2023年の教育用品・文房具市場は907億ドルに達し、2031年には1403億ドルに成長する見込みです。この成長は、ハイブリッド教育の普及とノートブック課題の重要性の高まりによるものです。教育用品・文房具市場では、特に新興国の学校入学率の増加が需要を押し上げています。インドの2023年度の総就学率は2.3億人で、前年度から3.3％増加しています。

また、アジア太平洋地域が市場の最大シェアを占めると期待されており、特に人口の多さが影響しています。多くの文房具メーカーは、デジタル教育ツールの普及にも関わらず、カスタマイズ可能な文房具製品の生産を増加させています。たとえば、インドの文房具メーカーDOMSは、240百万ドルを調達するためにIPOを計画しています。

概要
2023年のグローバル教育および文房具市場は907億米ドルに達し、2031年までに1403億米ドルに達する見込みで、2024年から2031年の予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.6%の成長が期待されています。
世界の教育および文房具市場は、今後数年間で主要な需要を生み出し続けると予想されています。主にハイブリッド教育手法が主流になり、ノートの課題への重視が高まっているためです。多くの文房具メーカーは、需要の安定化と回復を見越して生産を増強しています。
教育文具業界は、若年層の顧客を引き付けるという重要な課題に直面しています。若い世代は、消費者向け電子機器により興味を持っているため、学校関連の作業に必要不可欠な文具製品以外に大きな需要を持つ可能性は低いようです。若い世代を長期的な消費者に育てることは、市場の将来的な成長の大きな可能性を示しています。
ダイナミクス
学校 enrollment の上昇
教育用文房具の主要な需要源の一つは、過去十年で学校の就学率が大幅に増加した新興国から生じる可能性が高いです。これは、国連などの多国間機関の目標である普遍的な成人識字率を確保することと一致しています。例えば、インドでは、FY23の総就学者数は2億6500万人に達し、前年に比べて3.3%増加しました。
COVID-19パンデミックは進展を逆転させ、多くの発展途上国では学校への入学者数が減少しました。国の政府はさまざまな開発機関と連携し、この減少を逆転させるための取り組みを強化しています。学校への入学者数の増加は、長期的にはさまざまな文房具製品への需要を増大させるでしょう。
カスタマイズ可能な文房具商品の導入拡大
教育におけるeラーニングツールの普及による潜在的な停滞と低下を食い止めるために、文房具メーカーは消費者行動の感情的側面に訴えることにますます頼っています。多くの文房具ブランドは、マーカー、ペン、鉛筆などのカスタマイズ可能な文房具製品の範囲を開発しています。ほとんどのメーカーは、さまざまな色の組み合わせやテーマに基づいて文房具の生産を実際に増やしています。
ブランドの主なターゲット消費者は、モーター技能を発達させるために鉛筆で書くことを学ぶ幼児です。ブランドは、デジタル教育ツールの登場にもかかわらず、若い世代との早期のつながりを築くことで、長期的な消費者に変わると期待しています。成功すれば、カスタマイズ可能な文房具商品の展開は、世界市場の成長を促進します。
デジタルEラーニングツールの導入の増加
COVID-19パンデミックによって、学校や大学の教育モデルは取り返しのつかないほど変わりました。パンデミック期間中に実施された多くの変更は、教師や教育者にとって非常に便利であったため、引き続き行われています。たとえば、オンライン自己評価試験や録画されたビデオ講義は、教師の負担を軽減するため、対面学習に引き継がれています。
さらに、アニメーションやシミュレーションなどの高度な教育テクノロジーが、学生の概念理解を深めるために使用されています。eラーニングツールの導入が進むことで、ハイブリッド学習モデルは平均して文房具の消費を減少させたため、文房具材料の全体的な需要が減少しています。eラーニングツールの統合が進むことは、予測期間中に市場の成長に対して重要な課題をもたらすでしょう。
セグメント分析
グローバル教育および文房具市場は、製品、流通チャネル、エンドユーザー、地域に基づいてセグメント化されています。
紙製品は世界市場の重要なシェアを占めると予想されています。
予測期間中、紙製品は教育文房具市場で最大のシェアを維持する可能性が高いです。紙製品の非常に消費性の高い特性は、大量の需要を生み出すことを意味します。すべての紙製品の中で、ノートは主要な人口統計による一般的な利用のために、引き続き最も高い需要を生み出すでしょう。
マスマーケットノートブックは、プレミアムセグメントに次いで最も高い需要が見込まれています。ドローイングシートや雑多な用紙などのニッチな用途の紙製品は、ノートブックと比較してやや低い需要になる可能性があります。総じて、電子学習技術の進展にもかかわらず、紙製品の需要は短期および中期にわたって健全であると予測されています。
地理的浸透
パンデミック後の回復がアジア太平洋地域の市場成長を促進します。
アジア太平洋地域は、予測期間中に最も大きな市場シェアを持つと予想されています。アジア太平洋の高人口は、グローバル市場成長に影響を与える重要な要因です。北米のような先進地域は教育文房具の一人当たり消費量が高いですが、絶対的なボリュームの全体的な成長は主にアジア太平洋の大規模な人口によって推進されています。
しかし、アジア太平洋地域内には、今後の需要に影響を与える明確な所得に基づく二重性も存在します。たとえば、民間教育機関にアクセスできる都市化された中産階級および上中産階級は、eラーニングツールの採用が急速に増加しており、結果として教育文房具の需要が減少しています。一方、特に半都市部や農村地域の労働者階級や下中産階級は、依然として伝統的な学習方法に大きく依存しており、そのため文房具の需要が増大しています。
しかし、アジア太平洋地域の遅れた地域における高等教育の浸透率が比較的低いため、多くの市場関係者が今後10年間で需要が爆発的に増加すると予想しています。したがって、彼らは将来の需要に対応するために生産能力を増強しています。たとえば、インドの文房具製造業者であるDOMSは、現在の能力と小売の拡大を資金調達するために、約2,000クロール（2億4,000万米ドル）のIPOを計画しています。
COVID-19影響分析
COVID-19パンデミックは、世界の教育および文房具市場に多くの課題と機会をもたらしました。グローバルなサプライチェーンの混乱は、教育文房具の生産と配布に影響を与えました。多くの文房具メーカーは、パンデミックを抑えるために施行されたロックダウンや移動制限により、製造業務を縮小したため、余剰生産能力を抱えていました。
パンデミックの過程で、世界的な需要の動態は大きな変化を目の当たりにしました。学校や大学はオンラインおよび遠隔学習を通じて学年度を継続し、教育用文房具の需要は大幅に減少しました。パンデミック後の時期は、アジア太平洋の新興国によってますます供給と需要が決定されるという、グローバル市場に深い変化をもたらしました。進行中のロシア・ウクライナ紛争は、グローバル市場の長期的な成長見通しをさらに変える可能性があります。
ロシア・ウクライナ戦争の影響分析
ウクライナ・ロシア戦争は、両国の教育および文房具市場の需要動向において、短期および中期に大きな影響を及ぼしました。戦争のためにロシアに課せられた厳しい経済制裁により、主要な文房具商品の輸入が混乱しました。これにより一時的な不足が発生しました。なぜなら、教育用文房具の国内需要のほとんどが輸入製品によって満たされているからです。
新しい株は価格が大幅に上昇しました。これは、制裁を回避するために多くの仲介業者を通じて輸入しなければならなかったからです。さらに、ロシアの消費者の購買力の低下は、短期的に国内市場の成長に悪影響を及ぼす可能性があります。また、進行中の戦争や学校の閉鎖によりウクライナの子供たちが国外へ移住したことは、ウクライナの文具市場を完全に混乱させています。
製品別
紙製品
ノートブック
図面シート
雑誌論文
筆記具
ペン
鉛筆
その他
コンピュータおよびプリンティング用品
印刷用紙
印刷インク
その他
流通チャネル別
文房具と書店
・スーパーマーケット & ハイパーマーケット
・電子商取引
その他
エンドユーザー別
K-12
高等教育
地域別
・北アメリカ
アメリカ合衆国
カナダ
メキシコ
・ヨーロッパ
