主なハイライト

• 伝統的な広告からオンライン広告への継続的な移行は、市場の成長の主要な原動力です。インターネットの普及とインターネットユーザーの増加により、デジタル広告を通じてより大きなオーディエンスにリーチすることが可能になりました。人々は仕事、エンターテインメント、社交のためにオンラインでより多くの時間を費やしており、広告主は今や彼らにオンラインでリーチすることができます。


• 5G技術は、低遅延、より速いダウンロード速度、そして改善されたネットワーク効率を提供し、広告技術の需要成長に大きな影響を与えると期待されています。これらの進展は、広告技術企業がユーザー体験を向上させるためのターゲットを絞った革新的なデータ主導の広告ソリューションを提供する新しい機会を提供します。

オンラインおよびeコマースサービス分野は、パンデミック中に大きく成長しました。より多くの人々がオンラインショッピングなどのデジタルサービスに移行する中、これらの業界の企業は潜在的なオーディエンスにリーチするために広告支出を増加させています。これにより、特に検索エンジンやソーシャルメディアプラットフォームでのオンライン広告の需要が増加しました。
しかし、広告技術の実践に対する一般の意識の欠如は、規制に関する懸念を高めています。消費者保護機関は、広告活動のために使用され収集されるデータにますます懸念を抱いており、広告技術業界の成長を脅かす厳しい規制が導入されています。

• COVID-19パンデミックは広告業界に大きな変革をもたらしました。これらの変化のいくつかは、この業界に長期的な影響を与えると予想されています。消費者の支出が減少し、経済的不確実性が高まる中、多くのブランドは広告予算の削減を選択し、全体的な広告支出が減少しました。この減少は、特にラジオ、テレビ、印刷メディアなどの従来のメディアプラットフォームにおいて顕著であり、広告収入が急激に減少しています。一方で、人々が自宅で過ごす時間が増え、デジタルメディアと関わるようになったため、デジタル広告支出は大幅に増加しています。この上昇トレンドは、パンデミックが収束した後も続くと予測されており、より多くの人々がeコマースやデジタルチャネルに慣れるようになると考えられています。全体として、パンデミックは業界のデータ主導型アプローチやデジタル広告チャンネルへのシフトを加速させ、業界の将来に長期的な影響をもたらしています。

• モバイルデバイスでの広告は、企業がターゲットオーディエンスとつながり、対話するための重要なツールとして機能します。ビジネスセクターの小規模企業は、この分野の視覚的要素を活用し、自社の提供物や独自のブランドアイデンティティを際立たせる魅力的なモバイル広告を作成することができます。


• さらに、モバイルデバイス向けには、画像テキストやバナー広告、発信クリック広告、メッセージクリック広告、ダウンロードクリック広告など、いくつかの広告形式があります。また、その機動性と使いやすさのため、人々は最終的にノートパソコンやデスクトップコンピュータよりもスマートフォンデバイスを選択します。また、前者が同様のタスクを行う能力を持っているため、モバイルプラットフォームはますます利益を上げると予測されています。


• 企業を力づけ、第四次産業革命へ導く現代のマーケティング戦略には、デジタル広告やモバイルマーケティングが含まれます。時が経つにつれて、これらは必要な広告チャネルを提供し、オンライン販売に移行する中小企業の数が多いこと、スマートフォンの使用増加、近い将来に現地のイベントや展示会が少ないことを考慮すれば、オンライン広告市場に良い影響をもたらすことが証明されるでしょう。

エリクソンによると、最近の数年間で世界中のスマートフォンのモバイルネットワーク加入者数は約64億に達し、予測期間中に77億を超えると予測されています。中国、インド、アメリカが最も多くのスマートフォンのモバイルネットワーク加入者を持つ国です。したがって、世界中のスマートフォンのモバイルネットワーク加入者数が増加するとともに、市場は成長の機会を十分に持つと予想されています。

• したがって、より多くの顧客がモバイルデバイスを使用して商品を探索し購入するようになる中で、モバイル広告はファッションビジネスにとってますます重要になっています。企業はターゲットオーディエンスに届き、交流するために、モバイル広告への投資を大幅に増加させています。

