重要なハイライト

神経マーケティングソリューションは、神経科学的手法の使用により、マーケティング環境における消費者データのプロセスを非常に効果的に支援しています。これらの手法が提供する潜在的な利益に対する認識の高まりが、さまざまな神経マーケティングソリューションの採用をさらに加速させています。ペプシコ、ウェザーチャンネル、eBay、ダイムラーなどの大手企業は、市場調査を行い、フォーカスグループを運営し、マーケティングキャンペーンを設計するために神経マーケティング研究手法を導入しています。
様々なベンダーが、企業が顧客を理解し、テイラーメイドのマーケティングアプローチを提供できるようにするための新しい技術的アプローチ（ソフトウェア、アプリケーション、ユーザーインターフェース）を開発しています。キャンベルやフリートレイなどのブランドは、パッケージ戦略を再考するために神経画像法を採用しています。研究によれば、顧客はパッケージに対して異なる反応を示し、色、テキスト、画像が購入決定に影響を与えることが明らかになっています。
主要企業は、機能的磁気共鳴画像法（fMRI）、脳波測定（EEG）、および眼球運動追跡などのさまざまな技術の助けを借りて、消費者の購入意思決定を特定するために、消費者行動を測定する神経マーケティング研究手法を導入しています。
神経マーケティング技術において、プライバシーとデータセキュリティは重要な懸念事項として浮上する可能性があります。脳をスキャンした後に得られたすべてのデータが漏洩し、脆弱な状況を引き起こす可能性があります。これは、市場の成長に対する制約として作用します。

• COVID-19の神経マーケティング市場への影響は短期的に重要でした。正確な分析には、大規模なデータサンプルが必要です。しかし、世界的なロックダウンにより人々が自宅に閉じ込められたため、店舗のような物理的な世界から生成されるデータは大幅に減少しました。また、神経マーケティングシステムの製造も、グローバルなサプライチェーンが混乱し、さまざまな国際政府が課した規制により製造施設が閉鎖されたため、若干影響を受けました。

サービスの文脈において、銀行サービスは旅行や他のレジャー形態よりもリスクが高いと判断することができます。また、消費者が影響を与えるのがより難しく、その技術的なため、理解しにくいです。
多くの人々が銀行サービスを利用しているため、提供者のウェブサイトは、ユーザーフレンドリーで、伝えられる情報が明確であり、ナビゲートが簡単でなければなりません。

• 多くの銀行がユーザーに合ったオンラインおよびモバイルアプリケーションを開発していません。また、銀行の他のサービスとの統合の不備、動作不良のアプリや予告なしにクラッシュするアプリといった一般的な欠陥に加えて、正常に機能するアプリであっても、その利用者のニーズを考慮していない可能性があります。

オンラインユーザーの旅を分析し、ウェブサイトやアプリを訪れたときの人の感情的経験を理解することで、神経マーケターはこれを可能な限り最小限に抑えようとしています。銀行提供者は、忠誠心の感情を育むことで、行動科学を活用して家庭あたりの製品数を増やし、財布のシェアを拡大し、離脱率を低下させることができます。
例えば、アイ・トラッキングは、消費者がウェブサイトで閲覧する情報をどのように理解するかを示し、使いやすさの問題を特定し、銀行のウェブサイトのデザインに改善の余地がある場所を示すことができる神経マーケティング研究手法です。

北アメリカの神経マーケティング産業は、世界経済において最も重要な地域の一つです。北米の最終ユーザー産業によるデジタルマーケティングへの多大な投資と、米国を拠点とする市場ベンダーの増加が影響しています。また、米国は研究対象の分野において市場の先駆者であり、グローバルな技術の進展において重要です。
また、この地域には、Nielson、IQVIA、Kantar、Information Resources Inc.、およびIpsosを含む、市場の成長にとって重要な多数の著名な市場調査会社が存在しています。

• マーケティング手法とブランド競争力への多大な投資により、過去数十年間にわたり、この地域で消費者行動研究は著しい成長を遂げています。そのため、より多くの研究機関が標準的な市場調査に生理的および神経学的データを組み込もうとしています。


