アドテック（AdTech）市場 - 市場シェア分析、市場規模、業界動向、数値データおよび成長率予測レポート（2019年〜2029年） ‐ 通信/IT市場

主なハイライト

• 伝統的な広告からオンライン広告への継続的な移行は、市場の成長の主要な原動力です。インターネットの普及とインターネットユーザーの増加により、デジタル広告を通じてより大きなオーディエンスにリーチすることが可能になりました。人々は仕事、エンターテインメント、社交のためにオンラインでより多くの時間を費やしており、広告主は今や彼らにオンラインでリーチすることができます。


• 5G技術は、低遅延、より速いダウンロード速度、そして改善されたネットワーク効率を提供し、広告技術の需要成長に大きな影響を与えると期待されています。これらの進展は、広告技術企業がユーザー体験を向上させるためのターゲットを絞った革新的なデータ主導の広告ソリューションを提供する新しい機会を提供します。

オンラインおよびeコマースサービス分野は、パンデミック中に大きく成長しました。より多くの人々がオンラインショッピングなどのデジタルサービスに移行する中、これらの業界の企業は潜在的なオーディエンスにリーチするために広告支出を増加させています。これにより、特に検索エンジンやソーシャルメディアプラットフォームでのオンライン広告の需要が増加しました。
しかし、広告技術の実践に対する一般の意識の欠如は、規制に関する懸念を高めています。消費者保護機関は、広告活動のために使用され収集されるデータにますます懸念を抱いており、広告技術業界の成長を脅かす厳しい規制が導入されています。

• COVID-19パンデミックは広告業界に大きな変革をもたらしました。これらの変化のいくつかは、この業界に長期的な影響を与えると予想されています。消費者の支出が減少し、経済的不確実性が高まる中、多くのブランドは広告予算の削減を選択し、全体的な広告支出が減少しました。この減少は、特にラジオ、テレビ、印刷メディアなどの従来のメディアプラットフォームにおいて顕著であり、広告収入が急激に減少しています。一方で、人々が自宅で過ごす時間が増え、デジタルメディアと関わるようになったため、デジタル広告支出は大幅に増加しています。この上昇トレンドは、パンデミックが収束した後も続くと予測されており、より多くの人々がeコマースやデジタルチャネルに慣れるようになると考えられています。全体として、パンデミックは業界のデータ主導型アプローチやデジタル広告チャンネルへのシフトを加速させ、業界の将来に長期的な影響をもたらしています。

• モバイルデバイスでの広告は、企業がターゲットオーディエンスとつながり、対話するための重要なツールとして機能します。ビジネスセクターの小規模企業は、この分野の視覚的要素を活用し、自社の提供物や独自のブランドアイデンティティを際立たせる魅力的なモバイル広告を作成することができます。


• さらに、モバイルデバイス向けには、画像テキストやバナー広告、発信クリック広告、メッセージクリック広告、ダウンロードクリック広告など、いくつかの広告形式があります。また、その機動性と使いやすさのため、人々は最終的にノートパソコンやデスクトップコンピュータよりもスマートフォンデバイスを選択します。また、前者が同様のタスクを行う能力を持っているため、モバイルプラットフォームはますます利益を上げると予測されています。


• 企業を力づけ、第四次産業革命へ導く現代のマーケティング戦略には、デジタル広告やモバイルマーケティングが含まれます。時が経つにつれて、これらは必要な広告チャネルを提供し、オンライン販売に移行する中小企業の数が多いこと、スマートフォンの使用増加、近い将来に現地のイベントや展示会が少ないことを考慮すれば、オンライン広告市場に良い影響をもたらすことが証明されるでしょう。

エリクソンによると、最近の数年間で世界中のスマートフォンのモバイルネットワーク加入者数は約64億に達し、予測期間中に77億を超えると予測されています。中国、インド、アメリカが最も多くのスマートフォンのモバイルネットワーク加入者を持つ国です。したがって、世界中のスマートフォンのモバイルネットワーク加入者数が増加するとともに、市場は成長の機会を十分に持つと予想されています。

• したがって、より多くの顧客がモバイルデバイスを使用して商品を探索し購入するようになる中で、モバイル広告はファッションビジネスにとってますます重要になっています。企業はターゲットオーディエンスに届き、交流するために、モバイル広告への投資を大幅に増加させています。

中国の経済成長とテクノロジーに精通した人口の増加により、近年、インターネット消費とモバイルデバイスの普及率が高まっています。ソーシャルメディアの普及が進んだことで、広告テクノロジー産業は国内で急速に成長しています。中国には百度、テンセント、アリババなどのテクノロジーの巨人が存在しています。また、ビデオベースのプラットフォームへの傾向が高まることで、この地域でのさまざまな広告形式の需要も増加しています。
デジタル革命とインターネット普及の進展がインドの広告技術市場を推進しています。オンラインショッピングやその他のデジタルサービスの増加、特に検索エンジンやソーシャルメディアプラットフォームでのデジタル広告の需要の高まりが、インドの広告技術産業において企業が広告支出を増やすことを余儀なくさせています。

• 日本の広告技術市場は、データ、オートメーション、人工知能、およびプログラマティック広告への投資が増加することにより成長すると予測されています。新たな市場プレーヤーの出現とイノベーションは、日本の広告技術エコシステムにおいて重要な役割を果たしています。日本では、予測期間中にモバイル広告支出が増加すると見込まれており、これは国のモバイルアプリエコシステムの拡大に起因しており、広告技術企業にとって大きな機会を表しています。また、日本には、広告配信プラットフォームの増加もあります。