中国の経済成長とテクノロジーに精通した人口の増加により、近年、インターネット消費とモバイルデバイスの普及率が高まっています。ソーシャルメディアの普及が進んだことで、広告テクノロジー産業は国内で急速に成長しています。中国には百度、テンセント、アリババなどのテクノロジーの巨人が存在しています。また、ビデオベースのプラットフォームへの傾向が高まることで、この地域でのさまざまな広告形式の需要も増加しています。
デジタル革命とインターネット普及の進展がインドの広告技術市場を推進しています。オンラインショッピングやその他のデジタルサービスの増加、特に検索エンジンやソーシャルメディアプラットフォームでのデジタル広告の需要の高まりが、インドの広告技術産業において企業が広告支出を増やすことを余儀なくさせています。

• 日本の広告技術市場は、データ、オートメーション、人工知能、およびプログラマティック広告への投資が増加することにより成長すると予測されています。新たな市場プレーヤーの出現とイノベーションは、日本の広告技術エコシステムにおいて重要な役割を果たしています。日本では、予測期間中にモバイル広告支出が増加すると見込まれており、これは国のモバイルアプリエコシステムの拡大に起因しており、広告技術企業にとって大きな機会を表しています。また、日本には、広告配信プラットフォームの増加もあります。

オーストラリアでのデジタルおよびインターネットの浸透が地域の広告技術市場の成長を支えています。人工知能（AI）、機械学習（ML）、仮想現実（VR）、および拡張現実（AR）技術の採用が進むことで、広告技術プレーヤーにとって有利な成長機会が期待されています。ソーシャルメディアアプリの利用増加やゲーム産業の成長も、オーストラリアの広告技術市場の成長に多数の選択肢を生み出しています。

• 増加する投資、官民パートナーシップ、そしてますます成長するデジタルゲーム市場は、韓国におけるインタラクティブな屋外環境で観客を引き付けるためのマーケターにとって多大な機会を提供することが予測されます。プログラマティックデジタル屋外広告は、メディアオーナーが追加収益を上げるための新たな収益源を開放しています。

ニュージーランドの広告テクノロジー市場における地位は、クリエイティブな革新、技術の採用、倫理的な広告への献身によって定義されています。市場の拡大と地域特性及び法令遵守への重点により、ニュージーランドはデジタル広告の変化する顔に重要な影響を与える位置にあります。

• 2023年10月 - メタは、広告主向けに最初の生成AI機能を導入しました。これにより、広告主はAIを使用して背景を作成し、画像を拡大し、元のコピーに基づいて広告テキストの複数のバージョンを生成することができます。新機能のうちの1つは、広告主が製品画像の外観を変更するために複数の異なる背景を生成してクリエイティブ資産をカスタマイズできる機能です。別の機能である画像拡張は、広告主がフィードやリールなど、さまざまな製品に必要な異なるアスペクト比に合わせて資産を調整することを可能にします。


• 2023年7月 - オムニコムは、グーグルと提携し、後者の生成AIモデルを自社のアドテクノロジープラットフォームに統合しました。この統合は、オムニコムのアドテクノロジープラットフォームの機能を向上させ、個別化された効果的な広告機会を提供することを目的としています。