ドイツ
イギリス
フランス
イタリア
スペイン
その他のヨーロッパ
南アメリカ
ブラジル
アルゼンチン
南アメリカその他
・アジア太平洋
中国
インド
日本
オーストラリア
アジア太平洋地域その他
中東およびアフリカ
主要な進展
2023年7月、日本の多国籍筆記具メーカーであるパイロットペン株式会社は、インドのメーカーであるラクソールとの合弁事業を終了し、インド市場において独自の存在を確立することを発表しました。
2023年12月、インドの鉛筆やその他の文房具製品の製造業者であるDomsが、新規株式公開 (IPO) の申請を行いました。会社は、IPOを通じて約 ₹350 クロール（US$ 42.1百万）の資本注入を目指しています。
2024年1月、イギリスの文房具製造・小売業者であるWHSmithは、イギリス市場向けの preferred logistics partner としてGXOと提携したことを発表しました。
競争環境
市場の主要なグローバルプレーヤーには、コクヨ・カムリン、パイロットコーポレーション、ニューエルブランド、ACCOブランド、BICグループ、リレコ、WHスミス、ヘルリッツ、モレスキンSrl、カウツ・ブルinger＆CO GmbH＆Co.KGが含まれます。
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ターゲットオーディエンス 2024
文房具メーカー
学校用品供給者
業界の投資家／投資銀行家
研究者
新興企業

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Overview Global Education and Stationery Market reached US$ 90.7 billion in 2023 and is expected to reach US$ 140.3 billion by 2031, growing with a CAGR of 5.6% during the forecast period 2024-2031. The global education and stationery market is expected to continue to generate major demand over the coming years, mainly as a hybrid teaching methods become mainstream and more emphasis is placed on notebook assignments. Many stationery manufacturers are ramping up production in anticipation of a stabilisation and upswing in demand. The education stationery industry faces a key challenge of attracting younger demographics. Younger generations are more enthralled by consumer electronics and seem unlikely to make bigger demand for stationery products beyond that absolutely necessary for school-related work. Turning the younger generation into long-term consumers represents a major potential for future growth of the market. Dynamics Rising Rates of School Enrollment One of the major sources of demand for educational stationery is likely to emanate from the emerging world, where rates of school enrollment have increased significantly over the past decade. It is in line with the goals of multilateral organizations such as UN to ensure universal adult literacy. For instance, in India, the total gross school enrollment for FY23 stood at 265 million, an increase of 3.3% over the previous year. The COVID-19 pandemic has reversed the progress and many underdeveloped countries witnessed a drop in school enrollment numbers. National governments in partnership with various developmental organizations are redoubling their efforts to reverse this decline. The rising rates of school enrollment will augment the demand for various stationery products over the long term. Increasing Rollout of Customisable Stationery Products To stem a potential stagnation and decline resulting from the growing adoption of e-learning tools in education, stationery manufacturers are increasingly relying upon appealing to the emotional side of consumer behavior. Many stationery brands have developed a range of customisable stationery products such as markers, pens and pencils. Most manufacturers have actually increased production of stationery based on various color combinations and themes. The main target consumer for the brands remains kindergartern children, who are taught to write with pencils with a view to develop their motor skills. Brands are betting that forging an early connection with younger demographics will turn them into long term consumers, despite the advent of digital teaching aids. If successful, the rollout of customizable stationery products will augment the growth of the global market. Increasing Adoption of Digital E-Learning Tools Teaching models in schools and colleges have been irrevocably changed by the COVID-19 pandemic. Many of the changes implemented during the pandemic period have been carried forward, due to them