アジア太平洋地域のDOOH市場は、2024年に192.6億XX米ドル、2029年には344.5億XX米ドルに達すると予測され、年平均成長率は12.34%です。この地域は世界最大の人口を持ち、都市部の人口増加と購買力の向上がDOOH市場を支えています。地域のインフラの発展が重要で、上海メディアグループやタイムズインターネットなどの地元企業が大きなシェアを持つ一方、JCDecauxも存在感を示しています。

交通機関内のデジタル広告が成長の鍵となっており、特に空港は広告の理想的な場として注目されています。2022年にはAdani Airports HoldingsとLemmaがプログラムmatic DOOHのパートナーシップを結び、インフラの近代化を目指しました。また、中国ではDOOH市場が約90億XX米ドル規模で、デジタル広告費が増加しています。HivestackとTulip Mediaの提携により、150以上の屋外メガスクリーンが利用可能となり、キャンペーンの増加が期待されています。

APAC DOOH市場の規模は2024年に192.6億米ドルと推定され、2029年には344.5億米ドルに達する見込みであり、予測期間（2024-2029）中に年平均成長率（CAGR）12.34％で成長することが予想されています。
アジア太平洋地域は、すべての地域の中で最も人口が多いです。都市人口の増加と購買力の向上に伴い、アジア太平洋地域はデジタルOOHの最大の市場の一つと見なされています。

重要なハイライト

地域の発展したインフラは、デジタルOOH市場の発展に重要な役割を果たしています。さらに、この地域は、上海メディアグループやタイムズインターネットなどの地元企業によって支配されていますが、JCDecauxのような大手企業もこの地域で相当な市場シェアを持っています。DOOHを利用するブランドは、データ主導のターゲティング、測定、パフォーマンスに基づいてキャンペーン中にクリエイティブを設定する柔軟性、視認性と詐欺のないトラフィックの確保など、デジタルディスプレイ広告の利点を活用することができます。

• 世界最大の中間層、急速なインフラ成長、加速するデジタル化、そして広がる大都市は、デジタルスクリーンの急速な配分における顕著な要因です。タイ、マレーシア、フィリピンなどの国々は、市場の分散化により、アウト・オブ・ホームスペースを比較的早く自動化しており、これらの市場には多くの新しいプレーヤーが登場しています。これらは純粋にデジタル市場です。

市場は、ベンダーによるさまざまな提携や買収を目撃しています。たとえば、2022年6月に、プログマティックデジタル屋外広告技術会社であるHivestackは、地下鉄、空港、高速鉄道を含むメガ交通広告メディア管理に戦略的に焦点を当て、Asiaray Media Group Limitedとのパートナーシップを拡大しました。

• さらに、市場プレーヤーによって開始されたさまざまな取り組みが、DOOH市場の成長をさらに後押ししています。例えば、2022年9月にタイムズ・オブ・インディアは、タイムズ・OOHと提携してDOOHキャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、視聴者にインドのユニークな側面について考え、知るよう促す魅力的な画像を使用して、インドに関するさまざまなストーリーを伝えることを目的としています。


• COVID-19の発生はデジタル化を止めましたが、新しい技術やディスプレイの導入の扉も開きました。人々が社会的距離と衛生管理を最優先にして、より緩やかな規制に向かう中で、公共の安全を考慮すると、店舗、交通、ホスピタリティ、銀行、教育セクターなどの集会ポイントで、顔認識スキャナー、サーマル検出器、キュー管理プラットフォームを搭載したスマートユーティリティデジタルディスプレイが増加する可能性が高いです。このDOOHユーティリティインフラの influx は、地域のデジタル化推進を助け、DOOH業界に新しい機会を創出する可能性があります。

アジア太平洋地域のデジタル屋外広告（DOOH）市場のトレンド
トランジットは主要なシェアを保持する見込みです。

旅行者に関連するデジタルコンテンツや情報への需要の高まりが、キオスクやビルボード、看板などのさまざまな広告手段を通じたインタラクティブ広告を生み出しました。これは、交通メディア収益の成長に Significant なシェアを占めるプラットフォームです。さまざまな交通手段における顧客エンゲージメントに関する消費者の行動の変化があり、これにより顧客の心の中でブランドを戦略的に構築しています。これにより、今後3年間で伝統的メディアに対して潜在的な顧客が増えることになるでしょう。