• 1 イントロダクション

  • 1.1 調査の前提条件と市場の定義

  • 1.2 本調査の範囲

• 2 調査手法

• 3 エグゼクティブサマリー

• 4 市場についての洞察

  • 4.1 市場概要

  • 4.2 COVID-19が業界に与える影響の評価

  • 4.3 マクロ経済動向の影響

• 5 市場ダイナミクス

  • 5.1 市場の促進要因

    • 5.1.1 スマートフォンとソーシャルメディアの普及率上昇

    • 5.1.2 デジタル広告の高精度、効果、コスト効率

  • 5.2 市場抑制要因

  • 5.3 広告におけるデジタルトランスフォーメーション

    • 5.3.1 パブリッシャーの顧客データへのアクセス増加

    • 5.3.2 新たな収益源の創出

    • 5.3.3 レコメンデーション・エンジンによるパーソナライゼーションでより良い視聴体験を

    • 5.3.4 位置情報広告

    • 5.3.5 消費パターンに役立つ顧客行動分析

    • 5.3.6 テクノロジー企業とのパートナーシップとコラボレーションの拡大

• 6 市場セグメンテーション

  • 6.1 プラットフォーム別

    • 6.1.1 サプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）

    • 6.1.2 デマンド・サイド・プラットフォーム（DSP）

    • 6.1.3 アドエクスチェンジ

    • 6.1.4 データ管理

  • 6.2 広告フォーマット別

    • 6.2.1 ビデオ広告

    • 6.2.2 ソーシャル・メディア

    • 6.2.3 サーチ広告

    • 6.2.4 電子メール

    • 6.2.5 その他の広告フォーマット

  • 6.3 デバイス・プラットフォーム別

    • 6.3.1 デスクトップ

    • 6.3.2 モバイル機器とスマートフォン

    • 6.3.3 その他のデバイス・プラットフォーム

  • 6.4 エンドユーザー業界

    • 6.4.1 小売・eコマース

    • 6.4.2 ヘルスケア

    • 6.4.3 BFSI

    • 6.4.4 サービス（ホスピタリティ、観光、法律サービス）

    • 6.4.5 通信

    • 6.4.6 その他のエンドユーザー業界

  • 6.5 地域別

    • 6.5.1 北米

      • 6.5.1.1 米国
      • 6.5.1.2 カナダ

    • 6.5.2 ヨーロッパ

      • 6.5.2.1 英国
      • 6.5.2.2 ドイツ
      • 6.5.2.3 フランス
      • 6.5.2.4 スペイン
      • 6.5.2.5 イタリア
      • 6.5.2.6 その他のヨーロッパ

    • 6.5.3 アジア太平洋

      • 6.5.3.1 中国
      • 6.5.3.2 インド
      • 6.5.3.3 日本
      • 6.5.3.4 オーストラリア
      • 6.5.3.5 韓国
      • 6.5.3.6 ニュージーランド
      • 6.5.3.7 その他のアジア太平洋

    • 6.5.4 中東・アフリカ

      • 6.5.4.1 サウジアラビア
      • 6.5.4.2 アラブ首長国連邦
      • 6.5.4.3 南アフリカ
      • 6.5.4.4 ナイジェリア
      • 6.5.4.5 エジプト
      • 6.5.4.6 その他の中東・アフリカ

    • 6.5.5 ラテンアメリカ

      • 6.5.5.1 ブラジル
      • 6.5.5.2 メキシコ
      • 6.5.5.3 アルゼンチン
      • 6.5.5.4 コロンビア
      • 6.5.5.5 その他のラテンアメリカ

• 7 競合情勢

  • 7.1 企業プロファイル

    • 7.1.1 Google LLC

    • 7.1.2 Amazon.com, Inc

    • 7.1.3 Meta Platform, Inc

    • 7.1.4 Quantcast

    • 7.1.5 Adobe

    • 7.1.6 Adform A/S

    • 7.1.7 MediaMath

    • 7.1.8 Microsoft Corporation

    • 7.1.9 Zeta Global Holdings Corp

    • 7.1.10 Mediaocean

• 8 投資分析

The Ad Tech Market size is estimated at USD 0.79 billion in 2024, and is expected to reach USD 1.37 billion by 2029, growing at a CAGR of 11.54% during the forecast period (2024-2029).

The ad tech market has witnessed considerable growth over the past few years, driven by the growing use of digital devices and the Internet. With the increasing adoption of smartphones and social media platforms, digital advertising has become essential to marketing plans for businesses worldwide.

Key Highlights

• The continuous shift from traditional to online advertising is the main driving force behind the market's growth. The proliferation of the Internet and the increase in the number of Internet users has made it possible to reach a larger audience through digital ads. People spend more time online for work, entertainment, and socializing, and advertisers can now reach them online.
• 5G technology is expected to significantly impact ad tech demand growth, offering lower latency, faster download speeds, and improved network efficiency. These advances introduce new opportunities for ad tech companies to provide targeted, innovative, data-driven advertising solutions to enhance user experience.
• The online and e-commerce services sector also significantly boosted during the pandemic. As more people turn to digital services such as online shopping, companies in these industries have increased their advertising spending to reach potential audiences. This has increased the demand for online advertising, especially on search engines and social media platforms.
• However, a lack of public awareness of ad tech practices has led to augmented regulatory concerns. Consumer protection agencies are becoming increasingly concerned about data being used and collected for advertising efforts, leading to strict regulations that threaten the growth of the ad tech industry.
• The COVID-19 pandemic has brought about significant transformations in the advertising industry, and several of these changes are expected to have a long-lasting impact on the sector. With reduced consumer spending and economic uncertainty, many brands have opted to decrease their advertising budgets, leading to an overall decrease in ad spending. This decline has been particularly noticeable in traditional media platforms such as radio, television, and print media, which have experienced a sharp decrease in advertising revenues. On the other hand, as people spend more time at home and engage with digital media, there has been a substantial increase in digital ad spending. This upward trend is predicted to persist even after the pandemic subsides as more individuals become acquainted with e-commerce and digital channels. Overall, the pandemic has augmented the industry's shift to a more data-driven approach and digital advertising channels, with long-term effects for the sector's future.

