アドテック市場は2022年に5128億ドルに達し、2030年までに1499.7兆ドルに成長すると見込まれています。この成長は、2023年から2030年までの予測期間において年平均成長率14.6%を示しています。アドテックは急成長するインターネット広告業界の重要な基盤であり、2022年時点で63%の企業がデジタルマーケティング予算を増加させています。

アドテック市場における主要なプレイヤーの革新的なソリューションが市場の成長を後押ししています。例えば、Criteo S.A.は2022年9月に企業マーケター向けのセルフサービス型プラットフォーム「Commerce Max」を発表しました。また、Flipkartは2021年2月にカスタム構築された需要側プラットフォームを導入し、データ駆動型決定を可能にしています。さらに、北米はアドテック市場でのシェア33.12%を占めており、特にeコマースやストリーミングサービスの成長が顕著です。

概要
グローバルAdTech市場は2022年に5128億米ドルに達し、2030年までに14997億米ドルに達すると予想されており、2023年から2030年の予測期間中の年平均成長率は14.6%です。
ウェーブアップが提供したデータによると、AdTechは急成長するインターネット広告産業の重要なバックボーンです。この産業は2030年までに1兆米ドルに達すると予測されています。Adtech市場は急速に成長しており、今後7年間で2倍以上になると見込まれています。2022年には、ビジネスの63%がデジタルマーケティング予算を増やし、予測期間中に急速に成長しています。
AdTech市場の成長を促進するために、主要なキープレーヤーによる革新的なソリューションが増加しています。例えば、2022年9月20日にメディア会社Criteo S.A.は、企業向けのセルフサービステクノロジーを備えた一体型デマンドサイドプラットフォーム（DSP）であるCommerce Maxの発表を行いました。Commerce Maxを使用することで、大手企業は小売業者のサイト上で価値のあるオーディエンスを見つけることが可能になります。
アジア太平洋地域の主要なキープレーヤーは、2023年から2030年の予測期間における地域市場の成長を促進するための新しいAdTechプラットフォームを発表しました。例えば、2021年2月15日に、Flipkartは商取引に特化したセルフサービスのカスタムビルドのデマンドサイドプラットフォームを市場に投入しました。この新しく立ち上げられたプラットフォームは、ブランドがオンライン広告インベントリーを購入するためのデータに基づいた意思決定を行うのを助けます。このプラットフォームは、評判の良いMediaMathプラットフォームのカスタムビルド版であり、あらゆる規模のブランドが顧客と接触することを提供します。
ダイナミクス
スマートフォンの普及と高速インターネットの出現
スマートフォンの普及の増加と高速インターネットの利用可能性は、デジタル広告のリーチを拡大するのに役立っています。インドは2021年において、世界で最も高いモバイルデータ消費率を持ち、1ユーザーあたり12ギガバイトです。インドは四半期ごとに2500万人の新しいスマートフォンユーザーを迎えており、デジタルイニシアティブを展開するのに適した環境です。インドには7億人のインターネットユーザー、11.8億のモバイル接続、そして6億のスマートフォンがあり、毎四半期2500万人ずつ増加しています。
2023年のモバイル経済レポートによると、サブサハラアフリカにおけるスマートフォンの普及率は2030年までに87%に達する見込みで、2022年の51%から増加しています。全世界のスマートフォンの普及率は2030年までに92%に達すると予測されており、2022年の76%から成長しています。GSMAのデータによると、サブサハラアフリカでは、2030年までに5Gの契約数が2億1300万に達すると予測されています。スマートフォンの価格が下落したため、スマートフォンの普及が世界的に増加しています。
広告技術におけるAIの採用の増加
AIによるアルゴリズムは膨大なデータを分析し、高度に詳細なユーザープロファイルを作成します。これにより、より正確なオーディエンスターゲティングとパーソナライズが可能となり、広告キャンペーンのエンゲージメントとコンバージョン率が向上します。AIはユーザーの行動や好みを予測し、広告主が適切なタイミングと最も適したプラットフォームでユーザーに広告を提供できるようにします。予測分析は広告支出の効率を改善します。
AI駆動技術、例えばダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）は、ユーザーデータと行動に基づいて広告コンテンツをリアルタイムで自動的に生成およびカスタマイズします。このパーソナライズは、広告の関連性と効果を高めます。AIはプログラマティック広告の中心的な役割を果たし、リアルタイムオークションでの広告の購入と配置を自動化します。これにより、広告キャンペーンの効率と精度が向上し、広告主がターゲットオーディエンスに効果的にリーチできるようになります。
サードパーティクッキーへの依存
一般データ保護規則（GDPR）やカリフォルニア消費者プライバシー法（CCPA）などの規制フレームワークは、ユーザーデータ保護に対して厳しい要件を導入しており、これによりサードパーティクッキーの使用が難しくなっています。AdTech企業は適切なユーザーの同意を得る必要があり、これがクッキーを通じて収集できるデータの量を制限しています。サードパーティクッキーは、異なるウェブサイトやデバイスでのユーザー行動の追跡に使用され、これはパーソナライズされた広告にとって不可欠です。
サードパーティークッキーは、ウェブサイトの読み込み時間を遅くし、ユーザーの体験に悪影響を及ぼします。広告主は、パーソナライズとサイトのパフォーマンスを両立させる必要がありますが、それは難しい場合があります。サードパーティークッキーは、広告エコシステム内の複数の当事者間でのデータ共有を伴います。ユーザーの間でデータセキュリティと透明性に関する懸念が高まっています。
セグメント分析
グローバルAdTech市場は、ソリューション、タイプ、企業規模、プラットフォームエンドユーザー、地域に基づいてセグメント化されています。
需要側プラットフォーム（DSP）に対する消費者の需要の増大
ソリューションに基づいて、広告テクノロジー市場は、デマンドサイドプラットフォーム（DSPs）、サプライサイドプラットフォーム（SSPs）、広告ネットワーク、データ管理プラットフォーム（DMPs）、その他に分かれています。 デマンドサイドプラットフォーム（DSPs）セグメントは、グローバルなAdTech市場において33.25%の最大の市場シェアを占めました。 デマンドサイドプラットフォームは、広告主にデジタル広告インベントリを購入するための集中化された効率的なプラットフォームを提供します。 広告主は、単一のインターフェースを通じて複数の広告取引所や出版社にアクセスし、広告購入プロセスを簡素化します。
プログラム広告の台頭は、リアルタイムオークションでの広告の購入と配置を自動化し、DSPへの需要を高めるのに寄与しています。市場の主要なキープレーヤーのいくつかは、事業を拡大するために合併および買収戦略を採用しています。例えば、2022年6月30日、InMobiはYahooのデマンドサイドプラットフォームと提携し、直接広告主へのアクセスを実現しました。この提携により、仲介業者なしでソフトウェア開発キットを利用した直接インベントリーが提供され、広告主にとっての供給経路の最適化が図られます。
地理的浸透
北米におけるデジタル広告の高い浸透率