• Lab-basedオーディエンスリサーチの情報源として、MediaScienceはアメリカに位置しており、生体計測、表情分析、視線追跡、応答遅延テスト、EEGなどのさまざまな神経測定を使用しています。近年、この企業はHuluとも協力し、ソーシャルメディアプラットフォーム用に制作されたコマーシャルが、後にTVストリーミングサービス向けに再利用された際の効果を研究しました。


• この地域の市場業者は、神経マーケティング戦略をますます活用しており、それが地元のマーケターにとって有益な画期的な研究につながっています。例えば、アメリカに拠点を置くマインドシェアの消費者神経科学研究によると、人々は手のクローズアップに無意識に反応しますが、カメラがどれだけ近づけるかには限界があります。

• 1 イントロダクション

  • 1.1 調査の前提条件と市場の定義

  • 1.2 本調査の範囲

• 2 調査手法

• 3 エグゼクティブサマリー

• 4 市場についての洞察

  • 4.1 市場概要

  • 4.2 業界魅力度 - ポーターのファイブフォース分析

    • 4.2.1 サプライヤーの交渉力

    • 4.2.2 買い手・消費者の交渉力

    • 4.2.3 新規参入の脅威

    • 4.2.4 代替品の脅威

    • 4.2.5 競合・競争状況の激しさ

  • 4.3 技術スナップショット - 主なイネーブラー

    • 4.3.1 機能的磁気共鳴画像法（FMRI）

    • 4.3.2 脳波計（EEG）

    • 4.3.3 バイオメトリクス

    • 4.3.4 フェイシャル・コーディング

    • 4.3.5 アイトラッキング

  • 4.4 Covid-19インパクト評価

  • 4.5 市場の促進要因

    • 4.5.1 高度なマーケティング・ツールへのニーズの高まり

    • 4.5.2 普及が進むスマートフォンと高速インターネット

  • 4.6 市場の課題

    • 4.6.1 データ・セキュリティと政府規制が市場成長を妨げる

• 5 市場セグメンテーション

  • 5.1 エンドユーザー別

    • 5.1.1 銀行・金融サービス・保険 (BFSI)

    • 5.1.2 小売/消費者ブランド

    • 5.1.3 市場リサーチ

    • 5.1.4 科学機関

    • 5.1.5 その他のエンドユーザー

  • 5.2 地域別

    • 5.2.1 北米

      • 5.2.1.1 米国
      • 5.2.1.2 カナダ

    • 5.2.2 ヨーロッパ

      • 5.2.2.1 ドイツ
      • 5.2.2.2 フランス
      • 5.2.2.3 英国
      • 5.2.2.4 その他のヨーロッパ

    • 5.2.3 アジア太平洋

      • 5.2.3.1 インド
      • 5.2.3.2 中国
      • 5.2.3.3 日本
      • 5.2.3.4 その他のアジア太平洋

    • 5.2.4 その他の地域

• 6 競合情勢

  • 6.1 企業プロファイル

    • 6.1.1 Immersion Neuroscience

    • 6.1.2 Merchant Mechanics Inc

    • 6.1.3 Uniphore

    • 6.1.4 The Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience)

    • 6.1.5 Neural Sense (Pty) Ltd

    • 6.1.6 NVISO SA

    • 6.1.7 Cadwell Industries Inc

    • 6.1.8 Compumedics Limited

    • 6.1.9 SR Labs SRL

    • 6.1.10 Synetiq Ltd

    • 6.1.11 Mindspeller

    • 6.1.12 MindMetriks

• 7 投資分析

• 8 市場機会と今後の動向

The Neuromarketing Market size is estimated at USD 1.57 billion in 2024, and is expected to reach USD 2.41 billion by 2029, growing at a CAGR of 8.89% during the forecast period (2024-2029).