Ad Tech Market Trends

Mobile Devices and Smartphones to Witness Significant Growth

• Advertising on mobile devices acts as a significant tool for firms to connect with and interact with their target audience. Small firms in the business sector may make use of the visual aspect of the sector to create engaging advertising on mobile devices that highlights their offerings and distinctive brand identities.
• Furthermore, there are several forms of advertising for mobile devices, such as image text and banner ads, click-to-call ads, click-to-message ads, and click-to-download ads. Additionally, due to their mobility and ease, people ultimately choose smartphone devices over laptops or desktops. Also, due to the former's ability to undertake similar tasks, mobile platforms are predicted to become increasingly profitable.
• Modern marketing strategies that would empower firms and bring them into the fourth industrial revolution include digital advertising and mobile marketing. In due course, it would supply the essential advertising channels and prove to produce a good influence on the online advertising market, given the significant number of SMEs transitioning to online sales, rising smartphone usage, and the lack of on-ground events or exhibits in the near future.
• According to Ericsson, the total number of smartphone mobile network subscriptions worldwide reached around 6.4 billion in the recent years and is forecasted to surpass 7.7 billion during the forecast period. China, India, and the United States are the countries with the most significant number of smartphone mobile network subscriptions. Hence, with the rise in the overall number of smartphone mobile network subscriptions worldwide, the market is expected to witness ample opportunities to grow within the market sector.
• Therefore, as more customers use their mobile devices to explore and buy things, mobile advertising is becoming more crucial for the fashion business. In order to reach and interact with their target audience, firms are increasing their investment in mobile advertising significantly.

Asia-Pacific Expected to Witness Major Growth

• China’s economic growth and a rising tech-savvy population have resulted in higher penetration of internet consumption and mobile device penetration in recent years. Due to the increased proliferation of social media, the ad tech industry is growing rapidly in the country. China hosts several tech giants such as Baidu, Tencent, and Alibaba. The rising inclination toward video-based platforms has also increased the demand for various advertising formats in the region.
• The digital revolution and growing internet penetration are driving the ad tech market in India. The rise of online shopping and other digital services, as well as increasing demand for digital advertising, especially on search engines and social media platforms, have compelled businesses in the Indian ad tech industry to increase their advertisement spending.
• The ad tech market in Japan is anticipated to grow due to increasing investment in data, automation, artificial intelligence, and programmatic advertising. The emergence of new market players and innovation plays a critical role in the ad tech ecosystem in Japan. Mobile ad spending is projected to increase in Japan during the forecast period, attributed to the country’s expanding mobile app ecosystem, representing a massive opportunity for ad tech companies. Japan also has an increased influx of video advertising serving platforms entering the Japanese market.
• The rising digital and internet penetration in Australia is bolstering the growth of the regional ad tech market. The rising adoption of artificial intelligence (AI), machine learning (ML), Virtual reality (VR), and augmented reality (AR) technologies is expected to provide lucrative growth opportunities for advertising technology players. The growing use of social media apps and the rising gaming industry also create numerous options for the ad tech market growth in Australia.
• Increased investments, public-private partnerships, and the ever-growing digital gaming market are projected to provide tremendous opportunities for marketers to attract audiences in highly interactive out-of-home (OOH) environments in South Korea. Programmatic Digital out-of-home advertising is opening up new revenue streams for media owners to drive additional revenues.
• A combination of creative innovation, technical adoption, and a dedication to ethical advertising define New Zealand’s position in the global ad tech market. Because of the market’s projected expansion and emphasis on regional specifics and legal compliance, New Zealand is positioned to have a significant impact on the changing face of digital advertising.

Ad Tech Industry Overview

The Ad tech market is fragmented, with high competition among large and small companies. Some of the players include Adobe, Google LLC, Amazon.com Inc., Meta Platform Inc., and Quantcast. Players in the market are adopting strategies such as partnerships and acquisitions to enhance their product offerings and gain sustainable competitive advantage.

• October 2023 - Meta launched its first generative AI features for advertisers, allowing them to use AI to create backgrounds, expand images, and generate multiple versions of ad text based on their original copy. The first among the trio of new features allows an advertiser to customize their creative assets by generating multiple different backgrounds to change the look of their product images. Another feature, image expansion, allows advertisers to adjust their assets to fit different aspect ratios required across various products, like Feed or Reels.
• July 2023 - Omnicom has partnered with Google to integrate the latter’s generative AI models into its Adtech platform. The integration aims to improve the capabilities of Omnicom’s Adtech platform while providing personalized and effective advertising opportunities.