• さまざまな交通環境の中で、空港は特に最高級および高級ブランドにとって広告に理想的であることが証明されています。空港はより多くの収益を生み出す方法を見つけるために常に圧力を受けています。ポスターのような静的表示をデジタル表示に変換することで、空港は同じスペースを利用して複数の広告主に販売することができます。それにより収入の量が指数関数的に増加します。空港は、広告パートナーを招くことによって、新しい広告技術へのアップグレードのコスト負担を共有することもできます。

2022年6月、アダニ・エアポート・ホールディングス社は、プログラマティックDOOHを推進するためにレマを技術パートナーとして起用しました。プログラマティック広告の導入は、インドの主要空港を最新のインフラと技術で近代化するという目標と一致しています。

• さらに、ライフスタイルプラットフォームTataCLiQは、Lemmaと提携し、TheLUXELifeのために空港で初めてのプログラムマティックDOOHキャンペーンを実施しました。このキャンペーンは、オンラインショッピングと高級商品に対して高い親和性を示すオーディエンスにリーチすることを目指しています。Tata CLiQ Luxuryは、Lemmaと共にプログラムマティックポートフォリオを拡大し、需要側プラットフォームとしてGoogle DV360を使用して、さまざまな場所の複数のスクリーンでDOOHキャンペーンのリアルタイム検証を提供しました。


• COVID-19の拡大によるアジア太平洋地域のロックダウンは、RA-OOH（鉄道音声広告）を停止させました。地域内の主要公共交通機関は制限され、この期間中はバス停などの重要なトランジットOOHメディアが注目されませんでした。ロックダウンは多くのメディア業界に影響を与え、OOH媒体は特に大きな打撃を受けました。


• RA-OOH広告は、消費者の接点が集まっており、マス・ハイパーローカルターゲットオーディエンスに到達するための最もコスト効果が高く、革新的な手法の一つです。ロックダウンにより、接点が disrupted しました。しかし、経済の再開と輸送業務の正常化により、市場の成長を後押ししています。

中国は主要なシェアを占めると予想されています。

• ドゥーヘンネットワークによると、中国のOOH市場は約90億ドルで、その25%から30%はデジタルと呼べるものです。デジタルスクリーンとその支出は複数の要因により、より早く増加しています。要因の一部は、安価で高品質なスクリーンの入手可能性が向上したことのような基本的なものであり、広告主はクリエイティブメッセージによるより良いオーディエンスエンゲージメントとインパクトを求めていること、さらに新技術の導入も影響しています。


• もう一つの重要な要因は、ほとんどのビデオ広告が現在はより短い長さ、例えば3-5秒になっていることです。そのため、ビデオはデジタルスクリーン上で効果的に機能し、大衆メディアキャンペーンのリーチを構築することができます。今後数年間で、デジタル屋外広告の支出は大幅に増加し、中国では大型フォーマットのビルボード広告を除いて静的屋外広告は減少すると予想されています。

地域におけるプログラマティックDOOHの人気の高まりは、中国のDOOH在庫の増加、プログラマティックキャンペーンを強化する地元データパートナーの力、そして市場内のオーディエンスをターゲットにするための地元ブランドや広告主の全体的なニーズの高まりなど、いくつかの要因に起因しています。
2022年11月、プログラマティックデジタル屋外広告テクノロジー企業のHivestackは、中国の屋外LEDメディアスクリーンのためにTulip Mediaとのパートナーシップを発表しました。このパートナーシップにより、地域およびグローバルブランド、代理店、およびオムニチャネルDSPがHivestackのサプライサイドプラットフォームにアクセスし、北京、上海、広州、深圳などの中国の15以上の主要都市で100以上の屋外メガスクリーンを購入できるようになります。

