コネクテッドTV（CTV）市場 - 市場シェア分析、市場規模、業界動向、数値データおよび成長率予測レポート（2019年〜2029年） ‐ 通信/IT市場

主なハイライト

• Apple TV、Amazon Fire TV、Google Chromecastなどのストリーミングメディアは、消費者の視聴習慣を変えています。いくつかのメーカーは、セットトップボックスを必要とせずに内蔵機能を提供するために、OTT（オーバー・ザ・トップ）コンテンツやデバイスのサプライヤーと協力しています。たとえば、TCL Corporationは、Roku Inc.と協力して4K HDRテレビを発売しました。


• さらに、テレビメーカーは、ユーザーインターフェース、コンテンツ集約、アプリケーション開発における最新の進歩を巡って互いに競争しています。例えば、スマートテレビには、動画や音楽のストリーミング用のアプリケーションやウィジェットを実行できるオペレーティングシステムが搭載されています。知能テレビは、さまざまな高度なコンピューティング機能と一般的なインターネット接続を提供します。これにより、消費者はスマートテレビ上でマルチメディアコンテンツを見つけたり、話したり、探求したり、共有したり、更新を行ったり、ダウンロードしたりすることができ、接続されたテレビの需要を促進しています。

さらに、メディアの急速なデジタル化が従来のテレビ画面をデジタル化されたよりスマートな代替品に置き換え、市場の発展をさらに刺激しました。さらに、アメリカ合衆国などの国では、消費者の一人当たり所得が増加し、製品の入手が容易になったため、スマートコネクテッドテレビの需要が増加しています。
さらに、市場成長の増加は、周囲のインテリジェンス、自動ユーザーアシスタンス、消費者の可処分所得の増加といった機能により、スマートテレビのインターネットオブシングスエコシステムにおける重要性の増加によって促進されています。
インターネット接続によるデータ侵害やカメラやマイクへの不正アクセスへの顧客の懸念が高まることで、評価期間中に接続テレビの市場拡大が制約される可能性があります。

• COVID-19パンデミックはすべての消費者のライフスタイルと生活様式に大きな影響を与えました。その結果、避難命令や在宅勤務の義務により、家庭でのビデオ消費は史上最高に達しました。ますます多くの消費者が自宅の大画面でストリーミングコンテンツを消費しようとし、発展途上国におけるモバイルユーザーの増加がスマートTVの主要な推進要因となりました。

スマートテレビは、従来のテレビと比較して最先端の機能とアプリケーションでアップグレードされています。さらに、AppleとRokuはスマートテレビ専用のオペレーティングシステムを開発しています。例えば、LGエレクトロニクスのWebOSや、サムスン電子株式会社が開発したTizenは、顧客が自社のストアからプログラムをダウンロードし、オンラインストリーミングアプリにアクセスできるようにします。

• 最近、高速ブロードバンドアクセスが増加したため、オンラインコンテンツの視聴率は劇的に成長しています。さらに、拡大する電子機器セクターは、音声コマンドや計算知能などのさまざまな技術革新を融合させ始めており、スマートコネクテッドテレビを含むインテリジェントガジェットへの需要も高まっています。

さらに、視聴者は、さまざまなスマートテレビブランドがAndroidをオペレーティングシステムとして採用しているおかげで、Netflix、Amazon Prime、Hotstarなどの人気のOTTサービスに簡単にアクセスできるようになりました。Android OSを通じて、Facebook、Twitter、YouTubeなどのAndroidアプリケーションも利用可能です。

• さらに、Bluetoothリモコンを使用することで、視聴者はこれらのテレビで音声コマンドにアクセスできます。例えば、ソニーのOne-Flickリモコンには、音声検索を可能にする内蔵マイクが搭載されています。Androidには、組み込みのゲーム、音楽、映画、およびアプリケーションストアが含まれています。

さらに、Amazon Fire TV、Apple TV、メディアデバイス、Google Chrome castなどの複数のストリーミングの容易な入手可能性が、人々の体験や視聴パターンを変えると予測されています。これにより、メーカーがテレビセットに内蔵機能を開発するために、コンテンツプロバイダーやOTTデバイス生産者とのパートナーシップやコラボレーションに迅速にシフトする結果がもたらされることが期待されています。

