米国のスマートTV市場 - 市場シェア分析、市場規模、業界動向、数値データおよび成長率予測レポート（2019年〜2029年） ‐ 電子部品/半導体市場

主なハイライト

• Apple TV、Amazon Fire TV、Google Chromecastなどのストリーミングメディアが消費者の視聴体験を変えています。多くのメーカーがOTT（オーバー・ザ・トップ）コンテンツ及びデバイスプロバイダーと提携し、セットトップボックスを必要としないビルトイン機能を提供。例えば、TCLコーポレーションはRoku社と提携し、4K HDR Roku TVを導入しました。


• さらに、オンラインコンテンツの視聴者数は、ハイスピードブロードバンドアクセスの増加に伴い、近年劇的に拡大しています。加えて、電子機器セクターの拡大は、音声操作や計算知能など異なる技術の統合を始めており、スマートテレビを含むインテリジェントデバイスの需要が高まっています。


• さらに、主要な市場プレーヤーによる製品開発の増加は、調査期間中のセグメント成長に寄与すると期待されています。例えば、2022年3月、LGディスプレイは、カリフォルニア州サンノゼで開催されたSociety for Information DisplayのDisplay Week 2022において、初めて77インチの8K OLED TVパネルをMLA技術を用いて発表しました。この77インチの8K OLED TVは、EX技術とMLAを使用した世界初の製品です。

さらに、独自のテレビ番組や映画を持つビデオストリーミングサービスの宇宙がますます拡大しており、増加し続ける視聴者を引き付けています。消費者技術協会によると、ビデオストリーミングサービスへの支出は2022年に470億米ドルに達し、2021年比で7%の増加です。
例えば、2021年には8Kテレビメーカーが本格的に動き出しました。サムスンのQN900A、QN800A、QN700Aなどの従来の3つの8K解像度スクリーンに加えて、LGはミニLED技術を搭載したいくつかの8K対応モデルを投入しました。他のブランドも、アメリカで最も安価な8Kテレビを証明するTCLの6シリーズ8K QLEDなどを発売しています。

• さらに、超高速インターネットの普及と非常に効率的なネットワークインフラがスマートテレビの解像度に好影響を与えると予想されています。例えば、米国連邦政府は2021年までに全国的な中央集約型5G無線ネットワークを構築する計画です。最近、ホワイトハウスは米国の5Gを確保するための国家戦略を発表し、主に国内外の5Gインフラのアップグレードとセキュリティに焦点を当てています。


• COVID-19パンデミックは、すべての消費者のライフスタイルやルーチンに大きな影響を与えました。在宅命令やテレワークの義務により、自宅でのビデオ消費が前例のないレベルに達しました。新興経済国におけるスマートフォンユーザーの増加は、消費者が自宅にいるときにより大きな画面でストリーミングコンテンツを楽しもうとするため、スマートテレビの重要な触媒となっています。

55インチ以上の画面サイズの需要増加

アメリカ合衆国では、小型および中型のテレビ画面から大画面への移行が見られます。これは主に、1人当たりの収入の増加と、プレミアムおよび高級製品に対する需要の高まりによって推進されています。アメリカ合衆国商務省によると、昨年のアメリカ合衆国における1人当たりの個人所得は63,444米ドルで、前年から増加しています。
さらに、オンラインストリーミングアプリに対する需要は、消費者の注目を音声と映像の品質における没入型体験のトレンドに向けさせており、これは大画面のスマートテレビにとって重要な推進力となっています。

• さらに、テレビはパンデミックの間、人々の避難所として機能してきました。市場ではサウンドバー、ストリーミングプレーヤー、マウントが2桁の増加を見せました。ロサンゼルスのビデオ & オーディオセンター店舗では、大型ディスプレイの販売を行っており、98インチのサムスン8Kテレビが期待を上回りました。小売業者がサンタモニカ店で60,000ドルの8Kディスプレイの販売を始めた6月、すぐに3台売れました。それ以来、チェーンはそのディスプレイの販売をロサンゼルス周辺の他の4店舗にも拡大しています。


• サムスン電子アメリカによると、75インチを超えるスクリーンは市場で最も成長が速いセグメントの1つとなっています。消費者は自宅で過ごす時間が増え、リモートワークを行い、さらには子供に教えることまで始めたため、より快適で楽しい自宅を作るためのホームインプルーブメントプロジェクトへの投資を増やすことに焦点を当てるようになりました。

業界のプレーヤーは、競争力を維持するためにストリーミングサービスを提供。たとえば、ディズニーは消費者に対してDisney+をHuluおよびESPN+とバンドルするオプションを月額12.99米ドル（月額5米ドルの割引）で提供。CBSは、ShowtimeとCBS All Accessのバンドルを月額14.99米ドル（月額2米ドルの割引）から提供。上記のすべての要因がこの地域でのスマートテレビの需要と採用を高めています。

• 55インチ以上の画面を持つスマートテレビへの需要は以前から存在していましたが、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックの勃発により、非常に大きな画面を持つスマートテレビの必要性に変わりました。春の間、アメリカ全土の州および地方の規制が人々に自宅待機を推奨した際、消費者は通常、ホリデーシーズンに見られるレベルでテレビを購入しました。