Neuroscience is beneficial in interpreting and studying consumer perceptions and has played a major role in enhancing the behavioral predictions of consumers. Neuroscience allows research firms and marketing companies to concentrate and customize their services according to customer expectations.

Key Highlights

• Neuromarketing solutions are assisting the process of consumer data in a marketing environment in an extremely effective manner due to the usage of neuroscience techniques. The increasing awareness about the potential benefits offered by these techniques is further driving the adoption of various neuromarketing solutions at a rapid pace. Major companies like PepsiCo, The Weather Channel, eBay, and Diamler have implemented neuromarketing research techniques to conduct market research, run focus groups, and design marketing campaigns.
• Various vendors are developing new technological approaches (software, applications, and user interfaces) to enable companies to understand their customers and deliver a tailor-made marketing approach. Brands like Campbell's and Frito-Lay have adopted neuroimaging to reimagine their packaging strategy. Studies have revealed that customers react differently to packaging, with color, text, and imagery influencing their purchase decisions.
• Major companies have implemented neuromarketing research techniques to measure consumer behavior for their respective products to identify the consumer's purchase decision with the help of various technologies, such as functional magnetic resonance imaging (fMRI), electroencephalography (EEG), and eye tracking.
• Privacy and data security can emerge as major concerns in many neuromarketing techniques, as all the data derived after scanning the brain can get leaked and lead to vulnerable situations. This acts as a restraint on the market growth.
• The impact of COVID-19 on the neuromarketing market was significant in the short run, as for an accurate analysis, a large sample of data is required. However, with people confined to their homes because of the global lockdown, data generated from the physical world, like brick-and-mortar showrooms, were drastically reduced. Also, the manufacturing of neuromarketing systems was slightly affected because the global supply chain was disrupted, and manufacturing facilities were shut down due to regulations imposed by various international governments.

Neuromarketing Market Trends

BFSI End-User Vertical to Grow at a Significant Rate

• In the context of services, it is possible to judge that banking services are more risky than travel or other forms of leisure, more demanding for consumers to influence, and more difficult to grasp due to their technicality.
• Since most people utilize banking services, the providers' websites one of the communication channels must be user-friendly, clear in terms of the information being conveyed, and simple to navigate.
• Numerous banks have developed online and mobile applications that are not tailored to the users. In addition to the typical flaws of shoddy integration with the bank's other services, glitchy apps, or apps that crash without warning, even a well-functioning app may fail to consider the needs of its consumers.
• By analyzing online user journeys and comprehending the emotional experience a person gets when visiting a website or app, neuro marketers seek to minimize this as much as feasible. By cultivating sentiments of loyalty, banking providers can employ behavioral science to boost products per home, expand wallet share, and lower attrition rates.
• For instance, eye tracking is a neuromarketing research technique that can show how consumers comprehend the information they view on a website, identify usability issues, and show where there is room for improvement in the design of a bank's website.

North America is Expected to Hold Largest Market Share

• Due to the rising number of US-based market vendors and large investments in digital marketing made by North American end-user industries, One of the most significant regions in the global economy is North America global neuromarketing industry. Additionally, the US is a market pioneer in the area under study and is important in advancing technology on a global scale.
• Additionally, the area is home to numerous well-known market research firms that are important to the growth of the market, including Nielson, IQVIA, Kantar, Information Resources Inc., and Ipsos.
• Due to heavy investment in marketing techniques and brand competitiveness, consumer behaviour studies have experienced tremendous growth in the region over the past few decades. Therefore, more research firms are attempting to include physiological and neurological data into standard market research studies.
• A source of lab-based audience research, MediaScience is situated in the US and uses a variety of neuro-measures, such as biometrics, facial expression analysis, eye-tracking, response-latency testing, and EEG. In recent years, the business also worked with Hulu to research the effectiveness of commercials made for social media platforms that were later repurposed for the TV streaming service.
• Market vendors in the area are increasingly using neuromarketing strategies, which has led to a number of ground-breaking studies that are beneficial to local marketers. People unconsciously respond to close-ups of hands, for example, according to consumer neuroscience study by the US-based Mindshare, but there is a limit to how close the camera can approach.

