インドのスマートTVおよびOTT市場は、2024年に189.4億USD、2029年には437.0億USDに達すると推定され、成長率はCAGR18.20%です。高速インターネットの普及により、視聴者は高品質なコンテンツを好むようになり、OTTストリーミングの人気も影響を与えています。Netflix、Amazon Prime、Hotstarなどの動画配信会社による大規模な投資が、Pay-TV加入者数の増加を促進しています。

富裕層の増加やインターネット普及率の上昇も、スマートTVの販売促進に寄与しています。インドのOTT動画ストリーミング市場は、2023年に50億USDに達すると予測されています。中間所得層のライフスタイルの変化、政府の取り組みは、スマートTV市場の成長を支援しています。さらに、COVID-19の影響で家庭での視聴時間が増え、市場の成長が期待されています。

インドのスマートテレビとOTT市場の規模は2024年に189.4億米ドルと推定されており、2029年までに437億米ドルに達することが期待されており、予測期間（2024-2029年）中に18.20%のCAGRで成長する見込みです。
高速インターネットの利用が手頃になったため、高品質のコンテンツを好む視聴者は他のテレビシステムよりもスマートテレビを選ぶようになっています。また、視聴覚コンテンツにおけるOTTストリーミングの人気が高まっていることが、インドのスマートテレビ市場にポジティブな影響を与えています。

主なハイライト

• インドのほとんどの地域で高速インターネットの普及が進む中、オンラインコンテンツへの消費者の嗜好の変化は市場の成長に弾みを与えています。Netflix、Amazon Prime、Hotstarなどの動画ストリーミングメディア企業による substantial investment flows により、ペイテレビの加入者が増加しました。

さらに、可処分所得の増加と国内のインターネット普及率の向上もスマートテレビの販売増加に寄与し、市場の成長を促進しています。さらに、IBEFによると、インドのOTTビデオストリーミング市場の規模は2023年までに50億USDに達すると予測されており、インドは2022年までに8億2300万USDに達するトップ10のグローバルOTT市場の1つになると見込まれています。
インドの家庭は移行の瀬戸際にあり、従来のテレビからスマートテレビへの嗜好の変化が見られています。中間所得層のライフスタイルの変化は、所得の向上、認知の増加、新しい技術の採用、およびインターネットの普及の増加に起因しています。さらに、特に第2級および第3級都市における政府の取り組みは、予測期間中にインドのスマートテレビ市場の成長を促進する主要な要因となる可能性があります。
一方で、オンラインストリーミングの需要が高まる中、サービスプロバイダーはOTT分野に進出し、インターネットを通じてコンテンツを配信する機会を得ています。Netflix、Amazon、Hotstar、Sony LivなどのOTTコンテンツプレイヤーは、DTHおよびTVケーブルサービスから顧客を引き離すことで顧客基盤を拡大するため、マーケティングやローカルコンテンツへの支出を増やしています。また、これらのプラットフォームの多くは、既存のデータユーザーを無料でバンドルされたサブスクリプションを提供することによって取り込むために、ブロードバンドプロバイダーと提携しています。これらの継続的な努力と消費者行動の変化が、マーケットの需要の増加を促進しています。

• COVID-19の発生はディスプレイ業界に悪影響を与え、主要な製造拠点で製造業務が一時的に停止され、生産の大幅な減速を引き起こしました。サムスン、LGディスプレイ、シャオミを含むさまざまな主要メーカーが、中国、インド、韓国、ヨーロッパで製造業務を停止しました。しかし、パンデミックの間、人々が長期間自宅にいることで消費者需要は considerable に成長しました。また、パンデミックによりテレビを観る傾向が高まっていることも、市場に影響を与え続け、その成長をもたらすと期待されています。

インドのスマートテレビとOTT市場のトレンド
IoTエコシステム全体でのスマートデバイスの導入拡大が市場成長を促進します。

エリクソンのIoT接続見通しレポートによると、IoT技術で接続されたデバイスの数は約80%増加し、2021年には3億3千万に達しました。この成長は、多くのデバイスやアプリケーションへの接続能力の統合、さまざまなネットワーキングプロトコルの開発によるもので、さまざまなエンドユーザー産業における消費者IoT市場の成長を進めました。

• インターネット普及の増加は、スマートテレビなどのIoT対応消費者向け電子機器のインドにおける広範な拡大にも寄与する可能性があります。ベイン＆カンパニーの「バラートのためのデジタル解放：500億ドルの機会」によると、インドはアクティブなインターネットユーザー数が第二位であり、約3億9000万人の住民が月に少なくとも一度はウェブを使用しています。さらに、エリクソンの接続見通しレポートによれば、IoT技術の成長は、4Gおよび5Gとの大規模なIoT共存を可能にする追加のネットワーク能力によって促進されています。

加えて、環境知能や自動ユーザー支援のような機能により、IoTエコシステムにおけるスマートテレビの重要性が高まっていることと、インドの人々の可処分所得の増加が、市場の成長をさらに促進しています。

• サムスンインディアは、LEDテレビセグメントで約25%の成長を見込んでいると最近発表しました。この会社は、適切な提案と新技術を持つ製品を提供することで、全体のテレビ市場の約36%のシェアを獲得することを目指しています。このため、2022年4月にインドで超プレミアムな2022年モデルのNeo QLED 8KおよびNeo QLEDテレビを発売しました。

さらに、最近、Xiaomiはスマートフォンとスマートテレビのために3つの新しいパートナーを追加することで、インドでの製造を拡大しました。新しいパートナーシップは、Miインディアのインドにおける製造能力をさらに増加させると予想されています。このような主要ベンダーによる発展は、予測期間中の市場成長を促進すると期待されています。