being highly convenient for teachers and educators. For instance, online self-assessment exams and pre-recorded video lectures have carried forward into in-person learning since it eases the workload of teachers. Furthermore, advanced edtech such as animations and simulations are also being used to enhance the conceptual understanding of students. The increasing adoption of e-learning tools has reduced the overall demand for educational stationery materials, since hybrid learning models consume less stationery materials on average. The increasing integration of e-learning tools will present significant challenges to market growth during the forecast period. Segment Analysis The global education and stationery market is segmented based on product, distribution channel, end-user and region. Paper Products are Expected to Account for a Significant Share of the Global Market During the forecast period, paper products will likely retain the largest share in the education stationery market. The highly consumable nature of paper products means that it will raise demand for significant volumes. Amongst all the paper products, notebooks will continue to generate the highest demand due to their generic application by all major demographics. Mass market notebooks are expected to have the highest demand followed by more premium segments. Paper products with niche applications, such as drawing sheets and miscellaneous paper are likely to have slightly lower demand as compared to notebooks. Overall, the demand for paper products will remain healthy over the short and medium term despite advances in e-learning technologies. Geographical Penetration Post Pandemic Recovery to Drive Market Growth in Asia-Pacific Asia-Pacific is expected to have the largest market share over the forecast period. Asia-Pacific’s high population is the key factor in influencing global market growth. Although developed regions such as North America have higher per capita consumption of education stationery, the overall growth in absolute volumes is primarily driven by the large population of Asia-Pacific. However, within Asia-Pacific, there is also a clear income-based dichotomy that will influence future demand. For instance, the urbanized middle and upper middle class, which has access to private educational institutions, have witnessed a rapid increase in adoption of e-learning tools, thus decreasing demand for educational stationery. However, the working and lower middle classes, especially in semi-urban and rural areas are still heavily depend on traditional learning methods, thus generating growing demand for stationery. However, given the relatively lower rates of higher education penetration in backwards regions of Asia-Pacific, many market players are betting on an explosion in demand over the coming decade. Therefore, they are augmenting their production capacity in order to meet future demand. For instance, the Indian stationery manufacturer DOMS, is planning to raise nearly INR 2,000 crore (US$ 240 million) through an IPO to fund its ongoing capacity and retail expansion. COVID-19 Impact Analysis The COVID-19 pandemic created myriad challenges and opportunities for the global education and stationery market. The disruption of global supply chains, affected the production and distribution of educational stationery. Many stationery manufacturers had idle capacity as lockdowns and movements restrictions enforced during to stem the pandemic led to scaling down of manufacturing operations. Global demand dynamics also witnessed major changes over the course of the pandemic. Schools and colleges continued the academic year through