アドテック市場は2022年に5128億XX米ドルに達し、2030年には1499.7億XX米ドルに成長すると見込まれています。この成長は、2023年から2030年の予測期間中に年平均成長率（CAGR）14.6%で進行することが予想されます。2022年には63%の企業がデジタルマーケティング予算を増額しており、アドテック市場の拡大を示しています。また、Criteo S.A.が2022年9月にCommerce Maxという自己サービス型DSPを発表し、大手企業が小売サイトで貴重なオーディエンスを見つける手助けをしています。

アドテック市場では、スマートフォンの普及と高速インターネットの利用がデジタル広告の拡大を促進しています。2021年にはインドが1ユーザーあたりのモバイルデータ消費率で世界一となり、インドでは四半期ごとに2500万人の新たなスマートフォンユーザーが登場しています。さらに、アドテック企業は第三者クッキーの使用に関する規制に直面しており、パーソナライズ広告のためのデータ収集の制限が課題となっています。

概要
グローバルAdTech市場は2022年に5128億米ドルに達し、2030年までに14997億米ドルに達する見込みであり、2023年から2030年までの予測期間中に年平均成長率（CAGR）14.6%で成長します。
waveupによるデータによると、AdTechは急成長しているインターネット広告産業の重要な基盤です。この産業は2030年までに1兆米ドルに達すると予測されています。AdTech市場は急速に成長しており、今後7年で2倍以上になります。2022年には、63%の企業がデジタルマーケティング予算を増加させており、予測年を通じて急速に成長しています。
AdTech市場の市場成長を促進する主要なキープレーヤーによる革新的なソリューションの成長です。例えば、2022年9月20日に、メディア企業のCriteo S.A.は、企業マーケター向けのワンストップのセルフサービス型デマンドサイドプラットフォーム（DSP）であるCommerce Maxの導入を発表しました。Commerce Maxを利用することで、主要な企業は小売サイト上で価値のあるオーディエンスを見つけることができます。
アジア太平洋地域の主要なキープレーヤーが、2023年から2030年の予測期間における地域市場の成長を促進するAdTechの新しいプラットフォームを立ち上げました。例えば、2021年2月15日にFlipkartが市場にコマース中心のセルフサービス型カスタムビルド需要サイドプラットフォームを導入しました。この新たに立ち上げられたプラットフォームは、ブランドがオンライン広告インベントリを購入するためのデータ駆動型の意思決定を行うのに役立ちます。この新プラットフォームは、評判の良いMediaMathプラットフォームのカスタムビルト版であり、あらゆる規模のブランドが顧客と関わることを可能にします。
ダイナミクス
スマートフォンの普及と高速インターネットの出現
スマートフォンの普及の増加と高速インターネットの利用可能性は、デジタル広告の普及を助けています。インドは2021年において、世界で最も高いモバイルデータ消費率を1ユーザーあたり12ギガバイトと記録しました。インドでは、四半期ごとに2500万人の新しいスマートフォンユーザーが増加しており、デジタルイニシアティブを展開するための繁栄する基盤となっています。インドには7億人のインターネットユーザー、11.8億のモバイル接続、6億のスマートフォンがあり、毎四半期2500万人ずつ増加しています。
2023年のモバイル経済に関するデータによると、サブサハラアフリカにおけるスマートフォンの普及率は2030年までに87%に達し、2022年の51%から増加します。全世界のスマートフォン普及率は2030年までに92%に達すると予測されており、2022年には76%の成長が見込まれています。GSMAのデータによると、サブサハラアフリカでは、2030年までに5G契約数が2億1300万に達すると予測されています。スマートフォンの価格が下がったことで、全世界でスマートフォンの普及が進んでいます。
広告技術におけるAIの普及の加速
AI駆動のアルゴリズムは、膨大なデータを分析して、非常に詳細なユーザープロファイルを作成します。これにより、より正確なオーディエンスターゲティングとパーソナライズが可能になり、広告キャンペーンのエンゲージメントとコンバージョン率が向上します。AIはユーザーの行動や嗜好を予測し、広告主が適切なタイミングと最も適したプラットフォームでユーザーに広告を配信できるようにします。予測分析は、広告支出の効率を改善します。
AI主導の技術、例えばダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）は、ユーザーデータと行動に基づいて広告コンテンツをリアルタイムで自動的に生成およびカスタマイズします。このパーソナライズにより、広告の関連性と効果が向上します。AIはプログラマティック広告の中心であり、リアルタイムオークションでの広告の購入と配置を自動化します。これにより広告キャンペーンの効率と精度が向上し、広告主がターゲットオーディエンスに効果的に届くことができます。
サードパーティクッキーへの依存
一般データ保護規則、カリフォルニア消費者プライバシー法（CCPA）、および一般データ保護規則（GDPR）などの規制フレームワークは、ユーザーデータ保護のための厳しい要件を導入しており、サードパーティクッキーの利用を難しくしています。AdTech企業は、適切なユーザーの同意を得ることを確実にしなければならず、これによりクッキーを通じて収集されるデータの量が制限されます。サードパーティクッキーは、異なるウェブサイトやデバイスでのユーザーの行動を追跡するために使用されており、パーソナライズされた広告にとって不可欠です。
サードパーティのクッキーはウェブサイトの読み込み時間を遅くし、それがユーザーの体験に悪影響を与えます。広告主はパーソナライズとサイトのパフォーマンスのバランスを取る必要がありますが、これは難しい場合があります。サードパーティのクッキーは、広告エコシステム内の複数の当事者間でデータを共有することが関与しています。データのセキュリティと透明性に関する懸念が高まっています。
セグメント分析
グローバルAdTech市場は、ソリューション、タイプ、企業規模、プラットフォームエンドユーザー、地域に基づいてセグメント化されています。
需要側プラットフォーム（DSP）に対する消費者需要の増加
ソリューションに基づいて、広告技術市場は需要側プラットフォーム（DSP）、供給側プラットフォーム（SSP）、広告ネットワーク、データ管理プラットフォーム（DMP）およびその他に分かれています。需要側プラットフォーム（DSP）セグメントは、グローバルなAdTech市場で最大の市場シェア33.25%を占めました。需要側プラットフォームは、広告主にデジタル広告インベントリを購入するための集中化された効率的なプラットフォームを提供します。広告主は、単一のインターフェースを通じて複数の広告取引所や出版社にアクセスし、広告購入プロセスを効率化します。
プログラマティック広告の台頭は、リアルタイムオークションにおける広告の購入と配置を自動化し、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）の需要を引き上げます。市場の主要なキープレイヤーの中には、ビジネスを拡大するために合併や買収戦略を採用している企業もあります。例えば、2022年6月30日にInMobiはYahooのデマンドサイドプラットフォームと直接広告主へのアクセスを目的に提携しました。この提携により、仲介者なしでソフトウェア開発キットを活用した直接インベントリが提供され、広告主にとって供給経路の最適化が実現されます。
