全体要約
エナジードリンクは若者の間で人気が高まり、広告キャンペーンがこの人気を後押ししています。主要企業は新しいフレーバーを導入し、消費者の健康志向に応える機能性飲料の市場に注力しています。レッドブル、モンスター、ペプシコといった企業が市場のシェアを競い合い、特にペプシコはRockstarを買収することでエナジードリンクセグメントへの進出を図りました。
関連する質問
7.63%, 2022-2027
Red Bull GmbH, Monster Beverage Corporation, PepsiCo, Campbell Soup Co., Arizona Beverages, National Beverage Corp.
若者向けの攻撃的なマーケティングキャンペーン, 健康志向の消費者をターゲットにした機能性の高い新製品, 広告およびプロモーション活動への支出の増加
概要
エネルギードリンクメーカーの正味売上高は、消費者からの需要の制限や、モンスター・ビバレッジを含む主要企業の在庫削減により、COVID-19パンデミックの間に大幅に減少しました。さらに、多くの新製品の発売の停滞が中期的な市場の成長を妨げています。パンデミック後の市場では、赤い牛やOCAのような企業による新たな製品の発売や地理的な拡大が見られ、需要が高まっています。
エネルギードリンクは、国内のミレニアル人口の間で非常に人気が高まっています。この人気の主な理由は、若い消費者を主なターゲットとした攻撃的なマーケティングキャンペーンに直接関連しています。さらに、広告はエネルギードリンクが心を活性化し、体をリフレッシュし、パフォーマンスとスタミナを向上させると促しています。
エナジードリンクの製造業者は、頻繁な消費を促すために新しいフレーバーを導入し、製品ラインの拡大に注力しています。また、健康を意識した消費者をターゲットにした新しいタイプの飲料の機能性の向上が、製造業者の間でトレンドとして浮上しています。企業は、栄養、エネルギー、筋肉のリラックス、警戒心、強さ、 potency などの機能性に注力しており、日常的な消費を主な目的とした多機能製品を魅力的にしています。
主要市場動向
広告およびプロモーション活動への支出の増加
広告とプロモーションへの支出が急増していることが、市場の成長を広く強化しています。プロモーション費用の他に、スポンサーシップや推薦も市場成長に影響を与える重要な要因のいくつかです。プロモーション戦略の一環として、レッドブルはオーストリア、ドイツ、アメリカ、ブラジルにフットボールチームを所有し、これらのクラブにはレッドブルの商標が名前に含まれています。これらの活動と飲料のイメージを結び付けることで、同社は公共のイメージを促進し、ブランド力を高めようとしています。米国の市場リーダーと競争するために、ペプシなどの清涼飲料業界の主要プレーヤーがエナジードリンク市場に参入しました。
ドリンクセグメントはエネルギードリンク市場を支配しています
エネルギードリンクは、社交的な集まり、パーティー、祝い事に欠かせない存在です。レッドブルやモンスター飲料などのメーカーは、エネルギードリンクを複数のフレーバーと、PETボトルや缶という2つの主要なパッケージタイプで提供。これにより、消費者はパッケージとフレーバーの両方において幅広い選択肢を持つことができます。市場でのシェアを拡大するために、ソフトドリンクの大手企業は、市場の巨人と合併することで顧客基盤を拡大しています。たとえば、2020年にペプシコはロックスターを買収し、エネルギードリンクセグメントにおける展開を図りました。
競争環境
アメリカのエナジードリンク市場は競争が激しいです。レッドブル社、モンスター・ビバレッジ社、ペプシコが最も高い市場シェアを持っています。市場は高く統合されており、キャンベルスープ社、アリゾナ・ビバレッジ社、ナショナル・ビバレッジ社が業界のリーダーです。アメリカのエナジードリンク市場は、いくつかのマーケティング戦略の開発により、予測期間中に顕著な成長を遂げると予想されています。これらの戦略は、製品の革新、成分の観点での製品差別化政策、およびターゲット消費者グループを惹きつけるためのソーシャルメディアを通じた製品のパッケージングとブランディングに大きく依存しています。
追加の利点：
市場推定（ME）シート エクセル形式
アナリストサポート3ヶ月
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目次
1 イントロダクション
1.1 調査の前提条件と市場の定義
1.2 本調査の範囲
2 調査手法
3 エグゼクティブサマリー
4 市場力学
4.1 市場の促進要因
4.2 市場の抑制要因
4.3 ポーターのファイブフォース分析
4.3.1 新規参入の脅威
4.3.2 買い手・消費者の交渉力
4.3.3 サプライヤーの交渉力
4.3.4 代替品の脅威
4.3.5 競合・競争状況の激しさ
5 市場セグメンテーション
5.1 製品タイプ
5.1.1 ドリンク
5.1.2 ショット
5.1.3 ミキサー
5.2 パッケージタイプ
5.2.1 ボトル(ペット/ガラス)
5.2.2 缶
5.2.3 その他のパッケージタイプ
5.3 流通チャネル
5.3.1 オントレード
5.3.2 オフトレード
- 5.3.2.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット
- 5.3.2.2 専門店
- 5.3.2.3 コンビニエンスストア
- 5.3.2.4 その他の流通チャネル
6 競合情勢
6.1 有力な戦略
6.2 市場シェア分析
6.3 企業プロファイル
6.3.1 PepsiCo Inc
6.3.2 Monster Beverage Corporation
6.3.3 National Beverage Corp
6.3.4 Campbell Soup Co
6.3.5 Red Bull GmbH
6.3.6 Amway Corp
6.3.7 Arizona Beverages
6.3.8 Living Essentials Marketing LLC
6.3.9 Vital Pharmaceuticals Inc
6.3.10 Nor-Cal Beverage Co. Inc
7 市場機会と今後の動向
8 COVID-19の市場インパクト
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Description
The US energy drink market is projected to witness a CAGR of 7.63% during the forecast period (2022-2027).