テレビ業界は最近、OLEDディスプレイの使用を増加させています。OLEDがディスプレイ市場の未来となり、最良の方法でほぼすべての場所で使用されている中、テレビメーカーはテレビ用にOLEDディスプレイをますます採用しています。テレビ業界での採用の増加は、地域のスマートTV市場におけるOLEDパネルの成長をさらに促進するでしょう。
アメリカ消費者技術協会によると、2022年のアメリカのOLEDテレビ工場収益は、2021年の29.8億ドルから33億ドルに11％増加し、市場の成長をさらに促進しています。

• 革新的な技術、例えば量子ドットLED（QLED）の採用は、超高精細（UHD）スマートテレビのセグメント需要を予測期間中に促進すると期待されています。この範囲のテレビは、他と比較して高い普及率を持っています。例えば、2021年6月にLGエレクトronicsは、アメリカで世界初の83インチOLEDテレビを発売しました。83C1は、業界で最も大きな4K OLEDテレビでもあります。


• さらに、OLEDテレビの価格引き下げは、利益のある拡大の見込みを生むかもしれません。アメリカ合衆国エネルギー省によると、アメリカでの有機発光ダイオード（OLED）パネルの製造にかかる労働コストは、2025年までに1平方メートルあたり5米ドルに低下する見込みです。


• 今後数年間におけるOLED技術の改善や原材料費の低下により、OLEDテレビのコストが低下し、業界は将来的に推進される可能性があります。また、新しい業界参加者の登場やOLEDテレビの大量生産がOLEDテレビの価格を下げ、OLEDディスプレイの需要を促進するでしょう。さらに、2021年12月にSamsungは量子ドット/OLED技術を搭載したハイブリッドテレビ、一般にQD-OLEDと呼ばれる製品に賭けをしました。Samsung ElectronicsはLGディスプレイからパネルを購入していますが、同社は自社のディスプレイ部門で量子ドット/OLED（QD-OLED）テレビパネルを製造する計画を発表しました。

2022年1月 - アメリカのシャープホームエレクトロニクスカンパニーは、プレミアムなホームエンターテインメント体験を提供するテレビ専用のストリーミングプラットフォームRoku TVと協力しました。この協力により、シャープのホームエンターテインメント革新の長い歴史が引き継がれています。

• 2021年8月 - 日立は、Qシリーズの大型量子ドット（QLED）Android TVTM OSデバイスを導入しました。フレームレスの4K HDRテレビは、65インチ、55インチ、50インチ、43インチの画面サイズで提供され、QLED技術のおかげで、ユーザーは画面上のアクションにより近づきながら、色の精度と詳細のレベルが向上します。これらは、ドルビー・ビジョンHDRや統合スピーカーなどの機能を備え、より没入感のあるホームエンターテインメント体験を提供することで、視聴覚性能を向上させます。

• 1 イントロダクション

  • 1.1 調査の前提条件と市場の定義

  • 1.2 本調査の範囲

• 2 調査手法

• 3 エグゼクティブサマリー

• 4 市場についての洞察

  • 4.1 市場概要

  • 4.2 業界魅力度 - ポーターのファイブフォース分析

    • 4.2.1 サプライヤーの交渉力

    • 4.2.2 買い手の交渉力

    • 4.2.3 新規参入の脅威

    • 4.2.4 代替品の脅威

    • 4.2.5 競合・競争状況の激しさ

  • 4.3 業界バリューチェーン分析

  • 4.4 Covid-19市場インパクト評価

• 5 市場ダイナミクス

  • 5.1 市場の促進要因

    • 5.1.1 新興国における可処分所得の増加

    • 5.1.2 ビデオ・オン・デマンド・サービスの増加傾向

  • 5.2 市場の課題

    • 5.2.1 発展途上国における高速インターネットの普及不足

• 6 市場セグメンテーション

  • 6.1 画面サイズ（対角）別

    • 6.1.1 30～45インチ

    • 6.1.2 45～55インチ

    • 6.1.3 55インチ以上

  • 6.2 レゾリューション別タイプ

    • 6.2.1 4K UHDテレビ

    • 6.2.2 フルHDテレビ

    • 6.2.3 テレビ

  • 6.3 パネルタイプ別

    • 6.3.1 液晶ディスプレイ

    • 6.3.2 LED

    • 6.3.3 OLED

    • 6.3.4 クルド

  • 6.4 価格帯別

    • 6.4.1 1,000米ドル以下

    • 6.4.2 1,000～2,000米ドル

    • 6.4.3 2,000～3,000米ドル

    • 6.4.4 3,000米ドル以上

  • 6.5 事業セグメント別

    • 6.5.1 アンドロイド

    • 6.5.2 タイゼン

    • 6.5.3 ウェブオス

    • 6.5.4 ロク

    • 6.5.5 その他のオペレーティングシステム

• 7 競合情勢

  • 7.1 企業プロファイル

    • 7.1.1 LG Electronics Inc

    • 7.1.2 Samsung Electronics Co. Ltd

    • 7.1.3 Sony Corporation

    • 7.1.4 Panasonic Corporation

    • 7.1.5 Sharp Corporation

    • 7.1.6 VIZIO Inc

    • 7.1.7 Hisense Group Co. Ltd

    • 7.1.8 Koninklijke Philips NV

    • 7.1.9 Insignia Systems Inc

    • 7.1.10 Haier Group Corporation

    • 7.1.11 Hitachi Ltd

    • 7.1.12 Westinghouse Electric Corporation

    • 7.1.13 TCL Technology

• 8 ベンダー市場ランキング分析

• 9 投資分析

• 10 市場の展望