主なハイライト

• 展示会主催者によるジオクローンの採用が市場を推進しています。新たな立ち上げのリスクが少なく、既存のブランドの評判を利用できることから、ジオクローンは貴重な戦略であることが証明されています。ドバイ・ワールドトレードセンターの展示会は、ドバイの経済に数十億の貢献をしており、UAE業界の新しい概念を受け入れる意欲が市場を押し上げています。主催者と出展者は、地域的およびグローバルなオーディエンスにアプローチするために「ジオクローン」の世界を探求しています。この点において、出展者は地元市場外で成功した展示やイベントを制作し、ブランド認知度や売上の向上を目指しています。さらに、RELXの部門であるリード・エキシビションズは、EuroBLECH、RAILTEX、PSEヨーロッパなどのブランドにジオクローンを成功裡に実施し、市場の成長に寄与しています。


• 世界中での国内および国際的な音楽イベント、コンサート、フェスティバル、カーニバルの増加は、イベントおよび展示市場における音楽観光セクターの成長の重要な要因です。音楽が観光ビジネスに組み込まれることで、旅行者は恩恵を受けます。音楽と旅行の最適な観客であるミレニアル世代は、これらの音楽フェスティバルでの国内および国際的なパフォーマーの演奏に魅了されています。

主要なスポーツイベントやスペインのラ・トマティーナ、ブラジルのカーニバルなどの地域祭りのグローバリゼーションの成長、そして映画イベントが市場を推進します。さらに、オンラインイベントなどのイベントや展示市場における技術革新がオンラインスポンサーシップの需要を促進し、予測期間中に市場を急速に成長させるでしょう。

• 最近の原油価格の動きは、石油への過剰依存に影響を与え、サウジアラビア人の可処分所得を脅かしています。これにより、エンターテインメントや文化活動などの非必需品への支出が減少し、市場の成長を妨げる可能性があります。さらに、サウジアラビアのビジョン2030に沿ったイベントや展示会の発展により、会議やイベントの実務者の間にスキルギャップが生じ、市場の成長に悪影響を及ぼす可能性があります。


• COVID-19パンデミックは、世界の展示会やイベントに大きな影響を及ぼしました。イベントは世界中でキャンセルまたは延期されました。しかし、パンデミック後、イベント主催者は新しい配信モデルを採用し、完全にデジタル化したり、対面式のソリューションを取り入れたりしています。映画祭、映画イベント、音楽祭、コンサートなどのエンターテインメント活動は、特に音楽コンサートや世界ツアーの増加と相まって、重要な機会を市場に提供。イベントと展示会の成長は、予測期間中に勢いを取り戻すとさらに期待されています。

娯楽イベントはスポーツ、音楽、映画イベントに分類することができます。ライフスタイルが忙しくなっているため、人々は自分をリフレッシュするために娯楽イベントを選択しており、これが世界的な娯楽イベントの増加の機会を生み出しています。ソーシャルメディアプラットフォームは、イベントが潜在的な訪問者の間で認知度を高めるのを助けており、オンラインチケット販売の便利さが市場の成長を促進しています。
フィルムフェスティバルは、人々にとっても好ましい選択肢です。それは、好きな俳優による音楽とダンスのパフォーマンスを伴った完全なエンターテインメントパッケージを提供するからです。例えば、ベルリン国際映画祭の一般プログラムでは、毎年約400本の映画が上映され、その大多数は世界またはヨーロッパのプレミア作品です。これは、一般公衆に400,000以上のチケットが販売されるため、世界最大の公的フェスティバルと見なされています。この年次のメガイベントは、世界中のイベントおよび展示ビジネスの市場成長を促進しています。

• 音楽祭は来場者数で知られています。Footfallによると、最大の音楽イベントはドナウインゼルフェストです。この年次無料屋外音楽祭、ドナウインゼルフェストはオーストリアのウィーンにあるドナウ島で開催されます。3日間で300万人以上の参加者が集まり、世界最大の野外音楽イベントとなっています。毎年、主に地域のアーティストと稀な国際的なスーパースターをフィーチャーした音楽祭は、約250万人の来場者を受け入れています。2023年版は6月23日から25日まで開催されます。

