主なハイライト

ソーシャルネットワーキングサイトの市場は急速に成長しています。需要の増加はミレニアル世代だけに起因するのではなく、すべての年齢層の人々による広範な採用によるものです。さらに、マーケティング目的でプラットフォームを利用する企業からの需要の増加により、ソーシャルネットワーキングサイトは大幅に増加しています。
ビジネス・オブ・アプリによると、メッセージングアプリは2021年に30億人以上に利用され、最も人気のあるアプリの一種となります。主に、モバイルテキストはFacebookとWhatsAppに限られています。25億人以上がこれらの二つのプラットフォームのいずれかを使用しており、一部の市場では、これらの二つのアプリが市場の90%以上を占めています。

• 2021年にはWhatsAppが最も多くダウンロードされましたが、全体のダウンロード数は2020年から減少しました。今年は、TelegramとSignalのみが前年に比べてダウンロード数が増加しました。Facebook Messengerは、米国のユーザーの間で明らかに人気があるにもかかわらず、ダウンロード数が2年連続で減少しています。iOSでのみ利用可能であるため、AppleのiMessageも同様に国内で人気があり、iPhoneのロックインが高いです。それでも、私たちはそのアプリのセッションを追跡することができません。


• さらに、ソーシャルネットワークプラットフォームによって提供されるデータの指数関数的な成長により、企業はマーケティングや顧客関連の選択を行うために顧客データにますます依存しています。今日の商業環境において、これらのネットワークプラットフォームを通じて行われる分析は、重要なビジネス及びマーケティングツールと広く見なされています。世界中の企業は、ソーシャルメディア分析を活用して消費者の態度についての意味のある洞察を得て、サービスや製品ポートフォリオを改善しています。


• ソーシャルメディアは、社会的孤立と他者との接触が制限されている中で、重要なコミュニケーションプラットフォームとなりました。ソーシャルメディアプラットフォームは人々をつなげるために設計されており、パンデミックの間に全員が連絡を取り合うことで使用頻度が大幅に増加しました。カナダ精神保健協会によると、多くの人が自宅に留まるよう求められているため、関係を維持し、時間をつぶすための娯楽にアクセスするためにソーシャルメディアに頼るようになっています。例えば、Facebookの分析チームによると、COVID-19の影響を大きく受けた国々では、全体的なメッセージ送信が過去1か月で50%以上増加しました。これらの地域では、WhatsAppおよびMessengerでの音声通話とビデオ通話の件数が2倍以上になっています。

• さまざまな目的でこれらのプラットフォームを使用する電子商取引プラットフォームの増加が、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム市場の拡大を促進しています。ソーシャルメディア企業は、収益を増やすために商品とサービスの電子商取引に自社のプラットフォームを提供。これは、インターネットとスマートフォンの使用が増加したため、顧客の電子商取引およびオンライン購入に対する受け入れが高まったことに起因しています。


• 2021年に、Instagramは推定で476億ドルの収益を上げ、Facebookの総収入のほぼ半分を占めました。Instagramは、月間で20億人以上が使用する世界で4番目に人気のあるソーシャルメディアアプリです。Instagramは、ソーシャルメディア広告とオンライン購入から主に収益を得ています。


• バックリンクオによると、2021年にフェイスブックの月間アクティブユーザーは約28.5億人でした。この17年の歴史を持つプラットフォームには、成長し新しいオーディエンスにリーチできる大きな余地があります。2020年のパンデミック時には、中小企業がオンラインに移行し、買い物ができるショップを作成する手助けをするためにFacebook Shopsが立ち上げられました。Facebook Shopsはモバイルフレンドリーで無料であり、ユーザーが既存の製品カタログをインポートするか、新しいカタログをサイト上に作成することができます。


• TikTokは、ソーシャルコマースの新参者であり、短編動画共有ソフトウェア以上の存在になりつつあります。TikTokは、購入可能な投稿、ライブストリームショッピング機能、インフルエンサーマーケティングの可能性を備えたソーシャルコマースプラットフォームとして注目です。ユーザーの「おすすめ」フィードに表示されるネイティブビデオを使った商品広告は、これまでにTikTokのソーシャルコマース機能を強調してきました。ユーザーは各広告の下にある「今すぐ購入」ボタンをタップすることで、直接マーチャントのeコマースサイトに移動し、購入を完了できます。