地理的浸透
北米におけるデジタル広告の高い浸透率
北アメリカは、eコマース、ストリーミングサービス、ソーシャルメディアプラットフォームの急成長により、グローバルAdTech市場で33.12%という最大の市場シェアを占めています。アメリカ合衆国とカナダは、消費者の可処分所得の増加により市場の最大シェアを占めています。アメリカ合衆国は、主要な技術およびメディア企業の増加と、それらの広告技術への投資の増加により、最大の市場シェアを占めています。
Upgradが提供したデータによると、米国のAdTech市場は2026年までに298.5億米ドルの価値に成長することが予測されています。この地域のAdTechスタートアップは、主要なプレーヤーが効率的な広告を通じてリーチと収益を増加させるためのソフトウェア、技術、およびサービスを提供。Oracleが提供したデータによると、2021年に米国は広告により多くの支出をし、市場規模は842億米ドルとなりました。
競争環境
市場の主要なグローバルプレーヤーには、Adobe、Alibaba Group Holding Limited、Amazon.com, Inc.、Criteo、Facebook Incorporation、Google Incorporation、Microsoft Incorporation、SpotX、Twitter Incorporation、Verizonが含まれます。
COVID-19の影響分析
COVID-19パンデミックは、AdTech（広告技術）市場に大きな影響を与えました。多くの業界で混乱を引き起こし、消費者の行動が変化し、それが広告戦略や支出に影響を与えました。パンデミックの始まりにおいて、特に旅行やホスピタリティなどの深刻な影響を受けた業界の企業は、広告予算を大幅に削減しました。これにより、デジタル広告スペースの需要が減少し、AdTechの収益が減少しました。
従来の広告チャンネルであるテレビや印刷物は苦境に立たされましたが、デジタル広告はより回復力を示しました。企業はオフラインからオンラインチャンネルへ予算をシフトし、柔軟性とリアルタイムの調整を提供するデジタル広告プラットフォームを好みました。ロックダウンとソーシャルディスタンスの措置がとられる中、人々は仕事、エンターテインメント、ショッピング、情報収集のためにオンラインで過ごす時間が増えました。広告主はオンラインでの存在感を高めることで適応しました。
ロシア・ウクライナ戦争影響分析
地政学的な不安定性と紛争は経済的不確実性を引き起こし、それが広告予算に影響を与えます。企業はより慎重になり、広告支出を削減する可能性があり、これがAdTech企業の収益に影響を与えることがあります。ロシア・ウクライナ戦争の危機の時期には、消費者行動が大きく変化しました。人々はオンラインで過ごす時間が増え、紛争に関連するニュースやコンテンツを消費しています。広告主はこれらの変化する消費パターンを反映させるために、広告キャンペーンやターゲティングを調整する必要があります。
この紛争はサプライチェーンを混乱させ、技術コンポーネントやデバイスの可用性に影響を与えています。ハードウェアコンポーネントやソフトウェアを地域から依存しているAdTech企業は、業務を維持する上での課題に直面しています。広告主はキャンペーンのために地理的ターゲティングを利用しています。この戦争は異なる地域における人口動態や嗜好の変化を引き起こし、AdTechプラットフォームはターゲティング能力を適応させ、微調整する必要があります。
ソリューション別
需要サイドプラットフォーム（DSP）
供給側プラットフォーム（SSP）
アドネットワーク
データ管理プラットフォーム (DMP)
その他
タイプ別
プログラマティック広告
検索広告
• ディスプレイ広告
モバイル広告
・メールマーケティング
ネイティブ広告
その他
企業規模別
中小企業 (SME)
大企業
プラットフォーム別
モバイル
ウェブ
・その他
エンドユーザー別
メディア＆エンターテイメント
BFSI
教育
小売業および消費財
• ITおよびテレコミュニケーション
ヘルスケア
他の製品
地域別
・北アメリカ
アメリカ合衆国
カナダ
メキシコ
・ヨーロッパ
ドイツ
イギリス
フランス
イタリア
ロシア
その他のヨーロッパ
南アメリカ
ブラジル
アルゼンチン
南米のその他地域
アジア太平洋地域
中国
インド
日本
オーストラリア
アジア太平洋その他
中東およびアフリカ
主要な進展
2022年6月1日、インドの広告業界の通信事業者であるVodafone IdeaがAdTechプラットフォーム「Vi Ads」を立ち上げました。新しく立ち上げられた広告プラットフォームは、マーケターにROI重視のプログラマティックメディアバイイングプラットフォームを提供します。
2021年2月24日に、バルティ・エアテルは、ブランドと顧客をつなぐ新しい広告プラットフォームを立ち上げました。これは、テレコムの加入者向けに、同意に基づいた安全なキャンペーンをブランドが作成するのを支援します。
2023年6月28日、ドイツテレコムAG、オレンジSA、テレフォニカSA、ボーダフォングループPLCは、ヨーロッパにおけるプライバシー・バイ・デザインのデジタルマーケティング技術プラットフォームの実装に向けて協力しました。
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ターゲットオーディエンス 2023
・製造業者/バイヤー
• 業界投資家/投資銀行家
研究専門家
新興企業

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Overview Global AdTech Market reached US$ 512.8 billion in 2022 and is expected to reach US$ 1499.7 billion by 2030, growing with a CAGR of 14.6% during the forecast period 2023-2030. According to the data given by, waveup, AdTech is an important backbone of the rapidly growing Internet advertising industry which is projected to reach US$ 1 trillion by 2030. The Adtech market is growing rapidly and more than double in the next 7 years. In 2022, 63% of businesses have boosted their digital marketing budget and it is growing rapidly over the forecast year. Growing innovative solutions by major key players in AdTech helps to boost the market growth of the AdTech market. For instance, on September 20, 2022, Criteo S.A., a media company announced the launch of Commerce Max a self-service in one demand-side platform (DSP) for enterprise marketers. By using Commerce Max major companies are