調査概要

2025年の敏感肌コスメ市場は、前年比6.2％増の1,435億円で推移しており、直近10年で1.9倍の規模に拡大しています。肌への刺激が少ない無添加・フリー処方のブランドが市場成長を牽引してきたほか、コロナ禍以降は、美白ケアやエイジングケアなど敏感肌＋αのケアを訴求する高機能ニーズが拡大しています。

2025年は高機能化の流れが継続する一方、肌の機序に基づいて守ることを強化するアプローチへと進化しています。ダーマコスメや角層バリア機能に着目した処方設計、全身の敏感肌ケアを行うトータルケア志向、年齢や肌悩みの変化に応じたシリーズ再編などを通じて、各ブランドは多様化する消費者ニーズに対応しています。

2026年の市場は、2025年比4.9％増の1,506億円で推移する見込みです。高機能クリームや美容液などのスペシャルケアアイテム、科学的根拠に基づくダーマコスメ、複数の肌悩みに対応する高付加価値商品の展開により、市場はさらなる成長フェーズへ移行するとみられます。本調査は、主要各社の商品動向とブランド別、分野別、種類別、チャネル別、機能別のマーケットを分析し、今後の市場性を考察しています。

調査主旨

2025年の敏感肌コスメ市場は、前年比6.2％増の1,435億円で推移しており、直近10年では1.9倍の規模に拡大しています。同市場は従来、肌への刺激が少ない無添加・フリー処方のブランドが成長を牽引してきたほか、コロナ禍以降は機能性成分を配合することで美白ケアやエイジングケアなど敏感肌＋αのケアを訴求した「攻め」の高機能ニーズが拡大してきました。そうしたなか、2025年は高機能化の流れが継続しつつも、＋αのアプローチにとどまらず、肌の機序に基づいて「守る」ことを強化するアプローチへと進化しています。各ブランドは、ダーマコスメや角層バリア機能に着目した処方設計に加え、トータルケアをかなえる商品ラインアップを強化するなど、多様化する消費者ニーズに対応することで売上を伸ばしています。

分野別にみると、全体構成比の約7割を占めるスキンケアでは、近年、多くのブランドが敏感肌の原因を「角層バリア機能の低下」と捉え、保湿やバリア機能の補完を中心とする処方設計を採用した商品開発を進めています。具体的には、「ミノン」（第一三共ヘルスケア）、「イハダ」（資生堂）、「エトヴォス」（エトヴォス）などが処方強化を軸としたブランドリニューアルを実施し、安心して使用できる高機能敏感肌コスメとしての訴求力を強めています。また、スキンケア以外の分野では、上述のとおり、日常生活を通じて全身の敏感肌ケアを行うトータルケア志向が浸透したことで展開が加速しており、いずれの分野も市場は拡大傾向にあります。さらに、「キュレル」（花王）は化粧品に加え、ファブリックカテゴリー（調査対象外）の展開を拡充するなど、包括的なブランド戦略を推進しています。

ブランド別にみると、トップは市場全体の2割強を占める「キュレル」で、以下「ミノン」、「dプログラム」（資生堂）、「ラロッシュポゼ」（日本ロレアル）、「無印良品 敏感肌用シリーズ」（良品計画）などと続いています。このうち「ミノン」や「dプログラム」では、保湿・肌環境を整える成分の配合による処方強化を訴求したリニューアルを実施するなど、年齢や肌悩みの変化に応じたステップアップ需要の取り込みを見据えたシリーズ再編を行うことで、ブランドロイヤリティを高めています。

2026年は、2025年比4.9％増の1,506億円で推移する見込みです。引き続き高機能アイテムが売上を伸ばすなか、高機能クリームや美容液などのスペシャルケアアイテムが牽引すると考えられます。また、科学的根拠に基づいたダーマコスメの存在感が一層高まるとみられるほか、生活全体に広がるトータルケア志向の高まりにより、複数の肌悩みに対応する高付加価値商品の展開が進むことで、同市場はさらなる成長フェーズへ移行していくとみられます。

調査対象・内容

本資料では、化粧品市場のなかでも特に注目を集める敏感肌コスメ市場について徹底調査しています。主要各社の商品動向やマーケット（ブランド別、分野別、種類別、チャネル別、機能別）を分析するとともに、今後の市場性についても考察しています。

調査期間

2026年1月～2026年3月

主な調査項目

ブランド概要／ブランド沿革／売上推移／チャネル別売上構成／商品戦略／販売戦略

※一部異なります。

資料体裁

A4判145頁

発刊日

2026年3月30日

【調査項目（総市場編）】

• １．調査範囲
• ２．主要企業の参入・開発動向
• ３．消費者の意識と実態
  • 3-1．自称敏感肌の割合
  • 3-2．クラスター
  • 3-3．敏感肌女性の肌悩みと使用アイテム
  • 3-4．敏感肌用ブランドの使用実態
• ４．市場分析
  • 4-1．市場規模
  • 4-2．ブランド別販売高
  • 4-3．分野別販売高
  • 4-4．種類別販売高
  • 4-5．チャネル別販売高
  • 4-6．機能別販売高
• ５．ブランド分析
  • 5-1．ブランドポジション
  • 5-2．主要ブランドの処方・試験
  • 5-3．主要ブランドのコンセプト
  • 5-4．注目トレンド
  • 5-5．主要ブランドの新商品発売状況
• ６．品目分析
  • 6-1．ブランド別展開状況
  • 6-2．分野別展開状況
  • 6-3．分野別・種類別展開状況
  • 6-4．価格帯別展開状況
• ７．敏感肌コスメの販売分析
  • 7-1．販売チャネル
  • 7-2．販促活動
• ８．今後の展開
  • 8-1．敏感肌コスメの今後の市場性
  • 8-2．分野別の市場性

【個別ブランド編】

• dプログラム（株式会社資生堂）
• イハダ（株式会社資生堂）
• キュレル（花王株式会社）
• アベンヌ（株式会社ピエールファーブルジャポン）
• ノブ（常盤薬品工業株式会社）
• ミノン（第一三共ヘルスケア株式会社）
• ディセンシア（株式会社ディセンシア）
• ラロッシュポゼ（日本ロレアル株式会社）
• カルテHD（コーセーマルホファーマ株式会社）
• エトヴォス（株式会社エトヴォス）
• ドゥーエ（株式会社資生堂）
• ビオデルマ（NAOS JAPAN株式会社）
• セラミエイド（コーセーコスメポート株式会社）
• エストラ（アモーレパシフィックジャパン株式会社）
• ジュレリッチ（全薬工業株式会社）
• コラージュ（持田ヘルスケア株式会社）
• ル・マイルド（健栄製薬株式会社）
• アルージェ（全薬工業株式会社）
• 無印良品（株式会社良品計画）

主な調査項目

• ブランド概要／ブランド沿革／売上推移／チャネル別売上構成／商品戦略／販売戦略
• ※一部異なる