インターネットプロトコルテレビジョン（IPTV）が市場成長を促進します。

• ビデオオンデマンド（VOD）は、IPTVが提供するダイナミックな機能の一つです。動画データはリアルタイムストリーミングプロトコルを介して送信されます。最近ではVODが非常に人気を博しています。この結果、スマートTVの採用率が増加しています。また、スマートフォンの浸透が進み、データ料金が低下する中で、OTTプラットフォームを通じたVODサービスはインドでの有望な成長を示しています。


• OTTおよびIPTVは、地域内のブロードバンド普及率の上昇とコンテンツ消費行動の変化によって注目を集めています。この影響は、2021年度に8.9％のGDP成長率を示したインドのようなアジア諸国で顕著に見られます。地域の急速な都市化、インドでは35.39％に達しており、支出能力の増加は、家庭でのIPTVの採用に重要な役割を果たしています。

さらに、インド政府のデジタル変革に向けた取り組み、例えばケーブルテレビとダイレクト・ツー・ホーム（DTH）サービスのデジタル化は、国内におけるIPTVの採用を後押ししています。インドのIPTVの状況は、ネットワークサービスプロバイダーの登場により変化しており、その企業は顧客に無料のIPTVライブサブスクリプションを提供。他の企業も同様の措置を取ることで、地域におけるモバイルベースのIPTVサービスの需要が増加することが予想されます。
市場は、競争力を維持するためにさまざまなベンダーからの戦略的投資を目撃しています。たとえば、2022年7月にインド政府はソニーピクチャーズネットワークズインディアとジーエンターテインメントの合併を承認したことを発表しました。

インドのスマートTVおよびOTT産業の概要
インドのスマートTVおよびOTT市場には、いくつかのプレーヤーが存在します。この業界は、最近の消費者の大きな関心のため、魅力的な投資機会と見なされています。企業は将来の技術に投資しており、これにより実質的な専門知識を獲得し、持続可能な競争優位性を実現することを可能にしています。

• 2022年3月：インドの公共放送局DDインディアは、テレビ視聴者向けのゲートウェイであるOTTプラットフォームYupp TVとの間で覚書（MoU）に署名しました。この協定により、DDインディアチャンネルのグローバルなリーチを拡大することを目指しています。情報・放送省によると、これはさまざまな国際的な動向に関するインドの視点を世界のプラットフォームに示し、インドの文化や価値観を全世界に紹介するための試みです。


• 2022年1月：ソニー・エレクトロニクスは、MASTER Series Z9K 8KおよびX95K 4K Mini LEDモデル、MASTER Series A95K、MASTER Series A90KおよびA80K 4K OLEDモデル、X90K 4K LEDモデルを含むBravia XRテレビシリーズを発表しました。

追加の利点:
エクセル形式の市場見積もりシート
アナリストサポート 3ヶ月

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1 イントロダクション 1.1 調査の前提条件と市場の定義 1.2 調査の成果 2 調査手法 3 エグゼクティブサマリー 4 市場についての洞察 4.1 市場概要 4.2 業界魅力度 - ポーターのファイブフォース分析 4.2.1 新規参入の脅威 4.2.2 買い手の交渉力 4.2.3 サプライヤーの交渉力 4.2.4 代替品の脅威 4.2.5 競合・競争状況の激しさ 4.3 Covid-市場インパクト評価 4.4 業界バリューチェーン分析 5 市場ダイナミクス 5.1 市場の促進要因 5.2 市場の抑制要因 5.2.1 税制上の課題と比較的高い買い替え率に直面するメーカー 6 世界スマートテレビ市場スナップショット（出荷台数予測、主要ベンダーの成長戦略、市場展望、インド市場の主な手がかり） 7 市場セグメンテーション 7.1 OSの種類（Tizen、WebOS、Android TVなど） 7.2 価格帯 8 インドのOTT状況の分析 8.1 歴史的背景と現在の市場シナリオ 8.2 市場の分類 - ブロードキャスター（Hotstar、ZEE）、独立系（Alt Balaji、Viu）、海外プレイヤー（Netflix、Amazon Prime）、通信事業者（Jio、Airtel、Vodafone Play） 8.3 主要OTTプレーヤーの加入者ベース（単位：百万人） 8.4 OTTプレーヤーが採用する主な戦略 - コンテンツのローカライズ、手頃な価格、戦略的コラボレーション、パーソナライゼーション、視聴エンゲージメントのためのデジタルトランスフォーメーションの活用 8.5 インドにおけるOTTとDTHのユーザーベースの比較研究 8.6 主要ベンダーの主な顧客獲得戦略 8.6.1 サービスのバンドルと通信事業者との協力 8.6.2 プレミアム化とコンテンツ重視の番組作り 8.6.3 若年層をターゲットにした手頃な購読プラン 8.6.4 現在のOTTベンダーから判明したその他の主要戦略テーマ 8.7 地域コンテンツへの旺盛な需要に支えられ、地元プレーヤーが地歩を固める見込み 9 ベンダー市場シェア分析 - インドのスマートテレビ（xiaomi、サムスン、LG、ソニーなど） 10 競合情勢 10.1 企業プロファイル 10.1.1 Xiaomi Corporation 10.1.2 Samsung Electronics 10.1.3 LG Corporation 10.1.4 Sony Corporation 10.1.5 TCL Technology 10.1.6 Vu Technologies 10.1.7 Honor 10.1.8 Panasonic Corporation 10.1.9 Haier 10.1.10 OnePlus 10.1.11 Sansui 11 投資見通し 12 市場アウトルック