Additional Benefits:

• The market estimate (ME) sheet in Excel format
• 3 months of analyst support

• 1 INTRODUCTION

  • 1.1 Study Assumptions and Market Definition

  • 1.2 Scope of the Study

• 2 RESEARCH METHODOLOGY

• 3 EXECUTIVE SUMMARY

• 4 MARKET INSIGHTS

  • 4.1 Market Overview

  • 4.2 An Assessment of the Impact of COVID-19 on the Industry

  • 4.3 Impact of Macroeconomic Trends

• 5 MARKET DYNAMICS

  • 5.1 Market Drivers

    • 5.1.1 Rise in the Adoption of Smartphones and Social Media

    • 5.1.2 High Precision, Effectiveness, and Cost Efficiency of Digital Advertising

  • 5.2 Market Restraint

    • 5.2.1 Rise of Click Bots and Install Hijacks Amid Low Public Awareness

  • 5.3 Digital Transformation in Advertising

    • 5.3.1 Increased Access of Customer Data for Publishers

    • 5.3.2 Generation of New Revenue Streams

    • 5.3.3 Better Viewer Experience Through Personalization Through Recommendation Engines

    • 5.3.4 Location-Based Advertising

    • 5.3.5 Customer Behavior Analytics Helping with Spending Pattern

    • 5.3.6 Increasing Partnerships and Collaboration with Technology Companies

• 6 MARKET SEGMENTATION

  • 6.1 By Platform

    • 6.1.1 Supply Side Platform (SSP)

    • 6.1.2 Demand Side Platform (DSP)

    • 6.1.3 Ad Exchange

    • 6.1.4 Data Management

  • 6.2 By Ad Format

    • 6.2.1 Video Advertising

    • 6.2.2 Social Media

    • 6.2.3 Search Advertising

    • 6.2.4 Email

    • 6.2.5 Other Ad Formats

  • 6.3 By Device Platforms

    • 6.3.1 Desktop

    • 6.3.2 Mobile Devices and Smartphones

    • 6.3.3 Other Device Platforms

  • 6.4 By End-user Industry

    • 6.4.1 Retail and E-Commerce

    • 6.4.2 Healthcare

    • 6.4.3 BFSI

    • 6.4.4 Services (Hospitality, Tourism, Legal Services)

    • 6.4.5 Telecommunications

    • 6.4.6 Other End-user Industries

  • 6.5 By Geography

    • 6.5.1 North America

      • 6.5.1.1 United States
      • 6.5.1.2 Canada

    • 6.5.2 Europe

      • 6.5.2.1 United Kingdom
      • 6.5.2.2 Germany
      • 6.5.2.3 France
      • 6.5.2.4 Spain
      • 6.5.2.5 Italy
      • 6.5.2.6 Rest of Europe

    • 6.5.3 Asia-Pacific

      • 6.5.3.1 China
      • 6.5.3.2 India
      • 6.5.3.3 Japan
      • 6.5.3.4 Australia
      • 6.5.3.5 South Korea
      • 6.5.3.6 New Zealand
      • 6.5.3.7 Rest of Asia-Pacific

    • 6.5.4 Middle-East and Africa

      • 6.5.4.1 Saudi Arabia
      • 6.5.4.2 United Arab Emirates
      • 6.5.4.3 South Africa
      • 6.5.4.4 Nigeria
      • 6.5.4.5 Egypt
      • 6.5.4.6 Rest of Middle East and Africa

    • 6.5.5 Latin America

      • 6.5.5.1 Brazil
      • 6.5.5.2 Mexico
      • 6.5.5.3 Argentina
      • 6.5.5.4 Colombia
      • 6.5.5.5 Rest of Latin America

• 7 COMPETITIVE LANDSCAPE

  • 7.1 Company Profiles

    • 7.1.1 Google LLC

    • 7.1.2 Amazon.com, Inc

    • 7.1.3 Meta Platform, Inc

    • 7.1.4 Quantcast

    • 7.1.5 Adobe

    • 7.1.6 Adform A/S

    • 7.1.7 MediaMath

    • 7.1.8 Microsoft Corporation

    • 7.1.9 Zeta Global Holdings Corp

    • 7.1.10 Mediaocean

• 8 INVESTMENT ANALYSIS