able to find valuable audiences on retailer’s sites. Major key players in the Asia-Pacific launched new platform for AdTech which helps to boost regional market growth over the forecast period 2023-2030. For instance, on February 15, 2021, Flipkart launched commerce-focused self-serve custom-build demand-side platform in the market. The newly launched platform helps brands to make data-driven decisions to purchase online ad inventory. The new platform is custom-built version of the reputed MediaMath platform and offers brands of all scales to engage with customers. Dynamics Growing Adoption of the Smartphones and Emergence Of High-Speed Internet The rising adoption of smartphones and the availability of high-speed internet helps to expand the reach of digital advertising. India has the highest mobile data consumption rate at 12 gigabytes per user in the world in 2021. India is adopting 25 million new smartphone users every quarter making it a flourishing ground to launch digital initiatives. India has 700 million internet users, 1.18 billion mobile connections and 600 million smartphones which are increasing 25 million in every quarter. According to the data given by The Mobile Economy 2023, smartphone adoption will reach 87% in sub-Saharan Africa by 2030 which is up from 51% in 2022. The globally smartphone adoption is expected to reach 92% by 2030 which is growing by 76% in 2022. According to the data given by GSMA, in Sub-Saharan Africa, the number of 5G subscriptions is predicted to reach 213 million in 2030. The adoption of smartphones has increased globally due to the smartphones prices fall. Growing Adoption of AI Converging in Adtech AI-powered algorithms analyze vast amounts of data to create highly detailed user profiles. The enables more precise audience targeting and personalization, resulting in higher engagement and conversion rates for advertising campaigns. AI predicts user behavior and preferences, allowing advertisers to serve advertising to users at the right time and on the most suitable platform. Predictive analytics improve the efficiency of advertising spending. AI-driven technologies, such as Dynamic Creative Optimization (DCO) automatically generate and customize ad content in real-time based on user data and behavior. The personalization enhances advertising relevance and effectiveness. AI is central to programmatic advertising, automating the buying and placement of ads in real-time auctions. The increases efficiency and precision in advertising campaigns and allows advertisers to reach their target audience effectively. Dependency on Third-Party Cookies Regulatory frameworks such as General Data Protection Regulation California Consumer Privacy Act (CCPA) and General Data Protection Regulation (GDPR) have introduced stringent requirements for user data protection, which make the use of third-party cookies challenging. AdTech companies need to ensure that they obtain proper user consent and this limits the volume of data collected through cookies. Third-party cookies are used for tracking user behavior across different websites and devices, which is essential for personalized advertising. Third-party cookies slow down the website load times which negatively impacts their experience. Advertisers need to balance personalization with site performance, which can be challenging. Third-party