全体要約
エナジードリンクは若者の間で新しい飲料として人気が高まり、特に輸入品が増加しています。また、消費者は健康志向の高まりにより、低糖や天然成分を含む飲料を選ぶ傾向にあります。2020年には、レッドブルが中国でのエナジードリンク市場の52%を占め、地元ブランドのイーストロック・スーパードリンクが15.4%を占めました。消費者は健康的なライフスタイルを求め、低カロリーや無糖の製品への関心が高まっています。
概要
2020年、中国のエナジードリンク市場に対するCOVID-19の影響はポジティブでした。COVID-19パンデミックの間、中国ではフィットネスクラブやその他のスポーツ施設が閉鎖されました。それにもかかわらず、顧客は自宅でのワークアウトやさまざまな運動ルーチンを続けており、エナジードリンクへの継続的な需要を示しています。同時に、長時間かつ変動的な労働時間が、中国の消費者をさらにエナジードリンクへと向かわせました。市場における中国のエナジードリンク企業には、レッドブル、モンスター・ビバレッジ・コーポレーション、大正製薬ホールディングス、ダリフードグループ株式会社、ロックスター株式会社、大正製薬ホールディングス、ペプシコ、コカ・コーラが含まれています。
エナジードリンクは伝統的な中国の飲み物ではありませんが、若者の間では比較的新しい飲み物です。しかし、最近では中国への輸入エナジードリンクが増加しており、主な消費層は若い世代で、彼らはエナジードリンクをトレンドやファッションだと見なしています。
最近、中国への輸入エナジードリンクが増加しており、最も消費が多い層はエナジードリンクをファッションやトレンドと見なす若い世代です。糖分が少なく、自然成分を含むエナジードリンクは急成長すると見込まれ、健康やウェルネスに関心のある消費者の注目を集め続けるでしょう。例えば、コーヒー豆などの自然成分を含むブランドは、この地域を牽引すると期待されています。
主要な市場動向
グローバルブランドの市場浸透の増加
中国のエナジードリンク市場は非常に競争が激しく、主要なプレーヤーが重要な市場シェアを占めています。主要な市場プレーヤーは、成熟した洗練された市場のリーダーブランドをターゲットにして市場のリーダーを買収します。これらのブランドの買収により、多様化が可能になり、安定したキャッシュフローとさらなる成長機会へのアクセスが得られます。市場の主要プレーヤーには、レッドブル、モンスター、バーン、ロックスター・インク、ペプシコなどがあります。
2020年、レッドブルは中国の店舗で最も販売されたエナジードリンクブランドであり、全エナジードリンク販売の約52パーセントを占めていました。その年、地元のエナジードリンクブランドであるイーストロック スーパードリンクは、15.4パーセントの市場シェアで2位にランクインしました。
消費者の低糖飲料への傾向
国際糖尿病連合によると、2021年には中国で約1億4087万人が糖尿病を患っているとされています。地域での糖尿病の高い有病率により、消費者は健康的な食事とアクティブなライフスタイルの重要性をより意識するようになっています。健康への懸念の高まりや生活習慣病を予防するための措置の増加に伴い、消費者は食品や飲料において低カロリー、低糖、または無糖の食事パターンを選択しています。消費者は飲料において、ステビアなどの自然甘味料を好んでいます。
さらに、消費者の好みの変化が、飲料メーカーを糖分の少ないまたは無糖の製品の製品革新に向けました。これらのメーカーは、このような製品の需要の高まりに応えるために、新しい製品の開発を行っています。消費者は、過剰な糖分摂取の有害な影響を避けるために、甘い飲み物の摂取を積極的に控えています。また、飲料カテゴリにおける健康的な代替品の需要に応えるために、プライベートブランド企業も市場に参入し、主要ブランドと競争しています。
競争環境
中国のエナジードリンク市場は fragmented であり、主要なプレーヤーが重要な市場シェアを占めています。市場の代表的なプレーヤーには、レッドブル、モンスター、バーン、ロックスター社、ペプシコなどがあります。新興市場プレーヤーは、前向きなブランドをターゲットにして、より成熟した洗練された市場の市場リーダーの戦略的買収を行っています。
エナジードリンクは、市場の主要なシェアを占めており、特にアジア諸国の若年層の間で人気があります。エナジードリンクにおける天然成分の使用と、新しい種類やタイプのエナジードリンクの増加が、市場の成長の主な推進要因です。さらに、エナジードリンクはアルコール飲料のミキサーとしてもますます使用されています。この傾向は、特に18歳から34歳の若年層の間でより一般的に観察されています。
追加の利点：
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