アジア太平洋地域では、スマートテレビの需要は主に消費者の可処分所得の増加によって推進されています。さらに、この市場の成長は、Amazon Prime Video、HOOQ、Netflixなどのオーバートッププラットフォームの人気上昇によって刺激されています。例えば、2023年5月にサムスンは最新のNeo QLEDスマートテレビシリーズを4Kおよび8K解像度で発表しました。最新のNeo QLEDシリーズのスマートテレビは、50インチ、55インチ、65インチ、75インチ、85インチ、および98インチのサイズで提供されています。
さらに、インターネットの普及がスマートTVの売上増加に寄与し、市場の成長を促進しています。IBEFの予測によれば、2023年までにインドのOTTビデオストリーミング市場は50億米ドルに達すると期待されています。今年の年末時点で約8億2300万米ドルと見込まれ、インドは世界で10番目に大きなOTT市場になると予測されています。

• 伝統的なテレビからスマートテレビへの嗜好の変化に伴い、インドの家庭は移行の瀬戸際にあります。中所得層の生活スタイルの変化は、収入の増加、意識の向上、新技術の採用、そしてインターネットの普及率の向上によるものです。また、予測期間中にインドのスマートテレビ市場の成長を加速させると期待される重要な要因は、特に第IIおよびIII都市を対象とした政府の取り組みです。


• さらに、市場の成長は、インドの多くの地域でブロードバンドインターネットの普及が進む中で、顧客のオンラインコンテンツへの嗜好の変化によって促進されるでしょう。NetflixやAmazon Prime、Hotstarなどの動画ストリーミングメディア企業による重要な投資が、ペイテレビの加入者数を増加させました。さらに、Daiwaは最近、webOS TVを搭載したユニークな4K UHDスマートテレビを発売しました。50インチのスマートテレビは、webOS TV、ThinQAI音声アシスタント、Magic Remoteを搭載しています。

• 1 イントロダクション

  • 1.1 調査の前提条件と市場の定義

  • 1.2 本調査の範囲

• 2 調査手法

• 3 エグゼクティブサマリー

• 4 市場についての洞察

  • 4.1 市場概要

  • 4.2 業界関係者分析（スマートTVメーカー、ミドルウェアプロバイダー、ストリーミングメディアプレーヤーベンダー、サプライヤー/ディストリビューター、エンドユーザー）

  • 4.3 コネクテッドTV - 技術展望（スマートTV、ストリーミング・プレーヤー、ゲーム機（ストリーミング用）） - ゲーム機の市場推定と地理的見解を含む

  • 4.4 業界魅力度 - ポーターのファイブフォース分析

    • 4.4.1 サプライヤーの交渉力

    • 4.4.2 買い手の交渉力

    • 4.4.3 新規参入の脅威

    • 4.4.4 代替品の脅威

    • 4.4.5 競合・競争状況の激しさ

  • 4.5 Covid-19インパクト評価

• 5 市場ダイナミクス

  • 5.1 市場の促進要因

  • 5.2 市場の課題

    • 5.2.1 コスト問題と代替媒体との競争

• 6 市場セグメンテーション

  • 6.1 デバイス別

  • 6.2 地域別

    • 6.2.1 北米

      • 6.2.1.1 米国
      • 6.2.1.2 カナダ

    • 6.2.2 ヨーロッパ

      • 6.2.2.1 英国
      • 6.2.2.2 ドイツ
      • 6.2.2.3 フランス
      • 6.2.2.4 その他のヨーロッパ

    • 6.2.3 アジア太平洋

      • 6.2.3.1 中国
      • 6.2.3.2 インド
      • 6.2.3.3 日本
      • 6.2.3.4 その他のアジア太平洋

    • 6.2.4 ラテンアメリカ

    • 6.2.5 中東・アフリカ

• 7 競合情勢

  • 7.1 企業プロファイル

    • 7.1.1 Samsung Corporation

    • 7.1.2 LG Electronics

    • 7.1.3 Hisense

    • 7.1.4 TCL

    • 7.1.5 Sony Corporation

    • 7.1.6 Skyworth

    • 7.1.7 Vizio Inc

    • 7.1.8 Haier Group

    • 7.1.9 Sharp Electronics

    • 7.1.10 Panasonic

    • 7.1.11 Xiaomi Corporation

    • 7.1.12 Amazon (streaming media player - Fire TV)

    • 7.1.13 Apple (streaming media player - Apple TV)

    • 7.1.14 Roku (streaming media player - Roku)

    • 7.1.15 Google (Chromecast)

• 8 スマートTV - ベンダー市場シェア分析

• 9 ストリーミング・メディア・プレーヤー - ベンダー市場シェア分析

• 10 投資分析・市場アウトルック