cookies involve data sharing among multiple parties in the advertising ecosystem. The increased the concerns about data security and transparency among users. Segment Analysis The global AdTech market is segmented based on solution, type, enterprise size, platform end-user and region. Growing Consumer demand for the Demand-side Platforms (DSPs) Based on the solution ad tech market is divided into demand-side platforms (dsps), supply-side platforms (ssps), ad networks, data management platforms (DMPs) and others. The Demand-side Platforms (DSPs) segment accounted for the largest market share 33.25% in the global AdTech market. Demand-side Platforms offer advertisers a centralized and efficient platform for buying digital advertising inventory. Advertisers access multiple ad exchanges and publishers through a single interface, streamlining the ad-buying process. The rise of programmatic advertising, which automates the buying and placement of ads in real-time auctions helps to boost demand for DSPs. Some of the major key players in the market follow merger and acquisition strategies to expand their business. For instance, on June 30, 2022, InMobi collaborated with Yahoo’s demand-side platform for direct advertiser access. The collaboration provides Software Development Kits-powered direct inventory without intermediaries and creates supply path optimization for advertisers. Geographical Penetration High Penetration of Digital Advertising in North America North America accounted largest market share 33.12% in the global AdTech market due to rapid growth in e-commerce, streaming services and social media platforms. The U.S. and Canada accounted largest share of the market due to the increase in the disposable income of consumer. U.S. accounted largest market share due to the growing number of leading technology and media companies and growing their investments in advertising technology. According to the data given by Upgrad, the AdTech market in U.S. is projected to grow US$ 29.85 billion dollars in value by 2026. AdTech startups in the region provide software, technology and services to help key players increase their reach and revenue through efficient advertising. According to the data given by Oracle, in 2021, U.S. spent more on advertising with a market size of US$ 84.2 Billion. Competitive Landscape The major global players in the market include Adobe, Alibaba Group Holding Limited, Amazon.com, Inc., Criteo, Facebook Incorporation, Google Incorporation, Microsoft Incorporation, SpotX, Twitter Incorporation and Verizon. COVID-19 Impact Analysis COVID-19 pandemic has had a significant impact on the AdTech (Advertising Technology) market. It caused a disruption in many industries and changed consumer behavior, which, in turn, affected advertising strategies and spending. At the onset of the pandemic businesses, particularly those in severely affected sectors like travel and hospitality, drastically reduced their advertising budgets. The led to a decline in AdTech revenues as demand for digital ad space decreased. While traditional advertising channels like TV and print suffered, digital advertising proved to be more resilient. Companies shifted budgets from offline to online channels, favoring digital advertising platforms that offer flexibility and real-time adjustments. With lockdowns and social distancing