北米は、電子商取引、ストリーミングサービス、ソーシャルメディアプラットフォームの急成長により、グローバルなAdTech市場において33.12%という最大の市場シェアを占めています。アメリカとカナダは、消費者の可処分所得の増加により、市場の最大シェアを占めています。アメリカは、主要なテクノロジーおよびメディア企業の数が増加し、広告技術への投資が増加しているため、最大の市場シェアを占めています。
Upgradによるデータによれば、米国のAdTech市場は2026年までに298.5億ドルの価値に成長すると予測されています。この地域のAdTechスタートアップは、主要なプレイヤーが効率的な広告を通じてリーチと収益を増加させるためのソフトウェア、技術、サービスを提供します。Oracleのデータによると、2021年に米国は広告に84.2億ドルを支出しました。
競争環境
市場の主要なグローバルプレイヤーには、Adobe、Alibaba Group Holding Limited、Amazon.com, Inc.、Criteo、Facebook Incorporation、Google Incorporation、Microsoft Incorporation、SpotX、Twitter Incorporation、そしてVerizonが含まれます。
COVID-19影響分析
COVID-19パンデミックは、AdTech（広告技術）市場に大きな影響を与えました。多くの業界で混乱を引き起こし、消費者の行動が変化し、それが広告戦略や支出にも影響しました。パンデミックの初めに、特に旅行やホスピタリティなど、影響を受けた業界の企業は、広告予算を大幅に削減しました。その結果、デジタル広告スペースの需要が減少し、AdTechの収益が減少しました。
従来の広告チャネルであるテレビや印刷物が苦しむ中、デジタル広告はより弾力性を示しました。企業はオフラインからオンラインチャネルへの予算を移行し、柔軟性とリアルタイム調整を提供するデジタル広告プラットフォームを好みました。ロックダウンやソーシャルディスタンシングの措置が取られる中、人々は仕事、エンターテインメント、ショッピング、情報収集のためにオンラインでより多くの時間を過ごしました。広告主はオンラインでの存在感を高めることで適応しました。
ロシア・ウクライナ戦争の影響分析
地政学的不安定性と紛争は経済の不確実性を引き起こし、広告予算に影響を与えます。企業はより慎重になり、広告支出を削減する可能性があり、これはAdTech企業の収益に影響を与えることがあります。ロシア・ウクライナ戦争の危機の時期に、消費者の行動は大きく変化しました。人々はオンラインで過ごす時間が増え、紛争に関連するニュースやコンテンツを消費しています。広告主は、これらの変化する消費パターンを反映するために広告キャンペーンとターゲティングを調整する必要があります。
この紛争はサプライチェーンを混乱させ、技術部品やデバイスの入手可能性に影響を与えます。地域のハードウェア部品やソフトウェアに依存するAdTech企業は、運営を維持する上で困難に直面しています。広告主はキャンペーンのために地理的ターゲティングを使用します。この戦争は異なる地域での人口動態や嗜好の変化をもたらし、AdTechプラットフォームはターゲティング機能を適応させ、微調整する必要があります。
ソリューション別
需給側プラットフォーム (DSPs)
供給側プラットフォーム (SSP)
・広告ネットワーク
データ管理プラットフォーム（DMP）
その他
タイプ別
プログラマティック広告
検索広告
ディスプレイ広告
モバイル広告
メールマーケティング
ネイティブアドバタイジング
他のもの
企業規模別
中小企業
大企業
プラットフォーム別
モバイル
ウェブ
他の分野
エンドユーザー別
メディア・エンターテインメント
BFSI
教育
・小売業および消費財
ITおよびテレコム
ヘルスケア
他のもの
地域別
北アメリカ
アメリカ合衆国
カナダ
メキシコ
・ヨーロッパ
ドイツ
イギリス
フランス
イタリア
ロシア
その他の欧州
南アメリカ
ブラジル
アルゼンチン
南アメリカのその他の地域
アジア太平洋
中国
インド
日本
オーストラリア
アジア太平洋のその他
中東およびアフリカ
主要な動向
2022年6月1日、インドの広告業界の通信事業者であるVodafone Ideaは、AdTechプラットフォームVi Adsを立ち上げました。この新しい広告プラットフォームは、マーケターにROIに焦点を当てたプログラマティックメディアバイイングプラットフォームを提供します。
2021年2月24日、バーティ・エアテルは、どのブランドでも顧客とつながる新しい広告プラットフォームを立ち上げました。それは、通信事業者の加入者のために、同意に基づいた安全なキャンペーンをブランドが作成するのを助けます。
2023年6月28日に、ドイツテレコムAG、オレンジSA、テルファニカSAおよびボーダフォングループPLCは、欧州におけるプライバシー・バイ・デザインのデジタルマーケティング技術プラットフォームの実装に協力しました。
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ターゲットオーディエンス 2023
• 製造者/バイヤー
• 業界投資家/投資銀行家
研究者
新興企業

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Overview Global AdTech Market reached US$ 512.8 billion in 2022 and is expected to reach US$ 1499.7 billion by 2030, growing with a CAGR of 14.6% during the forecast period 2023-2030. According to the data given by, waveup, AdTech is an important backbone of the rapidly growing Internet advertising industry which is projected to reach US$ 1 trillion by 2030. The Adtech market is growing rapidly and more than double in the next 7 years. In 2022, 63% of businesses have boosted their digital marketing budget and it is growing rapidly over the forecast year. Growing innovative solutions by major key players in AdTech helps to boost the market growth of the AdTech market. For instance, on September 20, 2022, Criteo S.A., a media company announced the launch of Commerce Max a self-service in one demand-side platform (DSP) for enterprise marketers. By using Commerce Max major companies are able to find valuable audiences on retailer’s sites. Major key players in the Asia-Pacific