン・デマンドサービスの増加傾向

  • 5.2 市場の課題

    • 5.2.1 新興国における高速インターネット普及率の低さ

• 6 市場セグメンテーション

  • 6.1 レゾリューション別タイプ

    • 6.1.1 HD/FHD

    • 6.1.2 4K

    • 6.1.3 8K

  • 6.2 サイズ別（単位：インチ）

    • 6.2.1 32より大きい

    • 6.2.2 39~43

    • 6.2.3 48~50

    • 6.2.4 55~60

    • 6.2.5 65歳未満

  • 6.3 パネルタイプ別

    • 6.3.1 液晶ディスプレイ

    • 6.3.2 OLED

    • 6.3.3 クルド

  • 6.4 地域別

    • 6.4.1 北米

    • 6.4.2 ヨーロッパ

    • 6.4.3 アジア太平洋

      • 6.4.3.1 インド
      • 6.4.3.2 東南アジア

    • 6.4.4 ラテンアメリカ

    • 6.4.5 中東・アフリカ

• 7 ベンダー市場シェア分析

  • 7.1 ベンダーの市場シェア テレビ市場

• 8 競合情勢

  • 8.1 企業プロファイル

    • 8.1.1 Samsung Electronics Co. Ltd

    • 8.1.2 LG Electronics

    • 8.1.3 TCL

    • 8.1.4 Hisense

    • 8.1.5 Xiaomi

• 9 投資分析

• 10 市場の展望