• 多くの人々はPinterestではクリエイターよりもコンテンツを重視しています。InstagramやFacebookのようなサイトとは異なり、ユーザーやブランドの影響がより重要となる場合がありますが、Pinterestは小売業者が素晴らしい製品を作ることに集中し、ブランドを確立することにあまり重きを置かなくても良い環境を提供します。週に一度Pinterestを利用するユーザーの77%が新しい製品やブランドを発見しています。

アジア太平洋地域では、ソーシャルメディアが広く利用されています。日本のオンライン広告に特化したデジタルマーケティングサービス会社であるDFMA（デジタルマーケティングフォーアジア）によると、アジア太平洋地域は世界のユニークなソーシャルメディア訪問者の大部分を占めており、世界全体の64%を占めています。
中国では、Facebook、YouTube、Twitterなどの人気のある西洋プラットフォームがブロックされているため、ソーシャルメディアの状況はかなり異なります。Tencentによると、WeChatが最も人気があり、月間アクティブユーザーは12億人以上です。これは、支払い、ニュースフィード、予約、食べ物の配達などの機能を提供するオールインワンのメッセージングソフトウェアです。

• 中国の「ツイッター」と呼ばれる新浪微博（Sina Weibo）は、もう一つの人気のあるプラットフォームです。中国インターネットウォッチによると、このマイクロブログネットワークには約5億6000万の月間アクティブユーザーがいます。また、Twitterと同様に、文字数制限もあります。

インドには4億4800万のソーシャルメディアユーザーがいます。これは、国の総人口の約32%にあたります。これらのうち、99.5%にあたる4億4500万人がモバイルフォンを使用してソーシャルメディアにアクセスしています。DataReportalによると、最も人気のあるプラットフォームはFacebook、YouTube、WhatsApp、Instagramです。

• グーグルによると、2021年5月にインドで2,000万人以上の個人がテレビ画面でYouTube動画を視聴し、前年比45％の増加を示しています。これは、ユーザーがリビングルームでプラットフォームの動画を視聴することをますます好むことを示しています。グーグルが所有するプラットフォームによると、YouTubeの訪問者の増加する割合が、ヒンディー語、タミル語、テルグ語などのインディアン・ランゲージでのコンテンツ視聴を選択しています。

• 2022年2月 - 元米国大統領ドナルド・トランプがTRUTH Socialを立ち上げました。これは、彼が「ビッグテック」に立ち向かうと主張するソーシャルネットワーキングプログラムです。TwitterやFacebookのような企業で、彼はそれらのプラットフォームを使用することを妨げられています。

2022年4月、Twitter, Inc.は、エロン・マスクが完全に支配する企業に対して、1株あたり54.20米ドルで現金による買収の最終合意に達したと発表しました。この取引は約440億米ドルの価値があります。買収が完了した後、Twitterは非公開企業になります。

• 1 イントロダクション

  • 1.1 調査の前提・市場の定義

• 2 調査手法

• 3 エグゼクティブサマリー

• 4 市場についての洞察

  • 4.1 市場概要

  • 4.2 業界魅力度 - ポーターのファイブフォース分析

    • 4.2.1 サプライヤーの交渉力

    • 4.2.2 買い手・消費者の交渉力

    • 4.2.3 新規参入の脅威

    • 4.2.4 代替品の脅威

    • 4.2.5 競合・競争状況の激しさ

  • 4.3 COVID-19が同国のペイメント市場に与える影響について

• 5 市場ダイナミクス

  • 5.1 市場の促進要因

  • 5.2 市場の課題

  • 5.3 主なケーススタディとユースケースの分析

• 6 市場セグメンテーション

  • 6.1 タイプ別

    • 6.1.1 広告

    • 6.1.2 アプリ内購入

    • 6.1.3 有料アプリ

  • 6.2 店舗別

    • 6.2.1 アップル

    • 6.2.2 グーグル

  • 6.3 地域別

    • 6.3.1 北米

    • 6.3.2 ヨーロッパ

    • 6.3.3 アジア太平洋

    • 6.3.4 中東・アフリカ

• 7 競合情勢

  • 7.1 Meta (Facebook, WhatsApp, Instagram)