launched new platform for AdTech which helps to boost regional market growth over the forecast period 2023-2030. For instance, on February 15, 2021, Flipkart launched commerce-focused self-serve custom-build demand-side platform in the market. The newly launched platform helps brands to make data-driven decisions to purchase online ad inventory. The new platform is custom-built version of the reputed MediaMath platform and offers brands of all scales to engage with customers. Dynamics Growing Adoption of the Smartphones and Emergence Of High-Speed Internet The rising adoption of smartphones and the availability of high-speed internet helps to expand the reach of digital advertising. India has the highest mobile data consumption rate at 12 gigabytes per user in the world in 2021. India is adopting 25 million new smartphone users every quarter making it a flourishing ground to launch digital initiatives. India has 700 million internet users, 1.18 billion mobile connections and 600 million smartphones which are increasing 25 million in every quarter. According to the data given by The Mobile Economy 2023, smartphone adoption will reach 87% in sub-Saharan Africa by 2030 which is up from 51% in 2022. The globally smartphone adoption is expected to reach 92% by 2030 which is growing by 76% in 2022. According to the data given by GSMA, in Sub-Saharan Africa, the number of 5G subscriptions is predicted to reach 213 million in 2030. The adoption of smartphones has increased globally due to the smartphones prices fall. Growing Adoption of AI Converging in Adtech AI-powered algorithms analyze vast amounts of data to create highly detailed user profiles. The enables more precise audience targeting and personalization, resulting in higher engagement and conversion rates for advertising campaigns. AI predicts user behavior and preferences, allowing advertisers to serve advertising to users at the right time and on the most suitable platform. Predictive analytics improve the efficiency of advertising spending. AI-driven technologies, such as Dynamic Creative Optimization (DCO) automatically generate and customize ad content in real-time based on user data and behavior. The personalization enhances advertising relevance and effectiveness. AI is central to programmatic advertising, automating the buying and placement of ads in real-time auctions. The increases efficiency and precision in advertising campaigns and allows advertisers to reach their target audience effectively. Dependency on Third-Party Cookies Regulatory frameworks such as General Data Protection Regulation California Consumer Privacy Act (CCPA) and General Data Protection Regulation (GDPR) have introduced stringent requirements for user data protection, which make the use of third-party cookies challenging. AdTech companies need to ensure that they obtain proper user consent and this limits the volume of data collected through cookies. Third-party cookies are used for tracking user behavior across different websites and devices, which is essential for personalized advertising. Third-party cookies slow down the website load times which negatively impacts their experience. Advertisers need to balance personalization with site performance, which can be challenging. Third-party cookies involve data sharing among multiple parties in