The net sales of energy drink manufacturers declined considerably during the COVID-19 pandemic due to the limited demand from consumers and a reduction in inventory by the major companies, including Monster Beverage. Additionally, the slowdown of numerous product launches is hindering the market growth over the medium term. The post-pandemic market saw a number of new launches and geographical expansions by companies like Red Bull and OCA, owing to the rising demand.
Energy drinks are gaining immense popularity among the millennial population of the country. The primary reason for this popularity is directly related to the aggressive marketing campaigns, which are mainly directed toward young consumers. Furthermore, advertisements promote that energy drinks ignite the mind, refresh the body, and enhance performance and stamina.
The manufacturers of energy drinks are focusing on expanding their product lines by introducing new flavors to encourage frequent consumption. Moreover, the increasing functionality of new age beverages to target health-conscious consumers is emerging as a trend among manufacturers. Companies are focusing on functionalities, such as nutrition, energy, muscle relaxation, alertness, virility, and potency, to make their products multifunctional and attract consumers, primarily for daily consumption.
Key Market Trends
Increasing Expenditure on Advertisement and Promotional Activities
The surging expenditure on advertisement and promotion by the leading players is widely strengthening the market growth. Apart from promotional expenditure, endorsements and sponsorships are also a few of those key factors influencing the market growth. As part of the promotional strategy, Red Bull owns football teams, with clubs in Austria, Germany, the United States, and Brazil featuring the Red Bull trademark in their names. By associating the drink's image with these activities, the company seeks to promote its public image and raise brand power. To compete with market leaders in the United States, key players in the soft drinks business, such as Pepsi, entered the energy drinks market.
The Drinks Segment Dominates the Energy Drink Market
Energy drinks are an integral part of social gatherings, parties, and celebrations. Manufacturers, such as Red Bull, Monster Beverages, and others, are offering their energy drinks in multiple flavors and two major packaging types, which include PET bottles and cans. This provides the consumers with a wide range of choices in terms of both packaging and flavor. In lieu of acquiring a higher market share, the soft drink giants are expanding their customer base by merging with giants in the market. For instance, in 2020, PepsiCo acquired Rockstar to spread its reach in the energy drink segment.
Competitive Landscape
The US energy drink market is competitive. Red Bull GmbH, Monster Beverage Corporation, and PepsiCo have the highest market shares. The market is highly consolidated with other players such as Campbell Soup Co., Arizona Beverages, and National Beverage Corp., who are the leaders in the industry. The US energy drink market is expected to witness significant growth over the forecast period, owing to the development of several marketing strategies, which greatly rely on product innovation, product differentiation policies in terms of ingredients added, and packaging and branding of the products via social media, to attract the target group of consumers.
Additional Benefits:
- The market estimate (ME) sheet in Excel format
- 3 months of analyst support
Table of Contents
1 INTRODUCTION
1.1 Study Assumptions and Market Definition
1.2 Scope of the Study
2 RESEARCH METHODOLOGY
3 EXECUTIVE SUMMARY
4 MARKET DYNAMICS
4.1 Market Drivers
4.2 Market Restraints
4.3 Porter's Five Forces Analysis
4.3.1 Threat of New Entrants
4.3.2 Bargaining Power of Buyers/Consumers
4.3.3 Bargaining Power of Suppliers
4.3.4 Threat of Substitute Products
4.3.5 Intensity of Competitive Rivalry
5 MARKET SEGMENTATION
5.1 Product Type
5.1.1 Drinks
5.1.2 Shots
5.1.3 Mixers
5.2 Packaging Type
5.2.1 Bottle (Pet/Glass)
5.2.2 Cans
5.2.3 Other Packaging Types
5.3 Distribution Channel
5.3.1 On-trade
5.3.2 Off-trade
- 5.3.2.1 Supermarkets/Hypermarkets
- 5.3.2.2 Specialty Stores
- 5.3.2.3 Convenience Stores
- 5.3.2.4 Other Distribution Channels
6 COMPETITIVE LANDSCAPE
6.1 Most Adopted Strategies
6.2 Market Share Analysis
6.3 Company Profiles
6.3.1 PepsiCo Inc
6.3.2 Monster Beverage Corporation
6.3.3 National Beverage Corp
6.3.4 Campbell Soup Co
6.3.5 Red Bull GmbH
6.3.6 Amway Corp
6.3.7 Arizona Beverages
6.3.8 Living Essentials Marketing LLC
6.3.9 Vital Pharmaceuticals Inc
6.3.10 Nor-Cal Beverage Co. Inc
7 MARKET OPPORTUNITIES AND FUTURE TRENDS
8 IMPACT OF COVID-19 ON THE MARKET