オーストラリアでのデジタルおよびインターネットの浸透が地域の広告技術市場の成長を支えています。人工知能（AI）、機械学習（ML）、仮想現実（VR）、および拡張現実（AR）技術の採用が進むことで、広告技術プレーヤーにとって有利な成長機会が期待されています。ソーシャルメディアアプリの利用増加やゲーム産業の成長も、オーストラリアの広告技術市場の成長に多数の選択肢を生み出しています。

• 増加する投資、官民パートナーシップ、そしてますます成長するデジタルゲーム市場は、韓国におけるインタラクティブな屋外環境で観客を引き付けるためのマーケターにとって多大な機会を提供することが予測されます。プログラマティックデジタル屋外広告は、メディアオーナーが追加収益を上げるための新たな収益源を開放しています。

ニュージーランドの広告テクノロジー市場における地位は、クリエイティブな革新、技術の採用、倫理的な広告への献身によって定義されています。市場の拡大と地域特性及び法令遵守への重点により、ニュージーランドはデジタル広告の変化する顔に重要な影響を与える位置にあります。

• 2023年10月 - メタは、広告主向けに最初の生成AI機能を導入しました。これにより、広告主はAIを使用して背景を作成し、画像を拡大し、元のコピーに基づいて広告テキストの複数のバージョンを生成することができます。新機能のうちの1つは、広告主が製品画像の外観を変更するために複数の異なる背景を生成してクリエイティブ資産をカスタマイズできる機能です。別の機能である画像拡張は、広告主がフィードやリールなど、さまざまな製品に必要な異なるアスペクト比に合わせて資産を調整することを可能にします。


• 2023年7月 - オムニコムは、グーグルと提携し、後者の生成AIモデルを自社のアドテクノロジープラットフォームに統合しました。この統合は、オムニコムのアドテクノロジープラットフォームの機能を向上させ、個別化された効果的な広告機会を提供することを目的としています。

• 1 イントロダクション

  • 1.1 調査の前提条件と市場の定義

  • 1.2 本調査の範囲

• 2 調査手法

• 3 エグゼクティブサマリー

• 4 市場についての洞察

  • 4.1 市場概要

  • 4.2 COVID-19が業界に与える影響の評価

  • 4.3 マクロ経済動向の影響

• 5 市場ダイナミクス

  • 5.1 市場の促進要因

    • 5.1.1 スマートフォンとソーシャルメディアの普及率上昇

    • 5.1.2 デジタル広告の高精度、効果、コスト効率

  • 5.2 市場抑制要因

  • 5.3 広告におけるデジタルトランスフォーメーション

    • 5.3.1 パブリッシャーの顧客データへのアクセス増加

    • 5.3.2 新たな収益源の創出

    • 5.3.3 レコメンデーション・エンジンによるパーソナライゼーションでより良い視聴体験を

    • 5.3.4 位置情報広告

    • 5.3.5 消費パターンに役立つ顧客行動分析

    • 5.3.6 テクノロジー企業とのパートナーシップとコラボレーションの拡大

• 6 市場セグメンテーション

  • 6.1 プラットフォーム別

    • 6.1.1 サプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）

    • 6.1.2 デマンド・サイド・プラットフォーム（DSP）

    • 6.1.3 アドエクスチェンジ

    • 6.1.4 データ管理

  • 6.2 広告フォーマット別

    • 6.2.1 ビデオ広告

    • 6.2.2 ソーシャル・メディア

    • 6.2.3 サーチ広告

    • 6.2.4 電子メール

    • 6.2.5 その他の広告フォーマット

  • 6.3 デバイス・プラットフォーム別

    • 6.3.1 デスクトップ

    • 6.3.2 モバイル機器とスマートフォン

    • 6.3.3 その他のデバイス・プラットフォーム

  • 6.4 エンドユーザー業界

    • 6.4.1 小売・eコマース

    • 6.4.2 ヘルスケア

    • 6.4.3 BFSI

    • 6.4.4 サービス（ホスピタリティ、観光、法律サービス）

    • 6.4.5 通信

    • 6.4.6 その他のエンドユーザー業界

  • 6.5 地域別

    • 6.5.1 北米

      • 6.5.1.1 米国
      • 6.5.1.2 カナダ

    • 6.5.2 ヨーロッパ

      • 6.5.2.1 英国
      • 6.5.2.2 ドイツ
      • 6.5.2.3 フランス
      • 6.5.2.4 スペイン
      • 6.5.2.5 イタリア
      • 6.5.2.6 その他のヨーロッパ

    • 6.5.3 アジア太平洋

      • 6.5.3.1 中国
      • 6.5.3.2 インド
      • 6.5.3.3 日本
      • 6.5.3.4 オーストラリア
      • 6.5.3.5 韓国
      • 6.5.3.6 ニュージーランド
      • 6.5.3.7 その他のアジア太平洋

    • 6.5.4 中東・アフリカ

      • 6.5.4.1 サウジアラビア
      • 6.5.4.2 アラブ首長国連邦
      • 6.5.4.3 南アフリカ
      • 6.5.4.4 ナイジェリア
      • 6.5.4.5 エジプト
      • 6.5.4.6 その他の中東・アフリカ

    • 6.5.5 ラテンアメリカ

      • 6.5.5.1 ブラジル
      • 6.5.5.2 メキシコ
      • 6.5.5.3 アルゼンチン
      • 6.5.5.4 コロンビア
      • 6.5.5.5 その他のラテンアメリカ

• 7 競合情勢

  • 7.1 企業プロファイル

    • 7.1.1 Google LLC

    • 7.1.2 Amazon.com, Inc

    • 7.1.3 Meta Platform, Inc

    • 7.1.4 Quantcast

    • 7.1.5 Adobe

    • 7.1.6 Adform A/S

    • 7.1.7 MediaMath

    • 7.1.8 Microsoft Corporation

    • 7.1.9 Zeta Global Holdings Corp

    • 7.1.10 Mediaocean

• 8 投資分析