the advertising ecosystem. The increased the concerns about data security and transparency among users. Segment Analysis The global AdTech market is segmented based on solution, type, enterprise size, platform end-user and region. Growing Consumer demand for the Demand-side Platforms (DSPs) Based on the solution ad tech market is divided into demand-side platforms (dsps), supply-side platforms (ssps), ad networks, data management platforms (DMPs) and others. The Demand-side Platforms (DSPs) segment accounted for the largest market share 33.25% in the global AdTech market. Demand-side Platforms offer advertisers a centralized and efficient platform for buying digital advertising inventory. Advertisers access multiple ad exchanges and publishers through a single interface, streamlining the ad-buying process. The rise of programmatic advertising, which automates the buying and placement of ads in real-time auctions helps to boost demand for DSPs. Some of the major key players in the market follow merger and acquisition strategies to expand their business. For instance, on June 30, 2022, InMobi collaborated with Yahoo’s demand-side platform for direct advertiser access. The collaboration provides Software Development Kits-powered direct inventory without intermediaries and creates supply path optimization for advertisers. Geographical Penetration High Penetration of Digital Advertising in North America North America accounted largest market share 33.12% in the global AdTech market due to rapid growth in e-commerce, streaming services and social media platforms. The U.S. and Canada accounted largest share of the market due to the increase in the disposable income of consumer. U.S. accounted largest market share due to the growing number of leading technology and media companies and growing their investments in advertising technology. According to the data given by Upgrad, the AdTech market in U.S. is projected to grow US$ 29.85 billion dollars in value by 2026. AdTech startups in the region provide software, technology and services to help key players increase their reach and revenue through efficient advertising. According to the data given by Oracle, in 2021, U.S. spent more on advertising with a market size of US$ 84.2 Billion. Competitive Landscape The major global players in the market include Adobe, Alibaba Group Holding Limited, Amazon.com, Inc., Criteo, Facebook Incorporation, Google Incorporation, Microsoft Incorporation, SpotX, Twitter Incorporation and Verizon. COVID-19 Impact Analysis COVID-19 pandemic has had a significant impact on the AdTech (Advertising Technology) market. It caused a disruption in many industries and changed consumer behavior, which, in turn, affected advertising strategies and spending. At the onset of the pandemic businesses, particularly those in severely affected sectors like travel and hospitality, drastically reduced their advertising budgets. The led to a decline in AdTech revenues as demand for digital ad space decreased. While traditional advertising channels like TV and print suffered, digital advertising proved to be more resilient. Companies shifted budgets from offline to online channels, favoring digital advertising platforms that offer flexibility and real-time adjustments. With lockdowns and social distancing measures in place, people spent