電子ダンス音楽祭「エレクトリック・デイジー・カーニバル」は、プロモーターでありディストリビューターのインソムニアックによって運営されています。EDCラスベガスは、祭りの象徴的な年次イベントで、北米で最大の電子ダンス音楽の集まりです。2023年5月19日から21日まで、ラスベガス・モーター・スピードウェイで開催されます。この年次イベントには常に40万人以上の参加者がいます。
イギリスのロックバンド、コールドプレイは、2023年にマンチェスターのエティハド・スタジアムで公演を行います。グラスゴーでのヨーロッパツアーを終えた翌日、この出来事は音楽バンドに対する人々の需要を示し、世界中のイベントや展示会市場を牽引するでしょう。

• パンデミックの後、世界中の人々は、致命的なウイルスの蔓延を抑えるために自宅に留まらざるを得なかったため、音楽や映画祭、スポーツなどの物理的なエンターテイメントイベントに参加することに関心を持っています。これは、イベントプロモーターや主催者によって報告されているコンサートや音楽イベントの収益の増加から明らかです。例えば、北米の主要なエンターテインメント企業であるライブネイションは、2022年に134.9億米ドルの収益を報告しており、前年の47.2億米ドルと比較しています。

ヨーロッパは重要な市場シェアを保持すると予想されています

ヨーロッパは、主にイギリス、フランス、ドイツなどの国々に多数の国際イベント会場を持っているため、イベントや展示会の人気の目的地です。ヨーロッパのMICE産業の成功は、主に高い顧客サービス、安心で快適な交通機関、ホスピタリティ、安全で迅速な宿泊施設、そしてイベントを開催するための物理的インフラに起因しています。
多くの欧州諸国の政府は、グローバルな展示会管理協会と提携し、協会の関連イベントの目的地として国を選択肢にするために取り組んでいます。例えば、2022年6月、トルコ観光促進開発庁は国際会議・コンベンション協会（ICCA）によって、同組織の欧州初の目的地パートナーとして選ばれました。この1年間の協力は、ICCAがトルコをヨーロッパ及び国際産業のための重要なビジネスイベントの場所として支持することを表しています。
この地域には、イタリアのフィエラ・ミラノ、ドイツのメッセ・フランクフルト、メッセゲランデ・ハノーファーなど、世界規模の大規模な展示会場が多数あります。ハノーファー展示センターは、世界最大のコンベンションセンターであり、年間を通じて多くの企業イベントを大規模に開催することで認識されています。ハノーファー、フランクフルト、ミュンヘン、ベルリン、ハンブルク、デュッセルドルフ、ケルンを含むドイツの主要都市では、毎年数千の業界展示会や見本市が開催されています。

• ヨーロッパの国々は、世界のサッカースポーツに大きな貢献をしています。これらの国々には多くのスタジアムや人気のチームがあります。これらのチームや選手は世界中にファンを持ち、国内でのサッカー大会の開催を通じてイベント市場に機会を生み出しています。例えば、UEFAが主催するヨーロッパの4年に一度行われる国際男子サッカー選手権であるUEFA欧州選手権の第17回大会が2024年に開催される予定で、UEFA Euro 2024として知られることになるでしょう。このイベントは、2024年6月14日から7月14日の期間にドイツで開催される予定です。

また、ヨーロッパの夏音楽フェスティバルは、地域で毎年開催される重要なイベントであり、世界的に市場の成長に影響を及ぼしています。例えば、多くのEDMファンがトゥモローランドやアムステルダム・ダンス・イベントに集まります。電子音楽ファンは2005年からトゥモローランドを好むフェスティバルとして選んでおり、イベントはしばしば1時間以内に完売します。
ヨーロッパのイベント業界は、会議、ブランドプロモーション、セミナー、従業員研修活動などの企業活動や観光活動の増加によっても推進されています。また、ホスピタリティ産業と観光産業の急速な発展、およびヨーロッパにおけるITセンターの拡大も影響しています。例えば、UNWTOによると、2022年には約5億9453万人の国際観光客がヨーロッパに到着しました。