Neuromarketing Industry Overview

The Neuromarketing Market is moderately competitive and consists of several players. Due to the growing demand for neuromarketing applications and technical improvement in emerging economies, a small number of players hold the majority of the market share. Many businesses are expanding their reach into new markets and enhancing their market presence.

In April 2023, the Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience) and digitalAudience announced data measurement collaboration for open web measurement in Northwestern Europe, where Nielsen will integrate demographic data provided by the digital audience into the Nielsen Identity System to provide more scope and accuracy in Nielsen's digital ad measurement for the open web, connecting digital impressions to demographics across millions of devices.

In September 2022, Tobii partnered with HeadVantage to bring eye tracking to sports fans and athletes. Through this collaboration, sports fans can better comprehend athletes' thought processes and assist them in their training and improvement across a variety of disciplines. A significant improvement in fan experience will also occur.

Additional Benefits:

• The market estimate (ME) sheet in Excel format
• 3 months of analyst support

• 1 INTRODUCTION

  • 1.1 Study Assumptions and Market Definition

  • 1.2 Scope of the Study

• 2 RESEARCH METHODOLOGY

• 3 EXECUTIVE SUMMARY

• 4 MARKET INSIGHTS

  • 4.1 Market Overview

  • 4.2 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis

    • 4.2.1 Bargaining Power of Suppliers

    • 4.2.2 Bargaining Power of Buyers/Consumers

    • 4.2.3 Threat of New Entrants

    • 4.2.4 Threat of Substitutes

    • 4.2.5 Intensity of Competitive Rivalry

  • 4.3 Technology Snapshot - Key Enablers

    • 4.3.1 Functional Magnetic Resonance Imaging (FMRI)

    • 4.3.2 Electroencephalography (EEG)

    • 4.3.3 Biometrics

    • 4.3.4 Facial Coding

    • 4.3.5 Eye Tracking

  • 4.4 Assessment of the Impact of COVID-19 on the Industry

  • 4.5 Market Drivers

    • 4.5.1 Increasing Need for Advanced Marketing Tools

    • 4.5.2 Increasing Penetration of Smartphones and High-speed Internet

  • 4.6 Market Challenges

    • 4.6.1 Data Security and Government Regulation Hindering Market Growth

• 5 MARKET SEGMENTATION

  • 5.1 By End-Users

    • 5.1.1 Banking, Financial Services, and Insurance (BFSI)

    • 5.1.2 Retail/Consumer Brands

    • 5.1.3 Market Research

    • 5.1.4 Scientific Institutions

    • 5.1.5 Other End-Users

  • 5.2 By Geography

    • 5.2.1 North America

      • 5.2.1.1 United States
      • 5.2.1.2 Canada

    • 5.2.2 Europe

      • 5.2.2.1 Germany
      • 5.2.2.2 France
      • 5.2.2.3 United Kingdom
      • 5.2.2.4 Rest of Europe

    • 5.2.3 Asia Pacific

      • 5.2.3.1 India
      • 5.2.3.2 China
      • 5.2.3.3 Japan
      • 5.2.3.4 Rest of Asia Pacific

    • 5.2.4 Rest of the World

• 6 COMPETITIVE LANDSCAPE

  • 6.1 Company Profiles

    • 6.1.1 Immersion Neuroscience

    • 6.1.2 Merchant Mechanics Inc

    • 6.1.3 Uniphore

    • 6.1.4 The Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience)

    • 6.1.5 Neural Sense (Pty) Ltd

    • 6.1.6 NVISO SA

    • 6.1.7 Cadwell Industries Inc

    • 6.1.8 Compumedics Limited

    • 6.1.9 SR Labs SRL

    • 6.1.10 Synetiq Ltd

    • 6.1.11 Mindspeller

    • 6.1.12 MindMetriks

• 7 INVESTMENT ANALYSIS

• 8 MARKET OPPORTUNITIES AND FUTURE TRENDS