more time online for work, entertainment, shopping and staying informed. Advertisers adapted by increasing their online presence. Russia-Ukraine War Impact Analysis Geopolitical instability and conflict lead to economic uncertainty, which impacts advertising budgets. Companies might become more cautious and reduce their advertising spending, which can affect AdTech companies' revenues. During the Russia-Ukraine War times of crisis, consumer behavior changed significantly. People spend more time online, consuming news and content related to the conflict. Advertisers need to adjust their ad campaigns and targeting to reflect these changing consumption patterns. The conflict disrupts supply chains, affecting the availability of technology components and devices. AdTech companies that rely on hardware components or software from the region face challenges in maintaining their operations. Advertisers use geographic targeting for their campaigns. The war leads to shifting demographics or preferences in different regions, requiring AdTech platforms to adapt and fine-tune their targeting capabilities. By Solution • Demand-side Platforms (DSPs) • Supply-side Platforms (SSPs) • Ad Networks • Data Management Platforms (DMPs) • Others By Type • Programmatic Advertising • Search Advertising • Display Advertising • Mobile Advertising • Email Marketing • Native Advertising • Others By Enterprise Size • Small And Medium Enterprise (SME) • Large Enterprise By Platform • Mobile • Web • Others By End-User • Media & Entertainment • BFSI • Education • Retail & Consumer Goods • IT & Telecom • Healthcare • Others By Region • North America o U.S. o Canada o Mexico • Europe o Germany o UK o France o Italy o Russia o Rest of Europe • South America o Brazil o Argentina o Rest of South America • Asia-Pacific o China o India o Japan o Australia o Rest of Asia-Pacific • Middle East and Africa Key Developments • On June 01, 2022, Vodafone Idea, an Indian advertising industry telecom operator launched its AdTech platform Vi Ads. The newly launched add platform provides marketers with an ROI-focused programmatic media buying platform. • On February 24, 2021, Bharti Airtel launched a new advertising platform that connect any brand to its customers. It helps brands to curate consent-based and safe campaigns for subscribers of telco. • On June 28, 2023, Deutsche Telekom AG orange SA, Telefónica SA and Vodafone Group Plc are worked together for the implementation of a privacy-by-design digital marketing technology platform in Europe. Why Purchase the Report? • To visualize the global AdTech market segmentation based on solution, type, enterprise size, platform end-user and region, as well as understand key commercial assets and players. • Identify commercial opportunities by analyzing trends and co-development. • Excel data sheet with numerous data points of AdTech market-level with all segments. • PDF report consists of a comprehensive analysis after exhaustive qualitative interviews and an in-depth study. • Product mapping available as excel consisting of key products of all the major players. The global AdTech market report would provide approximately 77 tables, 86 figures and 210 Pages. Target Audience 2023 • Manufacturers/ Buyers • Industry Investors/Investment Bankers • Research Professionals • Emerging Companies