measures in place, people spent more time online for work, entertainment, shopping and staying informed. Advertisers adapted by increasing their online presence. Russia-Ukraine War Impact Analysis Geopolitical instability and conflict lead to economic uncertainty, which impacts advertising budgets. Companies might become more cautious and reduce their advertising spending, which can affect AdTech companies' revenues. During the Russia-Ukraine War times of crisis, consumer behavior changed significantly. People spend more time online, consuming news and content related to the conflict. Advertisers need to adjust their ad campaigns and targeting to reflect these changing consumption patterns. The conflict disrupts supply chains, affecting the availability of technology components and devices. AdTech companies that rely on hardware components or software from the region face challenges in maintaining their operations. Advertisers use geographic targeting for their campaigns. The war leads to shifting demographics or preferences in different regions, requiring AdTech platforms to adapt and fine-tune their targeting capabilities. By Solution • Demand-side Platforms (DSPs) • Supply-side Platforms (SSPs) • Ad Networks • Data Management Platforms (DMPs) • Others By Type • Programmatic Advertising • Search Advertising • Display Advertising • Mobile Advertising • Email Marketing • Native Advertising • Others By Enterprise Size • Small And Medium Enterprise (SME) • Large Enterprise By Platform • Mobile • Web • Others By End-User • Media & Entertainment • BFSI • Education • Retail & Consumer Goods • IT & Telecom • Healthcare • Others By Region • North America o U.S. o Canada o Mexico • Europe o Germany o UK o France o Italy o Russia o Rest of Europe • South America o Brazil o Argentina o Rest of South America • Asia-Pacific o China o India o Japan o Australia o Rest of Asia-Pacific • Middle East and Africa Key Developments • On June 01, 2022, Vodafone Idea, an Indian advertising industry telecom operator launched its AdTech platform Vi Ads. The newly launched add platform provides marketers with an ROI-focused programmatic media buying platform. • On February 24, 2021, Bharti Airtel launched a new advertising platform that connect any brand to its customers. It helps brands to curate consent-based and safe campaigns for subscribers of telco. • On June 28, 2023, Deutsche Telekom AG orange SA, Telefónica SA and Vodafone Group Plc are worked together for the implementation of a privacy-by-design digital marketing technology platform in Europe. Why Purchase the Report? • To visualize the global AdTech market segmentation based on solution, type, enterprise size, platform end-user and region, as well as understand key commercial assets and players. • Identify commercial opportunities by analyzing trends and co-development. • Excel data sheet with numerous data points of AdTech market-level with all segments. • PDF report consists of a comprehensive analysis after exhaustive qualitative interviews and an in-depth study. • Product mapping available as excel consisting of key products of all the major players. The global AdTech market report would provide approximately 77 tables, 86 figures and 210 Pages. Target Audience 2023 • Manufacturers/ Buyers • Industry Investors/Investment Bankers • Research Professionals • Emerging Companies