• COVID-19の発生により、中国のいくつかのブランドはDOOH広告を一時的に中止しましたが、スクリーンは完全に消灯しているわけではありません。一部のメディアオーナーはネットワークをオフラインにしましたが、他のプレイヤーは自社のディスプレイスクリーンを一般向けの情報源に転換し、人々に距離を保ち、頻繁に手を洗うように促し、重要な情報を提供する措置を講じています。


• 住宅用エレベーターのネットワークスクリーンも非常に活発であり、公共サービスのお知らせや学習・教育アプリ、テイクアウトを提供する地元レストランの広告を共有しています。中国では、ロックダウン措置が緩和され、より多くの人々が外出するようになるにつれて、DOOHキャンペーンが増加しています。中国のメディア所有者は、キャンペーンの予約が着実に増加していると報告し始めています。

アジア太平洋デジタル屋外広告（DOOH）業界の概要
アジア太平洋地域のデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場は非常に分散しています。複数の市場で活動する大規模な屋外広告およびメディア企業と、一部または数少ない地域市場で限られた数の構造物を運営する小規模な地元企業が含まれています。市場の主要プレーヤーには、JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor Holdings Inc.、BroadSign International LLC、Outfront Media Inc.などがあります。
2022年6月、Srishti GroupとArmour Digital OOHは、南インド市場におけるDOOH拡大を推進するための戦略的パートナーシップを結びました。この戦略的パートナーシップは、チェンナイセントラル、チェンナイエグモア、ハブリ、ベルガム、ダールワード、ホスペートの鉄道駅におけるOOHビジネスのために定義されています。
2022年6月、JCDecauxシンガポールはシンガポールチャンギ空港グループの50のデジタルスクリーンの在庫に対してプログラマティックトレーディングを開始しました。この提供により、広告主とメディアバイヤーは、グローバルな需要サイドプラットフォームを活用して接続されたVIOOHを介してチャンギ空港での広告在庫にアクセスできるようになります。この開始により、JCDecauxは、プログラマティックDOOHの提供が全国191のデジタルスクリーンで1億2000万回の月間インプレッションを持つと述べました。
追加の利点：
エクセル形式の市場推定（ME）シート
アナリストサポート 3ヶ月

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1 イントロダクション 1.1 調査の前提条件と市場の定義 1.2 本調査の範囲 2 調査手法 3 エグゼクティブサマリー 4 市場についての洞察 4.1 市場概要 4.2 業界バリューチェーン分析 4.3 業界魅力度 - ポーターのファイブフォース分析 4.3.1 サプライヤーの交渉力 4.3.2 買い手の交渉力 4.3.3 新規参入の脅威 4.3.4 代替品の脅威 4.3.5 競合・競争状況の激しさ 4.4 Covid-19市場インパクト評価 5 市場ダイナミクス 5.1 市場の促進要因 5.1.1 デジタルスクリーンの普及 5.1.2 コネクテッド・スクリーンによる高い広告の柔軟性 5.2 市場の課題 5.2.1 高い導入コストとメンテナンスコスト 6 市場セグメンテーション 6.1 ロケーション別 6.1.1 インドア 6.1.2 アウトドア 6.2 用途別 6.2.1 ビルボード 6.2.2 トランジット 6.2.3 ストリートファニチャー 6.2.4 その他の用途 6.3 エンドユーザー別 6.3.1 リテール 6.3.2 ヘルスケア/製薬 6.3.3 金融サービス 6.3.4 自動車 6.3.5 テレコム/ユーティリティ 6.3.6 政府機関 6.3.7 その他のエンドユーザー 6.4 国別 6.4.1 中国 6.4.2 日本 6.4.3 オーストラリア 6.4.4 インド 6.4.5 韓国 6.4.6 香港 6.4.7 タイ 6.4.8 シンガポール 6.4.9 その他のアジア太平洋地域（フィリピン、インドネシア、マレーシアなど） 7 競合情勢 7.1 企業プロファイル 7.1.1 JCDecaux Group 7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc 7.1.3 BroadSign International LLC 7.1.4 Outfront Media Inc 7.1.5 The Times Group 7.1.6 Talon Outdoor Ltd 7.1.7 oOh!media Limited 7.1.8 Daktronics Inc 7.1.9 Eye Media LLC 8 投資分析 9 市場アウトルック