2023年7月 - オレンジ郡コンベンションセンター（OCCC）とウォルト・ディズニー・ワールドは、新しいゴールドキー・パートナーシップを提供するための契約を締結しました。このパートナーシップは、OCCCでの企業イベント、トレードショー、出展者、および参加者に対して独占的な利益を提供します。このパートナーシップは、さまざまなマーケティングおよび販売チャネルを通じて露出を提供し、オフサイトイベントを促進し、関係を育むことを目指しています。

• 2023年7月 - カンザス州オーバーランドパークのオーバーランドパークコンベンションセンターは、コスト削減とトレードショーやコンベンション、出展者、一般サービス請負業者のためのライブイベント体験の向上を目的としたフルサービスプログラムを開始しました。この初の試みとなるイニシアティブは、キャッシュバックロイヤルティプログラムや、コンセッションでの50％割引、デジタルコンテンツディスプレイ、無料のインターネットアクセス、ショーオフィス内のライブカメラフィード、機材およびツールの共有、タイムラプス動画、無料のコーヒーやスナックなどを特徴としています。

• 1 イントロダクション

  • 1.1 調査の前提条件と市場の定義

  • 1.2 本調査の範囲

• 2 調査手法

• 3 エグゼクティブサマリー

• 4 市場ダイナミクス

  • 4.1 市場概要

  • 4.2 業界魅力度 - ポーターのファイブフォース分析

    • 4.2.1 サプライヤーの交渉力

    • 4.2.2 買い手の交渉力

    • 4.2.3 新規参入の脅威

    • 4.2.4 競合・競争状況の激しさ

    • 4.2.5 代替品の脅威

  • 4.3 Covid-19インパクト評価

• 5 市場についての洞察

  • 5.1 市場の促進要因

  • 5.2 市場の抑制要因

• 6 市場セグメンテーション

  • 6.1 タイプ別

    • 6.1.1 B2B

    • 6.1.2 B2C

    • 6.1.3 ミックス／ハイブリッド

  • 6.2 収入源別

    • 6.2.1 出展料

    • 6.2.2 スポンサー料金

    • 6.2.3 入場料

    • 6.2.4 サービス

  • 6.3 エンドユーザー別

    • 6.3.1 消費財・小売セクター

    • 6.3.2 自動車・輸送機械セクター

    • 6.3.3 産業

    • 6.3.4 エンターテイメント

    • 6.3.5 不動産と財産

    • 6.3.6 ホスピタリティセクター

    • 6.3.7 その他のエンドユーザー

  • 6.4 地域別

    • 6.4.1 北米

      • 6.4.1.1 米国
      • 6.4.1.2 カナダ

    • 6.4.2 ヨーロッパ

      • 6.4.2.1 ドイツ
      • 6.4.2.2 英国
      • 6.4.2.3 フランス
      • 6.4.2.4 その他のヨーロッパ

    • 6.4.3 アジア太平洋

      • 6.4.3.1 中国
      • 6.4.3.2 日本
      • 6.4.3.3 インド
      • 6.4.3.4 韓国
      • 6.4.3.5 その他のアジア太平洋

    • 6.4.4 ラテンアメリカ

    • 6.4.5 中東・アフリカ

• 7 競合情勢

  • 7.1 企業プロファイル

    • 7.1.1 Fiera Milano SpA

    • 7.1.2 Deutsche Messe AG

    • 7.1.3 Messe Frankfurt GmbH

    • 7.1.4 MCH Group AG

    • 7.1.5 GL Events

    • 7.1.6 Koelnmesse GmbH

    • 7.1.7 Messe Dsseldorf GmbH

    • 7.1.8 RELX Plc

    • 7.1.9 Viparis Holding

    • 7.1.10 Comexposium Group

• 8 投資分析

• 9 市場アウトルック