  • 7.2 Alphabet Corporation (YouTube)

  • 7.3 Byte Dance Ltd. (Tik Tok)

  • 7.4 Twitter

  • 7.5 Snapchat

  • 7.6 Pinterest

  • 7.7 Reddit Inc

  • 7.8 Quora

  • 7.9 Tencent (WeChat)

• 8 投資分析

• 9 将来の市場展望

The Global Social Networking Market size is estimated at USD 81.42 billion in 2024, and is expected to reach USD 179.22 billion by 2029, growing at a CAGR of 17.09% during the forecast period (2024-2029).

A social networking/messaging site is an online platform where users create social networks or social relationships with others with similar personal or professional interests, hobbies, backgrounds, or real-life connections.

Key Highlights

• The market for social networking sites has been growing at a breakneck pace. The increase in demand is not solely attributed to millennials but also widespread adoption by people of all ages. Furthermore, social networking sites have increased significantly due to increased demand from businesses that use the platforms for marketing purposes.
• According to Business of Apps, messaging apps will be used by over three billion people in 2021, making them one of the most popular app kinds. For the most part, mobile texting is limited to Facebook and WhatsApp. Over 2.5 billion individuals use one of these two platforms; in some markets, the two applications account for over 90% of the market.
• In 2021, WhatsApp had the most downloads, but its overall downloads were down from 2020. Only Telegram and Signal saw an increase in downloads this year compared to the previous year. Facebook Messenger has seen a two-year decline in downloads, despite being the clear favorite among US users. Because it is only accessible on iOS, Apple's iMessage is similarly popular in the country, with high levels of iPhone lock-in. Still, we are unable to track sessions for the app.
• Furthermore, due to the exponential growth of data provided by social networking platforms, businesses are increasingly relying on customer data to make marketing and customer-related choices. In today's commercial environment, analytics performed through these networking platforms is widely regarded as an important business and marketing tool. Businesses worldwide are embracing social media analytics to acquire meaningful insights into consumer attitudes and improve their services and product portfolio.
• Social media became a crucial platform for communication during social isolation and restricted contact with others. Social media platforms are designed to bring people together, and keeping everyone in touch during the pandemic significantly increases usage. According to the Canadian Mental Health Association, since many people are asked to stay at home, they have turned to social media to keep up their relationships and access entertainment to pass the time. For instance, overall messaging has increased by more than 50% over the past month in nations severely hit by the COVID-19 outbreak, according to Facebook's analytics team. In those areas, voice and video calls on WhatsApp and Messenger have more than doubled.

Social Networking Market Trends

Increasing e-commerce platforms are expected to drive the Market

• The increasing number of e-commerce platforms that use these platforms for various purposes is fueling the expansion of the social networking platforms market. Social media businesses are making their platforms available for electronic commerce of goods and services to increase revenue. This can be ascribed to customers' rising acceptance of e-commerce and online buying due to increased internet and smartphone usage.
• In 2021, an estimated Instagram generated USD 47.6 billion in revenue, accounting for nearly half of Facebook's total income. Instagram is the world's fourth most popular social media app, with over two billion individuals using it monthly. Instagram makes most of its money from social media advertising and online purchasing.
• According to Backlinko, Facebook had almost 2.85 billion monthly active users in 2021. The 17-year-old platform has a lot of room to grow and reach new audiences worldwide. During the pandemic in 2020, Facebook Shops was launched to assist small and medium-sized companies in moving online and creating shoppable shops. Facebook Shops is mobile-friendly and free and allows users to import an existing product catalog or establish a new one on the site.
• TikTok, a newcomer to social commerce, is becoming far more than a short-form video-sharing software. TikTok is a social commerce platform worth noticing now that it has shoppable posts, live stream shopping features, and influencer marketing prospects. Product adverts that display native videos on users' For You feeds have emphasized TikTok's social commerce capabilities thus far. Users can tap the "Shop Now" button underneath each advertisement to be taken directly to the merchant's e-commerce site to finish their purchase.
• Most people are more concerned with the content than the creator on Pinterest. Unlike sites like Instagram and Facebook, where the user or brand's impact may be more important, Pinterest allows retailers to focus more on creating amazing products and less on establishing their brand. 77% of weekly Pinterest users have discovered a new product or brand.