online and distance learning, which greatly reduced the demand for educational stationery. The post-pandemic period has ushered in profound changes to the global market, with supply and demand being increasingly determined by the emerging nations of Asia-Pacific. The ongoing Russia-Ukraine conflict has the capacity to further alter the long-term growth prospects of the global market. Russia-Ukraine War Impact Analysis The Ukraine-Russia war has had major implications on the demand dynamics of the education and stationery market over the short and medium term in both the countries. Due to the strict economic sanctions imposed on Russia for the war, the imports of all major stationery goods was disrupted. It even led to a temporary shortage, since most of the domestic demand for education stationery is met through imported products. The new stock exhibited a significant jump in prices, since it had to imported through many middlemen to circumvent sanctions. Furthermore, the decline in purchasing power of Russian consumers could negatively impact the domestic market growth over the short term. Furthermore, the exodus of Ukrainian children due to the ongoing war and the closure of schools has completely disrupted Ukranian market for educational stationery. By Product • Paper Products o Notebooks o Drawing Sheets o Miscellaneous Papers • Writing Instruments o Pens o Pencils o Others • Computer and Printing Supplies o Printing Paper o Printing Inks • Others By Distribution Channel • Stationery & Book Shops • Supermarkets & Hypermarkets • E-Commerce • Others By End-User • K-12 • Higher Education By Region • North America o U.S. o Canada o Mexico • Europe o Germany o UK o France o Italy o Spain o Rest of Europe • South America o Brazil o Argentina o Rest of South America • Asia-Pacific o China o India o Japan o Australia o Rest of Asia-Pacific • Middle East and Africa Key Developments • In July 2023, Pilot Pen Corporation, a Japanese multinational manufacturer of writing instruments, announced that it was ending its joint venture with Luxor, an Indian manufacturer and was establishing its individual presence in the Indian market. • In December 2023, Doms, an Indian manufacturer of pencils and other school stationery products filed for an initial public offering (IPO). The company is looking to inject equity of around ₹350 crore (US$ 42.1 million) through the IPO. • In January 2024, WHSmith, a UK-based manufacturer and retailer of stationery products announced that it had partnered with GXO as its preferred logistics partner for UK market. Competitive Landscape The major global players in the market include Kokuyo Camlin, Pilot Corporation, Newell Brands, ACCO Brands, BIC Group, Lyreco, WHSmith, Herlitz, Moleskine Srl and Kaut-Bullinger & CO GmbH & Co.KG. Why Purchase the Report? • To visualize the global education and stationery market segmentation based on product, distribution channel, end-user and region, as well as understand key commercial assets and players. • Identify commercial opportunities by analyzing trends and co-development. • Excel data sheet with numerous data points of education and stationery market-level with all segments. • PDF report consists of a comprehensive analysis after exhaustive qualitative interviews and an in-depth study. • Product mapping available as excel consisting of key products of all the major players. The global education and stationery market report would provide approximately 53 tables, 50 figures and 195 Pages. Target Audience 2024 • Stationery Manufacturers • School Suppliers • Industry Investors/Investment Bankers • Research Professionals • Emerging Companies