Asia Pacific Account for fastest growing Market

• In the Asia-Pacific region, social media is widely used. According to DFMA (Digital Marketing for Asia), a digital marketing services company specializing in online advertising in Japan, the Asia-Pacific area accounts for the bulk of unique social media visitors worldwide, accounting for 64% of the global audience.
• Because several of the most popular Western platforms, such as Facebook, YouTube, and Twitter, are blocked in China, the social media scene in this nation is rather different. According to Tencent, WeChat is the most popular, with over 1.2 billion monthly active users. It's an all-in-one messaging software that offers payment, a news feed, bookings, food delivery, and other features.
• Sina Weibo, dubbed the "Twitter of China," is another popular platform. According to China Internet Watch, this microblogging network has approximately 560 million monthly active users. It also has a character restriction, much like Twitter.
• India has 448 million social media users or around 32% of the country's total population. Most of these (445 million/99.5%) use their mobile phones to access social media. According to DataReportal, the most popular platforms are Facebook, Youtube, Whatsapp, and Instagram.
• According to Google, more than 20 million individuals in India watched YouTube videos on their TV screens in May 2021, up 45 percent yearly, indicating that users increasingly prefer to watch videos on the platform from their living rooms. According to the Google-owned platform, a growing proportion of YouTube visitors choose to watch material in Indian languages such as Hindi, Tamil, Telugu, and others.

Social Networking Industry Overview

The global social networking market is fragmented as the companies are involved in various competitive strategies. Firms in the global social networking platforms market employ different growth methods to acquire a competitive advantage over their competitors in this industry.

• February 2022 - Former US President Donald Trump has launched TRUTH Social, a social networking program that he claims would "stand up to Big Tech" firms like Twitter and Facebook, which have prevented him from using their platforms.
• April 2022 - Twitter, Inc. stated that it had reached a definitive agreement to be bought by an entity controlled entirely by Elon Musk for USD 54.20 per share in cash, in a deal worth approximately USD 44 billion. Twitter will become a privately held firm after the acquisition is completed.

Additional Benefits:

• The market estimate (ME) sheet in Excel format
• 3 months of analyst support

• 1 INTRODUCTION

  • 1.1 Study Assumptions and Market Definitions

• 2 RESEARCH METHODOLOGY

• 3 EXECUTIVE SUMMARY

• 4 MARKET INSIGHTS

  • 4.1 Market Overview

  • 4.2 Industry Attractiveness-Porter's Five Forces Analysis

    • 4.2.1 Bargaining Power of Suppliers

    • 4.2.2 Bargaining Power of Buyers/Consumers

    • 4.2.3 Threat of New Entrants

    • 4.2.4 Threat of Substitute Products

    • 4.2.5 Intensity of Competitive Rivalry

  • 4.3 Impact of COVID-19 on the payments market in the country

• 5 MARKET DYNAMICS

  • 5.1 Market Drivers

  • 5.2 Market Challenges

  • 5.3 Analysis of major case studies and use-cases

• 6 Market Segmentation

  • 6.1 By Type

    • 6.1.1 Advertising

    • 6.1.2 In-App Purchase

    • 6.1.3 Paid Apps

  • 6.2 By Store

    • 6.2.1 Apple

    • 6.2.2 Google

  • 6.3 By Geography

    • 6.3.1 North America

    • 6.3.2 Europe

    • 6.3.3 Asia-Pacific

    • 6.3.4 Middle-East and Africa

• 7 COMPETITIVE LANDSCAPE

  • 7.1 Meta (Facebook, WhatsApp, Instagram)

  • 7.2 Alphabet Corporation (YouTube)

  • 7.3 Byte Dance Ltd. (Tik Tok)

  • 7.4 Twitter

  • 7.5 Snapchat

  • 7.6 Pinterest

  • 7.7 Reddit Inc

  • 7.8 Quora

  • 7.9 Tencent (WeChat)

• 8 Investment Analysis

• 9 Future Outlook of the Market